Slávny lingvista zo sovietskej éry Lev Uspenskij ho nazýva najdrahším listom na svete. V jeho práci o pôvode slov vidieť, aký má k tomu vzťah. Podľa neho - "určite nič nerobí, ničomu nepomáha, nič nevyjadruje." Vynára sa relevantná otázka - ako sa písmeno b objavilo v ruskom jazyku a akú úlohu mu pridelili tvorcovia?

História vzhľadu písmena b

Autorstvo prvej ruskej abecedy sa pripisuje Cyrilovi a Metodovi. Takzvaná azbuka, ktorá bola založená na gréckom jazyku, sa objavila v roku 863 po narodení Krista. V ich abecede - pevné označenie bolo číslo 29 a znelo ako EP. (pred reformou 1917-1918 - 27. v poradí). Písmeno Ъ bola krátka polosamohláska bez výslovnosti. Bol umiestnený na konci slova po pevnej spoluhláske.

Aký je teda význam tohto listu? Existujú dve pravdepodobné verzie tohto vysvetlenia.

Prvá možnosť sa týkala samotného staroslovienskeho písmena. Keďže v tom čase jednoducho neexistovali žiadne známe medzery, bola to ona, ktorá pomohla správne rozdeliť riadok na slová. Ako príklad: „Bohom vyvolenému kráľovi“.

Druhé vysvetlenie sa spája s cirkevnoslovanskou výslovnosťou slov. Bol to ER, ktorý pri čítaní slova netlmil znelú spoluhlásku, ako to vidíme v modernej ruštine.

Významovo odlišné slová chrípka a huba vyslovujeme rovnako - (chrípka). V staroslovienskom jazyku takáto zvuková fonetika neexistovala. Všetky slová sú napísané a vyslovené. Napríklad: otrok, priateľ, chlieb. Bolo to vysvetlené skutočnosťou, že rozdelenie slabík v staroslovienskom jazyku sa riadilo jedným zákonom, ktorý znel takto:

„V staroslovienskom jazyku koncovka slova nemôže mať spoluhlásky. V opačnom prípade bude slabika uzavretá. Čo nemôže byť podľa tohto zákona.

Vzhľadom na vyššie uvedené sme sa rozhodli priradiť EP (b) na konci slov, kde sú spoluhlásky. Takže to dopadá: Deli, Traktir, Lombard alebo Address.

Okrem vyššie uvedených dvoch dôvodov existuje aj tretí. Ukazuje sa, že písmeno b sa používalo na označenie mužského rodu. Napríklad pri podstatných menách: Alexander, kúzelník, čelo. Vkladali ho aj do slovies, napr.: položiť, sadnúť si, (minulý čas mužského rodu).

Postupom času písmeno b plnilo funkciu oddeľovača slov čoraz menej. Ale „zbytočný“ Kommersant na konci slov stále držal svoje pozície. Podľa spomínaného lingvistu Uspenského L.V. táto malá „čmáranica“ môže zaberať až 4 % celého textu. A to sú milióny a milióny strán ročne.

reformy z 18. storočia

Každý, kto verí, že boľševici urobili kontrolný výstrel do „hlavy“ zlomyseľného listu Kommersant a tým očistili ruský jazyk od cirkevných predsudkov, sa trochu mýli. Boľševici ju v sedemnástom roku jednoducho „dobili“. Všetko to začalo oveľa skôr!

Sám Peter uvažoval o reforme jazyka, najmä o ruskom písme. Peter, experimentátor v živote, už dlho sníval o inhalovaní nový život do „zchátralého“ staroslovienskeho jazyka. Žiaľ, jeho plány zostali len plánmi. Ale to, že posunul túto tému zo zeme, je jeho zásluha.

Reformy, ktoré Peter začal v rokoch 1708 až 1710, sa dotkli predovšetkým kostola. Filigránske „čmáranice“ cirkevných listov nahradili bežné. Písmená ako "Omega", "Psi" alebo "Yusy" odišli do zabudnutia. Objavili sa známe písmená E a Z.

