A híres szovjet nyelvész, Lev Uszpenszkij a világ legdrágább levelének nevezi. A szavak eredetével foglalkozó munkájában láthatja, hogyan viszonyul hozzá. Eszerint - "határozottan nem tesz semmit, nem segít semmit, nem fejez ki semmit." Felmerül egy idevágó kérdés - hogyan jelent meg a b betű az orosz nyelvben, és milyen szerepet tulajdonítottak neki az alkotók?

A b betű megjelenésének története

Az első orosz ábécé szerzője Cirillnek és Metódnak tulajdonítható. Az úgynevezett cirill ábécé, amely a görög nyelven alapult, 863-ban jelent meg Krisztus születése után. Az ábécéjükben egy szilárd jel a 29-es szám volt, és úgy hangzott, mint az EP. (az 1917-1918-as reform előtt – a sorban a 27.). A Ъ betű egy rövid, félhangzós hang volt, kiejtés nélkül. A szó végére került egy tömör mássalhangzó után.

Akkor mi ennek a levélnek az értelme? Ennek a magyarázatnak két elfogadható változata van.

Az első lehetőség magára az ószláv betűre vonatkozott. Mivel abban az időben egyszerűen nem voltak ismert terek, ő volt az, aki segített a sort helyesen szavakra osztani. Példaként: "Isten választott királyának".

A második magyarázat a szavak egyházi szláv kiejtéséhez kapcsolódik. Az ER volt az, amely nem tompította el a hangos mássalhangzót a szó olvasásakor, ahogyan azt a modern oroszban látjuk.

Az eltérő jelentésű influenza és gomba szavakat ugyanúgy - (influenza) ejtjük. Az ószláv nyelvben nem volt ilyen hangfonetika. Minden szó le van írva és kimondva. Például: rabszolga, barát, kenyér. Ezt azzal magyarázták, hogy a szótagok felosztása az ószláv nyelvben egy törvénynek engedelmeskedett, amely így hangzott:

„Az óegyházi szláv nyelvben a szóvégnek nem lehet mássalhangzója. Ellenkező esetben a szótag bezárul. Mi nem lehet e törvény szerint.

A fentiekre tekintettel úgy döntöttünk, hogy az EP (b)-t a szavak végéhez rendeljük, ahol mássalhangzók vannak. Így kiderül: Deli, Traktir, Lombard vagy Cím.

A fenti két ok mellett van egy harmadik is. Kiderült, hogy a b betűt a férfinem jelölésére használták. Például a főnevekben: Sándor, bűvész, homlok. Igékbe is beillesztették, pl.: fel, leült, (múlt idő férfinem).

Az idő múlásával a b betű egyre ritkábban látta el a szóelválasztó funkciót. De a szavak végén a „haszontalan” Kommerszant továbbra is megtartotta álláspontját. A fent említett nyelvész, Uspensky L.V. ez a kis "ciki" akár a teljes szöveg 4%-át is elfoglalhatja. És ez évente millió és millió oldal.

18. századi reformok

Aki azt hiszi, hogy a bolsevikok a Kommerszant rosszindulatú levél „fejébe” lőttek, és ezzel megtisztították az orosz nyelvet az egyházi előítéletektől, kicsit téved. A bolsevikok a tizenhetedik évben egyszerűen „végeztek” vele. Minden sokkal korábban kezdődött!

Péter maga is a nyelv reformjára gondolt, különösen az orosz írásra. Az életben kísérletező Péter régóta álmodott arról, hogy belélegzi új élet az "elgyengült" ószláv nyelvbe. Sajnos tervei csak tervek maradtak. De az, hogy elmozdította ezt a kérdést, az ő érdeme.

A Péter által 1708-tól 1710-ig megkezdett reformok elsősorban a templomot érintették. Az egyházi betűk filigrán "ciki" helyébe közönségesek léptek. Az olyan betűk, mint az „Omega”, „Psi” vagy „Yusy”, feledésbe merültek. Az ismerős E és Z betűk jelentek meg.

