1. Překlad noviny-informační materiálů

   Abstrakt >> Cizí jazyk

   Mezi noviny-informační styl angličtina a ruština. 2.2. Zvláštnosti překlad noviny-informace materiály 2.3 Zvláštnosti překlad noviny nadpisy Praktická část Lexikální změny text ...

2. Zvláštnosti překlad hospodářský texty

   Abstrakt >> Cizí jazyk

   ... psaní překladatelé se připojili k tlumočníkům psaný, kdo překládal rozličný texty ... , noviny informace... materiály – texty informační postava -... funkce vědecké a technické styl... doba učení se odpovídající...

3. Překladové transformace v psaný překlad z angličtiny do ruštiny

   Abstrakt >> Cizí jazyk

   Dosáhne praktického informační rovnocennost překlad originál... funkce porovnával jazyky a kultury, éru vzniku originálu a překlad, cesta překlad, povaha přel texty... lekce dál učení se psaný překlad do ruštiny...

4. Styl vědeckou a technickou literaturu Zvláštnosti překlad návody k obsluze a údržbě

   Diplomová práce >> Cizí jazyk

   Vědecké a technické text. Účelem studie je identifikovat funkce styl vědecké a technické texty A funkce překlad průvodce pro...

5. Zvláštnosti implementace podtextu ve filmovém diskurzu

   Disertační práce >> Cizí jazyk

   ... psaný základ překlad ... informační společnost [ Text] : diss. …bonbón. filozofie Vědy / E. N. Molchanová. - Stavropol, 2005. - 149 s. Molchanová, N. A. Zvláštnosti ... učení se jazyk slovesného umění) [ Text] / V. B. Sosnovskaya // Funkční zvláštnosti ...

Obsah: Zásady popisu žánrového a stylistického poddruhu překladu (115). Lexikální rysy vědeckých a technických materiálů (116 -120). Gramatické rysy vědeckých a technických materiálů (121 -129). Lexikální a gramatické rysy anglických novin a informačních materiálů (130 - 135). Jazyková specifičnost novinových titulků (136 -141). LSK-siko-gramatické rysy ruských vědeckých a technických materiálů (142 -147). Některá specifika ruských novin a informačních materiálů (148 -149). Stylistická úprava v překladu (150 -151). Rozpor v použití podobných stylistických znaků v originále a překladu (152-154). Různá frekvence používání určitých slovních druhů (155). Objasnění logické souvislosti mezi tvrzeními (156). Stylistická úprava v překladu novinových a informačních materiálů (157 -158).

115. Speciální teorie překladu, která odhaluje specifika konkrétního poddruhu překladu, studuje tři soubory faktorů, které je třeba vzít v úvahu při popisu překladů tohoto typu. Za prvé, pouhá skutečnost, že originál patří ke konkrétnímu funkčnímu stylu, může ovlivnit povahu překladatelského procesu a vyžadovat od překladatele použití speciálních metod a technik. Za druhé, zaměření na podobný originál může předurčit stylistické charakteristiky překladového textu a následně nutnost volit takové jazykové prostředky, které charakterizují podobný funkční styl již v TL. A nakonec, v důsledku interakce těchto dvou faktorů, skutečný funkce překladu související jak se společnými rysy a rozdíly mezi jazykovými rysy podobných funkčních stylů ve FL a TL, tak se zvláštními podmínkami a úkoly překladatelského procesu tohoto typu. Jinými slovy, speciální teorie překladu studuje vliv na proces překladu jazykových rysů určitého funkčního stylu v FL, jemu podobného funkčního stylu v TL a interakci těchto dvou řad jazykových jevů .

116. V rámci každého funkčního stylu lze rozlišit některé jazykové znaky, jejichž vliv na průběh a výsledek překladatelského procesu je velmi významný. Například ve vědeckém a technickém stylu jsou to lexikogramatické

vlastnosti vědeckých a technických materiálů a především hlavní role terminologie a odborné slovní zásoby. V novinovém informačním stylu je to spolu s důležitou rolí politických termínů, jmen a titulů zvláštní povaha titulků, rozšířené používání novinových klišé, přítomnost prvků hovorového stylu a žargonu atd. Kromě těchto společných znaků má v každém jazyce podobný funkční styl specifické jazykové znaky.

117. Charakteristickými rysy vědeckého a technického stylu jsou jeho informativnost (obsah), konzistentnost (přísná posloupnost, jasná souvislost mezi hlavní myšlenkou a detaily), přesnost a objektivita a z těchto rysů vycházející jasnost a srozumitelnost. Jednotlivé texty patřící do tohoto stylu mohou mít tyto rysy ve větší či menší míře. Všechny takové texty však prozrazují převažující používání jazykových prostředků, které přispívají k naplnění potřeb této sféry komunikace.