IN Ruská akadémia Vedy začali premýšľať o racionalite používania určitých písmen. Takže myšlienka vylúčenia Izhitsa z abecedy vznikla medzi akademikmi už v roku 1735. A v jednej z tlačiarenských publikácií tej istej akadémie vyšiel o niekoľko rokov neskôr článok bez notoricky známeho písmena Ъ na konci.

Kontrolný výstrel pre písmeno b

V roku 1917 boli dva výstrely – jeden na krížnik Aurora, druhý na Akadémiu vied. Niekto verí, že reforma ruského písma je zásluhou iba boľševikov. ale historické dokumenty potvrdiť, že v tejto veci postúpilo aj cárske Rusko.

Už v prvých rokoch 20. storočia hovorili moskovskí a kazaňskí jazykovedci o reforme ruského jazyka. Rok 1904 bol prvým krokom týmto smerom. Na Akadémii vied bola vytvorená špeciálna komisia, ktorej účelom bolo zjednodušiť ruský jazyk. Jednou z otázok komisie bolo notoricky známe písmeno Ъ. Potom ruská abeceda stratila „Fita“ a „Yat“. Nové pravidlá pravopisu boli zavedené v roku 1912, ale, žiaľ, nikdy neprešli cenzúrou.

Hrom udrel 23. decembra 1917 (01/05/18). V tento deň ľudový komisár školstva Lunacharsky A.V. podpísal dekrét o prechode na nový pravopis. Písmeno Ъ - ako symbol odporu proti boľševikom, vydýchni.

Urýchliť pohreb všetkého, čo súviselo s „ cársky režim» 4. novembra 1918 vydali boľševici dekrét o odstránení písmena Ъ z tlačiarní matíc a písmen. V dôsledku toho sa objavil pravopisný potrat bolševikov - apostrof. Funkcia oddeľovača bola teraz prehraná čiarkou (hore, dole, výstup).

Jedna éra sa končí, druhá začína. Kto by si bol pomyslel, že malé písmeno b bude také veľké a dôležité v konfrontácii dvoch svetov, bieleho a červeného, ​​starého a nového, pred a po výstrele!

Písmeno b však zostalo. Zostal rovnako ako 28. písmeno abecedy. V modernej ruštine hrá inú úlohu. Ale toto je úplne iný príbeh.

Písmeno, ktoré dnes nazývame jednoducho „pevné znamenie“, sa objavilo v abecede, ktorú vytvorili Cyril a Metod. V tých časoch neexistovali počítače a dokonca ani písacie stroje. Texty boli písané ručne. Slová často splývali do jedného celku. Preto podľa jednej z verzií najskôr hlavná funkcia pevným znakom bolo rozdelenie slov medzi sebou.

Ďalším dôvodom pre vzhľad "b" lingvisti považujú funkcie staroslovienčina. Faktom je, že skôr pravopis slova plne zodpovedal jeho výslovnosti. Napríklad dnes sa slová „huba“ a „chrípka“ vyslovujú rovnako, ale inak sa píšu. A za starých čias takéto javy v prírode jednoducho neexistovali.

Navyše, podľa starých pravidiel slovo jednoducho nemohlo končiť na spoluhlásku. Bola to axióma pravopisu, ktorá nevyžadovala žiadny dôkaz. Páči sa mi to moderné pravidlá Ruský jazyk, ktorý sa nedá vysvetliť, len si ich treba zapamätať.

Okrem toho najprv pevný znak označoval príslušnosť konkrétneho slova k mužskému rodu. Okrem toho to môže byť podstatné meno aj sloveso: čelo, dať.