BAN BEN Orosz Akadémia A tudományok elkezdtek gondolkodni bizonyos betűk használatának ésszerűségén. Tehát az akadémikusok körében már 1735-ben felmerült az ötlet Izhitsa kizárására az ábécéből. Ugyanennek az akadémiának az egyik nyomdai kiadványában pedig néhány évvel később egy cikk jelent meg, a végén a hírhedt Ъ betű nélkül.

Kontrolllövés a b betűre

1917-ben két lövés volt – az egyik az Aurora cirkálón, a másik a Tudományos Akadémián. Valaki úgy véli, hogy az orosz írás reformja egyedül a bolsevikok érdeme. De történelmi dokumentumok erősítse meg, hogy ebben a kérdésben a cári Oroszország is előrelépett.

A 20. század első éveiben a moszkvai és kazanyi nyelvészek már az orosz nyelv reformjáról beszéltek. 1904 volt az első lépés ebbe az irányba. A Tudományos Akadémián külön bizottság jött létre, amelynek célja az orosz nyelv egyszerűsítése volt. A bizottság egyik kérdése a hírhedt Ъ betű volt. Aztán az orosz ábécé elvesztette a "Fita" és a "Yat" nevet. 1912-ben új helyesírási szabályokat vezettek be, de sajnos akkor sem lépték át a cenzúrát.

Mennydörgés 1917. december 23-án (01/05/18). Ezen a napon Lunacharsky A.V. oktatási népbiztos. rendeletet írt alá az új írásmódra való átállásról. A Ъ betű - a bolsevikokkal szembeni ellenállás jelképeként kiengedte utolsó leheletét.

Felgyorsítani mindannak a temetését, ami ezzel kapcsolatos cári rezsim» 1918. november 4-én a bolsevikok rendeletet adtak ki a Ъ betű eltávolításáról a mátrix és a betűk nyomdáiból. Ennek eredményeként megjelent a bolsevikok helyesírási vetélése - az aposztróf. Az elválasztó funkciót most vessző játszotta (fel, le, kilépés).

Egy korszak véget ér, egy másik kezdődik. Ki gondolta volna, hogy a kis b betű ekkora és fontossá válik a két világ, fehér és piros, régi és új szembenállásában a lövés előtt és után!

De a b betű megmaradt. Ugyanúgy maradt, mint az ábécé 28. betűje. A modern oroszban más szerepet játszik. De ez egy teljesen más történet.

A betű, amelyet ma egyszerűen csak "szilárd jelnek" nevezünk, megjelent a Cirill és Metód által létrehozott ábécében. Akkoriban nem voltak számítógépek, sőt írógépek sem. A szövegeket kézzel írták. A szavak gyakran egyetlen egésszé olvadtak össze. Éppen ezért az egyik verzió szerint eleinte fő funkció szilárd jele volt a szavak egymás közötti megosztása.

A "b" nyelvészek megjelenésének másik oka a tulajdonságokat veszi figyelembe ótemplomi szláv. Az a tény, hogy korábban a szó helyesírása teljes mértékben megfelelt a kiejtésének. Például ma a "gomba" és az "influenza" szavakat ugyanúgy ejtik, de másképp írják őket. És a régi időkben ilyen jelenségek egyszerűen nem léteztek a természetben.

Ráadásul a régi szabályok szerint a szó egyszerűen nem végződhetett mássalhangzóra. Ez egy helyesírási axióma volt, amelyhez nem volt szükség bizonyításra. Mint modern szabályok Orosz nyelv, amit nem lehet megmagyarázni, csak emlékezni kell rájuk.

Ezenkívül először egy szilárd jel jelezte egy adott szónak a férfinemhez való tartozását. Sőt, lehet főnév és ige is: homlok, put.