LIST Ъ: SÚČASNOSŤ A MINULOSŤ

Južannikov Vladislav

5 A trieda, MBOU „Stredná škola č. 31"

Kanifatová Alena Alexandrovna

vedecký poradca, učiteľ ruského jazyka a literatúry,Novokuzneck

V ruskej abecede je 33 písmen. Väčšina týchto písmen má svoje zvukové označenie a niekedy nie jedno, ale hneď dve. Takže napríklad v slove KONFERENCIA a v druhej a tretej slabike je písmeno E, ale v druhej slabike v slabom postavení bez prízvuku vyslovujeme hlásku AND a v tretej slabike je hláska E Zvláštne miesto medzi všetkými písmenami zaujímajú mäkké a pevné znaky, pretože nevydávajú zvuky. Tieto písmená majú v slovách svoje osobitné úlohy. Takže vieme, že písmeno b ( mäkké znamenie) slúži na označenie mäkkosti spoluhláskového zvuku (soľ, kabát) a plní aj samostatnú funkciu (futra, mravce). Na rozdiel od tohto písmena je úloha pevného znaku priradená malému. Pôsobí ako divízia. Jediné písmená, ktorým môže predchádzať plné znamienko, sú E, Yo, Yu a Ya (raz e koliba, sj joj mka, raz ja vzlietnuť, zdvihnúť Yu bnik). Nedávno sa však v Rusku objavili pokusy použiť tento list na iné účely.

Čoraz častejšie sa v uliciach nášho mesta stretávame s tabuľami s názvami akýchkoľvek inštitúcií, na konci ktorých sa chváli pevný nápis. Napríklad realitné kancelárie Variant, Address, Lombard store, Petr coffee, Gatronom magazine, Yamschik taxi atď.

V tejto súvislosti je problémom tejto práce zistiť: prečo v moderné mená písmeno Ъ sa objavuje na konci ich vlastných mien, aká je história tohto písmena.

Účel tejto štúdie: sledovať používanie písmena Ъ v moderných menách z hľadiska jeho platnosti a významu.

Aby sa deti zoznámili s písmenami, v moderných abecedných knihách pre každé písmeno, aby sa dieťaťu uľahčilo, ponúka sa nielen kresba, ale aj malá básnička. Čo môžete napísať o pevnom znamení? Pozrime sa na niektoré z týchto kníh.

1. Vieme, že existuje vchod aj východ,

Je tam stúpanie a je tam vchod,

Bez nich sa nezaobídeme

Veľmi dôležité... (pevné znamenie)

2. Oznamuje b:

Šelma je môj nepriateľ a vták je môj nepriateľ!

Radšej sa schovám na verande,

A nikto ma nezje!

3. Nemôžem nič nájsť

Zoologická záhrada má pevné označenie.

Nepoznám tieto zvieratá.

Pomôžte mi priatelia!

V básni dánskeho K. o pevnom znaku ma zaujala strofa:

Kedysi to bola dôležitá osoba

Pod kráľom bol vo veľkej úcte,

Je takmer v každom slove

Navštívil som a slúžil.

Vynára sa otázka: akú službu vykonalo pevné znamenie skôr.

Po konzultácii s rôznymi zdrojmi som našiel tri hlavné funkcie tohto listu Stará ruština.

Takže v prvej ruskej abecede, ktorú vytvorili osvietenci, bratia Cyril a Metod, sa písmeno Ъ (plný znak) nazývalo EP a bolo 29. písmenom označujúcim ultrakrátku samohlásku, ktorá sa nevyslovuje. Pri písaní však nebolo použitie tohto nevysloviteľného písmena užitočné: pomohlo správne rozdeliť riadok - na slová (pred prechodom na použitie medzier): Napríklad: k Božiemu vyvolenému kráľovi.