Ъ BETŰ: JELEN ÉS MÚLT

Juzsannyikov Vlagyiszlav

5 Egy osztály, MBOU "Középiskola No. 31"

Kanifatova Alena Alexandrovna

tudományos tanácsadó, orosz nyelv és irodalom tanár,Novokuznyeck

Az orosz ábécé 33 betűt tartalmaz. A legtöbb ilyen betűnek saját hangjelzése van, és néha nem is egy, hanem kettő. Így például a KONFERENCIA szóban és a második és harmadik szótagban az E betű van, de a második szótagban gyenge pozícióban hangsúly nélkül az ÉS magánhangzót ejtjük, a harmadik szótagban pedig az E hang Az összes betű között különleges helyet foglalnak el a lágy és tömör jelek, mivel nem adnak hangot. Ezeknek a betűknek sajátos szerepük van a szavakban. Tehát tudjuk, hogy a b betű ( puha jel) egy mássalhangzó hang lágyságának jelzésére szolgál (só, kabát), és külön funkciót is ellát (hóvihar, hangyák). Ezzel a betűvel ellentétben a szilárd jel szerepe kicsi. Osztályként működik. Az egyetlen betű, amelyet szilárd jel előzhet meg: E, Yo, Yu és Ya (raz e kunyhó, sj yo mka, raz én felszállni, felemelni Yu bnik). A közelmúltban azonban Oroszországban megpróbálták ezt a levelet más célokra felhasználni.

Városunk utcáin egyre gyakrabban találkozunk bármely intézmény nevét feltüntető cégtáblával, amelynek végén egy masszív tábla lobog. Például ingatlanügynökségek Variant, Address, Lombard üzlet, Petr kávé, Gatronom magazin, Yamschik taxi stb.

Ebben a tekintetben ennek a munkának a problémája az, hogy megtudja: miért be modern nevek a Ъ betű a saját nevük végén szerepel, mi ennek a betűnek a története.

A tanulmány célja: nyomon követni a Ъ betű használatát a mai nevek érvényessége és jelentősége szempontjából.

Annak érdekében, hogy a gyermekeket megismertessük a betűkkel, a modern ábécé-könyvekben minden egyes betűhöz, a gyermek megkönnyítése érdekében, nem csak egy rajzot kínálnak, hanem egy kis verset is. Mit lehet írni egy szilárd jelről? Nézzünk meg néhány ilyen könyvet.

1. Tudjuk, hogy van bejárat és kijárat is,

Van emelkedő, és van bejárat,

Nem bírjuk nélkülük

Nagyon fontos… (biztos jel)

2. Bejelenti b:

A fenevad az ellenségem és a madár az ellenségem!

Inkább elbújnék a verandán,

És nem fog megenni senki!

3. Nem találok semmit

Az állatkertnek szilárd jele van.

Nem ismerem ezeket az állatokat.

Segítsetek barátok!

Dán K. egy szilárd jelről szóló versében a strófa ragadta meg a figyelmemet:

Régebben fontos személy volt

A király alatt nagy becsben tartották,

Szinte minden szavában benne van

Meglátogattam és szolgáltam.

Felmerül a kérdés: milyen szolgáltatást végzett korábban a tömör jel.

Különböző források tanulmányozása után ennek a levélnek három fő funkcióját találtam Régi orosz.

Tehát az első orosz ábécében, amelyet a felvilágosítók, Cirill és Metód testvérek hoztak létre, a Ъ (szilárd jel) betűt EP-nek hívták, és ez volt a 29. betű, amely egy ultrarövid magánhangzót jelöl, amelyet nem ejtenek ki. Írásban azonban ennek a kiejthetetlen betűnek a használata nem volt hasznos: segített a sor helyes megszakításában - szavakra (mielőtt váltott volna szóközhasználatra): Például: Isten választott királyának.

De meg kell jegyezni, hogy ez a hipotézis nem igazolja ennek a betűnek a megjelenését a modern nevekben. Mivel megfigyeléseim szerint ez a jel a tulajdonnevekben található, amelyek csak egy szóból állnak ("Admiral", "Traktir", "Gastronom"). Ezenkívül, amint már említettük, ez a betű egy ultrarövid magánhangzó szerepét játszotta. Az oroszban a magánhangzó szótag hang, tehát annyi szótag van egy szóban, ahány magánhangzó van benne: ária(3 szótag), világítótorony(2 szótag), repülési(1 szótag). A szótagok vagy nyitottak (magánhangzóval végződnek), vagy zártak (mássalhangzóval végződnek). Például a ko-ro-na szóban minden szótag nyitott, az ar-buz szóban pedig mindkét szótag zárt.

Az óorosz nyelvben a szótagfelosztás jellemző vonása az volt, hogy engedelmeskedett a törvénynek nyitott szótag, aminek következtében minden szótag nyitott volt, vagyis magánhangzóra végződött. A nyitott szótag törvénye meghatározta, hogy az óorosz nyelvben nem lehet mássalhangzó a szó végén, mivel ebben az esetben a szótag zárva van. Ezért a mássalhangzókra végződő szavak végére b-t (ep) írtak.

Kövessük nyomon a tanult anyagon. Traktir, Admiral kávé, Lombard üzlet, Petr kávé, Gastronom magazin, Yamshchik taxi, Variant and Address ingatlanügynökségek... Valóban, ez a betű minden esetben a szó végére, mássalhangzó hang után van írva, ebben esetben a modern zárt szótag nyílttá alakul.

A híres orosz nyelvész, Lev Vasziljevics Uszpenszkij (1900-1978) „Szó a szavakról” című könyvében a szilárd jelet „a világ legdrágább levelének” nevezi. Mivel szerinte "semmiben nem segített, nem nyilvánított semmit, egyáltalán nem tett semmit". És egyes szövegekben ezt a jelet gyakrabban használták, mint más magánhangzókat. Kövessük ezt egy részletben az ókori orosz krónikából, "Az elmúlt évek meséje".

Összesen 144 szó van ebben a szövegben, ami 31 ep-t tesz ki, sőt, ez a jel minden negyedik szóban szerepel, egyes szavakban pedig kétszer is előfordul. Például: prashal, belépett, volkhbhvov.

A szovjet hatóságok is észrevették ennek a jelnek az értelmetlen használatát, ami nagymértékben megnövelte a szöveget és ennek megfelelően a nyomtatás költségeit. Ezért az „Új írásmód bevezetéséről” szóló rendelet (1918) értelmében a b (er) betűt kizárták az orosz ábécéből. Nem volt semmi értelme, és a szavak közepén "elválasztó er". Kiagyaltak egy cserét: a helyére aposztrófot (felső vesszőt) vagy idézőjelbe kezdtek tenni az előző betű után. 1928 augusztusában a kormány az orosz nyelvtantól szokatlannak ismerte fel az aposztróf használatát a szó közepén a "szilárd jel" betű helyett. A modern orosz helyesírásban a Ъ-t (kemény jel) csak a mássalhangzó és a magánhangzó elválasztójaként használják. Leggyakrabban egy előtag és egy gyök találkozásánál (bejelentés, belépés), valamint egyes kölcsönszavakban (adjutáns, injekció) és két szomszédos teljes (nem rövidítve!) tövekben használatos. összetett szavak(háromszintes).

Meg kell jegyezni, hogy az óorosz nyelvben két funkció (szóköz és szótagképzés) mellett az Ъ (ep) betűnek volt egy harmadik funkciója is - a férfi nem mutatója. Mássalhangzók után írták a főnevek végén (Oleg, varázsló, lob), múlt idejű hímnemű igékben (put, die), valamint a rövid melléknevek férfias (homlok gol, knyaz szép). Amikor eltűnt ebből a pozícióból, a férfi nemet egy grafikus nulla kezdte meghatározni, szemben a nőivel (könyv - táblázat).

A bj (kemény jel) ellátja ezt a funkciót a mai elnevezésekben? Traktir, Admiral kávé, Lombard üzlet, Petr kávé, Gastronom magazin, Yamshchik taxi, Variant and Address ingatlanügynökségek... Valójában ezek mind férfias főnevek.