Treba však poznamenať, že táto hypotéza neospravedlňuje výskyt tohto písmena v moderných menách. Keďže podľa mojich pozorovaní sa tento znak nachádza vo vlastných menách, ktoré pozostávajú iba z jedného slova („admirál“, „Traktir“, „gastronom“). Okrem toho, ako už bolo spomenuté, toto písmeno zohralo úlohu ultra krátkej samohlásky. V ruštine je samohláska slabičný zvuk, takže v slove je toľko slabík, koľko je v ňom samohlások: árie(3 slabiky), maják(2 slabiky), let(1 slabika). Slabiky sú buď otvorené (končiace sa na samohlásku) alebo uzavreté (končiace na spoluhlásku). Napríklad v slove ko-ro-na sú všetky slabiky otvorené a v slove ar-buz sú obe slabiky zatvorené.

Charakteristickým znakom delenia slabík v starom ruskom jazyku bolo, že dodržiaval zákon otvorená slabika, v dôsledku čoho boli všetky slabiky otvorené, teda končili samohláskou. Zákon o otvorenej slabike určil skutočnosť, že v starom ruskom jazyku nemohli byť na konci slova spoluhlásky, pretože v tomto prípade by bola slabika uzavretá. Preto na konci slov zakončených na spoluhlásky písali b (ep).

Vystopujme to na študovanom materiáli. Traktir, Admiral coffee, Lombard store, Petr coffee, Gastronom magazine, Yamshchik taxi, Variant and Address realitná kancelária ... Naozaj, vo všetkých prípadoch sa toto písmeno píše na konci slova , po spoluhláske, v tomto prípade sa moderná uzavretá slabika premení na otvorenú.

Slávny ruský lingvista Lev Vasilyevič Uspensky (1900-1978) vo svojej knihe „Slovo o slovách“ nazýva pevný znak „najdrahším listom na svete“. Keďže podľa jeho názoru „ničomu nepomohol, nevyjadril sa, absolútne nič neurobil“. A v niektorých textoch sa tento znak používal častejšie ako iné samohlásky. Pozrime sa na to vo úryvku zo starej ruskej kroniky „Príbeh minulých rokov“.

Celkovo je v tomto texte 144 slov, čo predstavuje 31 ep, v skutočnosti je tento znak napísaný v každom štvrtom slove a v niektorých slovách sa vyskytuje dvakrát. Napríklad: prashal, vstúpil, volkhbhvov.

Sovietske orgány si tiež všimli nezmyselné používanie tohto označenia, čo značne zvýšilo text a tým aj náklady na tlač. Preto podľa dekrétu „o zavedení nového pravopisu“ (1918) bolo písmeno b (er) vylúčené z ruskej abecedy. Uprostred slov nebolo čo znamenať a "oddeľujúce er". Prišli s náhradou: na jej miesto začali dávať apostrof (čiarka v hornom indexe) alebo úvodzovky za predchádzajúce písmeno. V auguste 1928 vláda uznala používanie apostrofu v strede slova namiesto písmena „plný znak“ za neobvyklé pre ruskú gramatiku. V modernom ruskom pravopise sa Ъ (tvrdý znak) používa iba ako oddeľovač medzi spoluhláskou a samohláskou. Najčastejšie sa používa na styku predpony a koreňa (oznámenie, vchod), ako aj v niektorých prevzatých slovách (adjutant, injekcia) a v dvoch susediacich plných (nie skrátených!) kmeňoch v zložené slová(trojstupňové).

Treba poznamenať, že v starom ruskom jazyku malo písmeno Ъ (ep) okrem dvoch funkcií (priestor a tvorba slabík) aj tretiu funkciu - ukazovateľ mužského rodu. Písalo sa po spoluhláskach na konci podstatných mien (Oleg, kúzelník, lob), v minulom čase mužských slovies (položiť, zomrel) a tiež v r. krátke prídavné mená mužský (čelo gol, knyaz je krásny). Keď sa z tejto pozície vytratil, mužský rod sa začal určovať grafickou nulou, na rozdiel od ženského (kniha - tabuľka).

Vykonáva bj (tvrdé znamenie) túto funkciu v moderných menách? Traktir, Admiral coffee, Lombard store, Petr coffee, Gastronom magazine, Yamshchik taxi, Variant a Address realitná kancelária ... Vskutku, toto všetko sú podstatné mená mužského rodu.