A vizsgált anyag alapján tehát e betűtörténet szempontjából indokolható a Ъ (kemény jel) betű megjelenése a különböző intézmények mai elnevezéseiben. Először is ultrarövid magánhangzóként, amely a zárt szótagot nyitottá alakítja. Másodszor, ezekben a szavakban a szilárd jel a férfi nemet is jelzi, a régi orosz nyelv törvényei szerint.

De vajon tudták-e ezeket a tényeket azok a vállalkozók, akik ezt a betűt a cégük nevéhez fűzték? Ezzel a kérdéssel ezen intézmények vállalkozóihoz és dolgozóihoz fordultam. Összesen 14 személyt kérdeztek meg. Ebből csak 3-an tudják, hogy valamikor magánhangzó volt, 12-en pedig azt, hogy ezt a betűt hímnemű főnevek végére írták. Arra a kérdésre, hogy mitől vezérelték őket, a szilárd mássalhangzók után Ъ (kemény jel) hozzáadásával, egyöntetűen azt válaszolták, hogy ezek olyan kereskedelmi trükkök, amelyek arra szolgálnak, hogy egy termékről vagy intézményről olyan imázst alkossanak, amely a vállalkozás minőségét hivatott hangsúlyozni, stabil reprezentációt használva: „forradalom előtti (régi) ' = 'jó'.

Városunkban számos üzlet található, amelyek nevében a szó végén egy szilárd tábla állhat: "Kozmosz", "Zafír", "Stimulus", "Kényelem", "Zenith", "Látogatás". ", "Phoenix", "Topaz" . Bízom benne, hogy a jövőben, ha a vállalkozók a Ъ betűt (kemény jel) szeretnék hozzáadni cégeik, intézményeik nevéhez, ez nem csak a divat előtti tisztelgés vagy kereskedelmi lépés lesz, hanem történelmileg megalapozott döntés.

Bibliográfia:

1. Gorshkov A.I. Nyelvünk minden gazdagsága, ereje és rugalmassága. MINT. Puskin az orosz nyelv történetében: Könyv a tanulók tanórán kívüli olvasásához - M .: Oktatás, 1993. - 176 p.: ill. - ISBN5-09-003452-4.
2. Gorbanevszkij M.V. A nevek és címek világában. - M.: Tudás, 1983. - 192 p.
3. Orosz nyelv. Elméleti leírás. oktatóanyag az "orosz nyelv és irodalom" szakos hallgatók számára Kuibisev, 2012: 35-38.
4. Uspensky L.. Egy szó a szavakról. Esszék a nyelvről, Gyermekirodalom, 1971 http://royallib.ru
5. [Elektronikus forrás]. Hozzáférési mód: URL: http://www.grafomanam.
6. [Elektronikus forrás]. Hozzáférési mód: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Elektronikus forrás]. Hozzáférési mód: URL: http://ru.wikipedia
8. [Elektronikus forrás]. Hozzáférési mód: URL:

98 évvel ezelőtt az orosz helyesírás jelentős változásokon ment keresztül: a „fita” (Ѳ), „és decimális” (I) és a most divatos „yat” (ѣ) betűket törölték az ábécéből. A proletárreform megváltoztatta a szilárd jel használatának szabályait is, vagy ahogy a császár alatt hívták: "é": a kiejthetetlen betűt már nem kellett mássalhangzóra végződő szavak végére tenni: nem volt értelme . A történelem azonban megmutatta, hogy az üzletemberek nem értettek egyet az újításokkal.

A SPARK-Interfax szerint több mint 50 orosz cég használta a "yat" szót a nevében, további 219 szervezet pedig kemény jel. Az esetek túlnyomó többségében a "ъ" és a "ѣ" a kereskedelem (kis- és nagykereskedelem) területén használatos, kicsit ritkábban - az építőipari és ügyvédi irodák nevében. A szakértők szerint a márkák a régi módon kísérletet tesznek arra, hogy a történelmet és a hagyományokat mesterségesen neveljék a cégben.

Az orosz nyelv régi szabályainak mágikus hatása alatt a "Durdin" sörétterem, a "Cafe Pushkin", a "Daily Bread" pékségek, a "Ѣ" vodka, a "Kommersant" újság, a vegyes harcok klubja. művészeti "R.O.D.", szentpétervári étterem "Restoran". És tucatnyi ilyen példa van.

A Yat vodka márkát fejlesztő BQB cég (a cég logója úgy néz ki, mint a már nem használt "ѣ" betű) hivatalos honlapján megjegyzi, hogy I. Miklós uralkodása alatt (a XIX. század első felében) ezt visszautasította. Jegyzet. Élet) törölni a kiejthetetlen betűt, azzal érvelve, hogy "az írástudó és analfabéta urak közötti különbség jele." Éppen ezért, ahogy a hivatal állítja, a meghirdetett alkohol "kompetens urak terméke, akik sokat értenek az igazi orosz vodkához".

És az "R.O.D.b" vegyes harcművészeti klub vezetője. Ivan Ivanov elmondta, a szervezet nevében határozott jellel szeretné hangsúlyozni, hogy mindenki, aki tanulni jön, a végére jár és eléri céljait.

Amikor kitaláltuk a nevet, úgy döntöttünk, hogy az orosz nyelv legfontosabb gyökerére támaszkodunk - a "nemzetségre". Vele kötődik az emberben a legértékesebb dolog: például a szülők, a szülőföld. Ez az, amiért küzdhetsz, amiért jobbá válhatsz. Szándékaink szilárdságát és a hozzánk érkezőket is meg akartuk mutatni, ezért a „b”-t is hozzáadtuk – mondja Ivanov.

Elena Galinskaya, a Moszkvai Állami Egyetem Filológiai Karának orosz nyelvi tanszékének professzora viszont azt mondta, hogy az "ѣ" betűt eltörölték, mert idővel világossá vált, hogy hangzásában az "e" betűt másolja.

Valaha a hangok különbözőek voltak, de idővel mindkét betű „e”-nek hangzott. Az egyetlen különbség az írásban volt. A gimnáziumban tanuló gyerekeknek meg kellett jegyezniük egy listát a szavakról (rímekről), amelyekben a "yat" betűt használták. Ezért azt mondhatjuk, hogy csak a nagyon írástudó emberek használhatják a "ѣ"-t - mondja Galinskaya. - A 11. században egy szilárd jelet magánhangzónak tekintettek (vagyis a "kenyér" szóban a "p" hang után valami hasonló volt a rövid "s"-hez. Jegyzet. Élet), akkor világossá vált, hogy meg kell szabadulni a redundanciától a helyesírásban.

A professzor szerint azok a vállalkozók, akik "yat"-ot vagy kemény jelet használnak a cégnevek végén, haverok.

Még mindig jó, ha megfelelően használják. Például a "Park Kultury" közelében lévő pékség korábban (most már eltávolítva) "Chl ѣb sürgős "(Le Pain Quotidien pékséglánc. - Jegyzet. Élet), de ez téves. Ha a "yat"-ot használja, akkor a teljesen régi helyesírási szabályokat kell követnie. Szerintük helyesen kellett írni a "Napi kenyeret".

A Le Pain Quotidien pékségtől nem lehetett azonnali megjegyzést kapni.

Amint azt egy piaci forrás kifejti, a névben szereplő elavult betűt a felnőtt (40 év feletti) közönség figyelmének felkeltésére használják.

Ezek az emberek gyakran a "yat"-ot, vagy akár egy kemény jelet a szó végén a "puha disszidencia" szimbólumaként érzékelnek, ha lehet annak nevezni. BAN BEN szovjet idő gyakran használták a "yat"-ot azok, akik nem akartak beletörődni a proletárok hatalmába. Hiszen egy egész korszak telt el a régi helyesírási szabályok mellett – mondja a beszélgetőtárs. – Igyekeztünk közelebb hozni magunkat a 19. századi vállalkozókhoz is: Grigorij Eliszejevhez, Savva Morozovhoz. Mi van, ha a márkánk ugyanaz a régi? A fogyasztók szupermemóriájára apelláltunk. Ennek ellenére nem mindenki tudta, hogyan kell helyesen használni a "yat"-ot a cári Oroszországban, ez valóban az intelligens emberek számára készült levél.