Preto na základe preštudovaného materiálu možno z hľadiska histórie tohto písmena ospravedlniť výskyt písmena Ъ (tvrdý znak) v moderných názvoch rôznych inštitúcií. Po prvé, ako ultrakrátka samohláska, ktorá premení uzavretú slabiku na otvorenú. Po druhé, vo všetkých týchto slovách je pevný znak tiež indikátorom mužského pohlavia podľa zákonov starého ruského jazyka.

Vedeli však podnikatelia, ktorí pridali tento list k názvom svojich firiem, tieto skutočnosti? Túto otázku som adresoval podnikateľom a zamestnancom týchto inštitúcií. Celkovo bolo opýtaných 14 ľudí. Z toho len 3 ľudia vedia, že to bola kedysi samohláska, 12 ľudí vie, že toto písmeno bolo napísané na konci podstatných mien mužského rodu. Na otázku, čím sa riadili, pridali Ъ (tvrdé znamienko) za pevné spoluhlásky, jednohlasne odpovedali, že ide o komerčné triky, ktoré slúžia na vytvorenie určitého imidžu produktu alebo inštitúcie, ktorá má zdôrazniť kvalitu podniku, pomocou stabilnej reprezentácie: „predrevolučný (starý) ' = 'dobrý'.

V našom meste je množstvo obchodov, v názve ktorých môže byť na konci slova pevný nápis: „Cosmos“, „Sapphire“, „Stimulus“, „Comfort“, „Zenith“, „Visit“. ", "Fénix", "Topaz" . Dúfam, že v budúcnosti, ak si podnikatelia budú chcieť pridať k názvom svojich firiem a inštitúcií písmeno Ъ (tvrdý znak), nebude to len pocta móde alebo komerčný ťah, ale historicky dobré rozhodnutie.

Bibliografia:

1. Gorshkov A.I. Všetka bohatosť, sila a flexibilita nášho jazyka. A.S. Puškin v dejinách ruského jazyka: Kniha pre mimoškolské čítanie žiakov - M .: Vzdelávanie, 1993. - 176 s.: chor. - ISBN5-09-003452-4.
2. Gorbaněvskij M.V. Vo svete mien a titulov. - M.: Vedomosti, 1983. - 192 s.
3. Ruský jazyk. Teoretický popis. Návod pre študentov špecializácie "Ruský jazyk a literatúra" Kuibyshev, 2012: s. 35-38
4. Uspensky L.. Slovo o slovách. Eseje o jazyku, detská literatúra, 1971 http://royallib.ru
5. [Elektronický zdroj]. Režim prístupu: URL: http://www.grafomanam.
6. [Elektronický zdroj]. Režim prístupu: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Elektronický zdroj]. Režim prístupu: URL: http://ru.wikipedia
8. [Elektronický zdroj]. Režim prístupu: URL:

Pred 98 rokmi prešiel ruský pravopis významnými zmenami: z abecedy boli vymazané písmená „fita“ (Ѳ), „a desatinné“ (I) a teraz módne „yat“ (ѣ). Proletárska reforma zmenila aj pravidlá používania plného znaku, alebo, ako sa tomu za cisára hovorilo, „ehm“: nevysloviteľné písmeno už nebolo potrebné umiestňovať na koniec slov končiacich na spoluhlásku: nemal zmysel . Ako však ukazuje história, podnikatelia s inováciami nesúhlasili.

Podľa SPARK-Interfax viac ako 50 ruských spoločností použilo vo svojich názvoch slovo "yat" a ďalších 219 organizácií - tvrdý znak. V prevažnej väčšine prípadov sa "ъ" a "ѣ" používajú v oblasti obchodu (maloobchod aj veľkoobchod), o niečo menej často - v názvoch stavebných a právnických firiem. Podľa odborníkov sú značky v starom štýle pokusom umelo vštepiť do spoločnosti históriu a tradície.

Pod magickým vplyvom starých pravidiel ruského jazyka pivná reštaurácia "Durdin", reštaurácia "Cafe Pushkin", pekárne "Daily Bread", vodka "Ѣ", noviny "Kommersant", klub zmiešaných bojových umení umenie "R.O.D.", Petrohradská reštaurácia "Restoran". A takýchto príkladov sú desiatky.

Spoločnosť BQB, ktorá vyvíjala značku vodky Yat (logo spoločnosti vyzerá ako dnes nepoužívané písmeno „ѣ“), na svojej oficiálnej webovej stránke poznamenáva, že Nicholas I. to počas svojej vlády (prvá polovica 19. storočia) odmietol. Poznámka. Život) zrušiť nevysloviteľné písmeno s odôvodnením, že je - "znak rozdielu medzi gramotnými a negramotnými pánmi." Inzerovaný alkohol je preto, ako tvrdí agentúra, „produktom pre kompetentných pánov, ktorí veľa rozumejú pravej ruskej vodke“.

A šéf klubu zmiešaných bojových umení "R.O.D.b." Ivan Ivanov povedal, že chce pevným znakom v mene organizácie zdôrazniť, že každý, kto príde študovať, pôjde až do konca a dosiahne svoje ciele.

Keď sme vymýšľali názov, rozhodli sme sa oprieť o najdôležitejší koreň v ruskom jazyku – „rod“. Práve s ním je v človeku spojené to najcennejšie: rodičia, vlasť napr. To je niečo, za čo môžete bojovať, kvôli čomu sa môžete stať lepšími. Chceli sme tiež ukázať pevnosť našich zámerov a tých, ktorí k nám prídu, preto sme pridali aj „b“, hovorí Ivanov.

Elena Galinskaya, profesorka katedry ruského jazyka na Filologickej fakulte Moskovskej štátnej univerzity, zase povedala, že písmeno „ѣ“ bolo zrušené, pretože sa časom ukázalo, že vo svojom zvuku duplikuje „e“.

Kedysi boli zvuky rôzne, no postupom času obe písmená zneli ako „e“. Rozdiel bol len v písaní. Deti v telocvičniach si museli zapamätať zoznam slov (rýmov), v ktorých bolo použité písmeno „yat“. Preto môžeme povedať, že iba veľmi gramotní ľudia mohli používať „ѣ“ - hovorí Galinskaya. - Plný znak sa v 11. storočí považoval za samohlásku (teda v slove "chlieb" po hláske "p" bolo niečo podobné ako krátke "s". - Poznámka. Život), potom sa ukázalo, že je potrebné zbaviť sa nadbytočnosti v pravopise.

Podnikatelia, ktorí v názvoch firiem používajú „yat“ alebo tvrdé znamienko na konci, sú podľa profesora frajeri.

Stále dobré, ak sa používa správne. Napríklad pekáreň pri „Parku Kultury“ sa volala (dnes už odstránená) „Chl ѣb urgent "(reťazec pekární Le Pain Quotidien. - Poznámka. Život), ale toto je nesprávne. Ak používate „yat“, musíte sa riadiť úplne starými pravidlami pravopisu. Podľa nich bolo potrebné správne napísať „Denný chlieb“.

Z pekárne Le Pain Quotidien nebolo možné získať promptný komentár.

Ako vysvetlil zdroj na trhu, neaktuálne písmeno v názve sa používa na upútanie pozornosti dospelého publika (nad 40 rokov).

Títo ľudia často vnímajú „yat“ alebo dokonca tvrdý znak na konci slova ako symbol, ak to tak môžete nazvať, „mäkkého nesúhlasu“. IN Sovietsky časčasto „yat“ používali tí, ktorí sa nechceli zmieriť s mocou proletárov. Koniec koncov, celá éra prešla starými pravidlami pravopisu, - hovorí hovorca. - Snažili sme sa priblížiť aj podnikateľom 19. storočia: Grigorijovi Eliseevovi, Savvovi Morozovovi. Čo ak je naša značka rovnako stará? Apelovali sme na superpamäť spotrebiteľov. Napriek tomu nie každý vedel v cárskom Rusku správne používať „yat“, toto je naozaj list pre inteligentných ľudí.