Az Élet pedig arról kérdezte az olvasókat, hogy a "yat" betű és a mássalhangzó utáni szilárd jel milyen asszociációkat vált ki. Kiderült, hogy egyes oroszok azonnal egyházi szláv nyelven jelenítik meg a szövegeket, míg mások egyáltalán negatívan reagálnak a „ѣ”-ra, rossz ízlésnek nevezve az ilyen elnevezést.

Érdemes megjegyezni, hogy a régi helyesírás divatja elérte közösségi hálózatok. Például a VKontakte-on vannak "Forradalom előtti tanácsadó" (több mint 50 ezer ember feliratkozott rá) és az "Ub" csoportok. menedéket az anyanyelven. Az otthonom és a váram "(több mint 3 ezer feliratkozó). Az első nyilvánosság (mindenki számára nyitott) tagjai pedig nem csak olvassák a régi stílusban írt adminok hozzászólásait, hanem ugyanúgy megjegyzés a bejegyzésekhez:"Valóban, uraim, ez a fiatal hölgy csodálatos sziréna. Más urak a fél világot a lába elé tennék, ""Ez egyszerre nevetés és bűn." És abból ítélve, hogy az oroszok milyen (minden szarkazmus nélkül) nagy nyugalommal próbálnak kommunikálni a nyilvános oldalon, egyesek viccesnek találják az ilyen csoportokat (itt) új nyelv", és ezért felidézhetjük a "letargia-effektust"), mások talán valóban egy különleges intelligens réteg részének érzik magukat.

A Marketingesek Céhének egyik tagja, Nicholas Corot hangsúlyozta, hogy a levél önmagában nem hozhat semmit az üzletbe, szervesen kell kiegészítenie a márkalegendát.

Az archaikus (vagyis az ókor) szándékos megnyilvánulása. Jegyzet. Élet) az ábécéből elveszett betűk formájában nem társul az üzleti élet monarchista irányzataihoz vagy valamiféle nosztalgiához. Ez az idők összefüggésének vizuális jele. Létrejön egy állegenda, amely szerint a márka túlélte a szovjet korszakot, követi a hagyományokat – magyarázza Koro. - Ezenkívül a "yat" vagy a szilárd jel használata teljes értékű megszólítás lehet a birodalmi irányzathoz. És ő az.

A marketingszakember ugyanakkor megjegyezte, hogy az "ъ" és a "ѣ" kiválasztásában nincs semmi különös. Az eltűnő betűket előbb-utóbb a vállalkozók is felhasználják.

Jó példa erre az "e" betű. Már nem nyomtatják sehol pontokkal. Külsőleg ma pontosan ugyanaz, mint az "e", ezért valószínűleg hamarosan eltűnik. Ezért már ma is megjelennek olyan márkák, amelyek szándékosan pontokkal teszik ki a "yo"-t. Hiszen ennek a betűnek egyrészt van egy bizonyos szlengkomponense (rapper), másrészt lexikális, beleértve a nem normatív felhangokat is.

A Nota Bene PR-ügynökség vezetője, Natalya Bulanova hangsúlyozta, hogy cégük nevébe nem vezetnek be "a plafonról" senki "yat" vagy egy kemény jel a végén.

A márkának egyeznie kell. Ez közvetlen utalás a régi orosz hagyományokra. És nem mindegy, hány éves a cég (akár három éves pl.). Meg akarja mutatni a fogyasztónak, hogy megbízhat benne – mondja Bulanova. - És ez nem zavarta az orosz vásárlót. Nem mondható el, hogy egy ilyen jelenség nagyon gyakori. Egy ilyen "trükk" a legenda megszületésével azért működik, mert kevesen vesznek részt és keresik az interneten, hogy hány éves a cég, van-e története. Pusztán vizuálisan ez elhiteti az embert a minőségben, ha apró vásárlásról van szó (például kolbász). Ha valaki autót vagy lakást vesz, akkor természetesen nem fog hinni a mesékben.