Život sa zas pýtal čitateľov, aké asociácie vyvoláva písmeno „yat“ a pevné znamienko po spoluhláske. Ukázalo sa, že niektorí Rusi okamžite prezentujú texty v cirkevnej slovančine, zatiaľ čo iní reagujú na „ѣ“ vôbec negatívne a nazývajú takéto pomenovanie nevkusom.

Stojí za zmienku, že móda pre starý pravopis dosiahla sociálne siete. Napríklad na VKontakte existujú skupiny „Predrevolučný poradca“ (prihlásilo sa k nemu viac ako 50 tisíc ľudí) a „Ub útočisko v rodnom jazyku. Môj domov a moja pevnosť "(viac ako 3 000 odberateľov). A množstvo členov prvej verejnosti (je otvorená pre každého) nečíta len príspevky adminov písané starým štýlom, ale rovnakým spôsobom komentovať príspevky:"Naozaj, páni, táto mladá dáma je úžasná siréna. Iní páni by jej položili k nohám polovicu sveta, ""Toto je smiech aj hriech." A súdiac podľa toho, ako (bez akéhokoľvek sarkazmu) pokojne sa Rusi snažia komunikovať na verejnej stránke, niektorým takéto skupiny pripadajú vtipné (tu" nový jazyk“, a preto si môžeme spomenúť na „efekt letargie“), iní sa možno naozaj cítia súčasťou špeciálnej inteligentnej vrstvy.

Člen Cechu marketérov Nicholas Corot zdôraznil, že samotný list nemôže biznisu nič priniesť, mal by byť organickým doplnkom k legende značky.

Zámerný prejav archaického (čiže staroveku. - Poznámka. Život) v podobe písmen stratených z abecedy sa nespája s monarchistickými trendmi v biznise ani s nejakou nostalgiou. Toto je vizuálny znak spojenia časov. Vzniká pseudolegenda, ktorá hovorí, že značka prežila sovietsku éru, že dodržiava tradície, – vysvetľuje Koro. - Taktiež použitie "yat" alebo pevného znaku môže byť plnohodnotnou adresou cisárskeho trendu. A on je.

Obchodník zároveň poznamenal, že pri výbere „ъ“ a „ѣ“ nie je nič zvláštne. Miznúce písmená skôr či neskôr využijú podnikatelia.

Dobrým príkladom je písmeno „e“. Už sa nikde netlačí bodkami. Navonok je dnes presne to isté ako „e“, a preto zrejme čoskoro zanikne. Preto sa už dnes objavujú značky, ktoré zámerne vystavujú „jo“ s bodkami. Veď toto písmeno má na jednej strane istú slangovú zložku (rapper), na druhej strane lexikálnu, vrátane nenormatívneho presahu.

Šéfka PR agentúry Nota Bene Natalya Bulanova zdôraznila, že do názvu ich spoločnosti nie je zavedený nikto „jač“ ani tvrdý nápis na záver „od stropu“.

Značka sa musí zhodovať. Toto je priamy odkaz na staré ruské tradície. A je jedno, aká stará je firma (aj tri roky napr.). Chce spotrebiteľovi ukázať, že sa na ňu dá spoľahnúť, hovorí Bulanová. - A to ruského kupca netrápilo. Nedá sa povedať, že takýto jav je veľmi bežný. Takáto „finta“ so zrodom legendy funguje, pretože málokto sa bude trápiť a hľadať na internete, aká stará je firma, či má históriu. Čisto vizuálne to prinúti človeka veriť v kvalitu, keď príde na malý nákup (napríklad klobása). Ak si človek kúpi auto alebo byt, tak samozrejme nebude veriť žiadnym rozprávkam.