V oblasti slovní zásoby se jedná především o používání vědecké a odborné terminologie atp. speciální slovní zásobu. Termíny jsou slova a fráze označující konkrétní předměty a pojmy používané odborníky v určité oblasti vědy nebo technologie. Jako termíny lze použít jak slova používaná téměř výhradně v rámci tohoto stylu, tak speciální významy populárních slov. Například lexikální jednotky jako koercivita, keraumofon, klystron, mikrosyn atd., široce používané v textech o elektronice, je těžké najít mimo vědecké a technické materiály. Zároveň se v těchto textech používají i taková slova jako mrtvý, degenerace, vlnění, lano atd., která mají známé běžně používané významy. Termíny by měly poskytovat jasnou a přesnou indikaci skutečných objektů a jevů, zakládat jednoznačné pochopení přenášených informací odborníky. Proto jsou na tento typ slov kladeny zvláštní požadavky. V první řadě musí být termín přesný, tzn. mají striktně definovaný význam, který lze odhalit logickou definicí, která stanoví místo pojmu označeného pojmem v systému pojmů daného vědního nebo technického oboru. Pokud se nějaká veličina nazývá skalární (skalární), pak

Význam tohoto termínu se musí přesně shodovat s definicí pojmu (veličina, která má velikost, ale nemá směr), která jej dává do souvislosti s ostatními pojmy obsaženými v definici (velikost, směr) a kontrastuje s pojmem vektor (veličina, která je popsaný z hlediska velikosti i směru). Pokud je nějaká část optického přístroje označována jako hledáček (hledáček), pak by se tento termín měl vztahovat pouze na tuto část, která plní určité funkce, a nikoli na jiné části tohoto přístroje nebo jakéhokoli jiného zařízení. Ze stejných důvodů musí být termín jednoznačný a v tomto smyslu nezávislý na kontextu. Jinými slovy, musí mít svůj přesný význam, naznačený jeho definicí, ve všech případech jeho použití v jakémkoli textu, aby uživatelé tohoto termínu nemuseli pokaždé řešit, v jakém z možných významů je zde použit. . S přesností termínu přímo souvisí požadavek, aby každému pojmu odpovídal pouze jeden termín, tzn. aby neexistovaly synonymní termíny se stejným významem. Je jasné, že přesná identifikace objektů a pojmů je obtížná, když se stejná věc jmenuje jinak. Termín musí být součástí přísného logického systému. Významy pojmů a jejich definice se musí řídit pravidly logické klasifikace, jasně rozlišovat mezi předměty a pojmy, vyhýbat se dvojznačnosti nebo nekonzistenci. A konečně, termín by měl být čistě objektivní název, prostý jakýchkoli sekundárních významů, které odvádějí pozornost odborníka a vnášejí prvek subjektivity. V tomto ohledu jsou pro termín „kontraindikovány“ emocionalita, metaforickost, přítomnost jakýchkoli asociací atd.

118. Velká pozornost je věnována systematičnosti nově vytvořených termínů. V mnoha oblastech byla vyvinuta zvláštní pravidla pro tvorbu termínů pro pojmy nebo objekty určité třídy. Názvy různých typů elektronických lamp tak vznikají analogicky s pojmem elektroda označujícím počet elektrod použitých ve svítidle (dioda, trioda, tetroda, pentoda, hexoda, heptoda atd.), řada specializovaných elektronických zařízení jsou pojmenovány pomocí prvku

-žehlička(additron, karcinotron, kryotron, exitron, ignitron, klystron, permatron, fantastron, plazmatron, platinotron, skiatron, thyratron atd.), chemické termíny v -ite, -jedl označují soli, na -/s,

-veš- kyseliny atd.

Stejnému účelu slouží rozšířené používání termínů-frází, které vznikají přidáním specifických rysů k termínu označujícímu generický pojem za účelem získání specifických pojmů, které přímo souvisejí s původním. Takové pojmy jsou ve skutečnosti složené definice, které tento pojem sbližují pod pojem obecnější a zároveň naznačují jeho specifika. Vznikají tak svérázná terminologická hnízda pokrývající četné varianty označeného jevu. Například anglický termín impedance, definovaný jako „impedance v obvodu střídavého proudu“ (impedance), se používá jako základ pro řadu termínů, které určují povahu odporu nebo úsek obvodu, ve kterém existuje: blokovaný impedance, impedance předpětí, vektorová impedance, impedance řídicího bodu, impedance napájecího bodu, vstupní impedance, povrchová impedance atd. Desítky a někdy stovky takových kombinací jsou vytvořeny na základě takových základních pojmů, jako je "napětí, síla, proud, síla" atd. Pokud se zařízení nazývá usměrňovač, pak všechna zařízení, která plní stejnou funkci, budou pojmenována přidáním specifických vlastností k tomuto termínu (deskový usměrňovač, argonový usměrňovač, křemíkový usměrňovač, můstkový usměrňovač, půlvlnný usměrňovač atd.).

119. Vzájemné porozumění odborníků je do značné míry podporováno jejich rozšířeným používáním tzv. speciální obecné odborné slovní zásoby, která rovněž představuje jeden ze specifických rysů vědeckého a technického stylu. Jedná se o slova a kombinace, které nemají vlastnost termínu k identifikaci pojmů a objektů v určité oblasti, ale používají se téměř výhradně v této oblasti komunikace, vybrané úzkým okruhem odborníků, kteří jsou jim známí, což umožňuje aby nepřemýšleli o způsobu vyjadřování myšlenek, ale aby se soustředili na podstatu věci. Speciální slovní zásoba zahrnuje všechny druhy odvozenin pojmů, slov používaných k popisu spojení a vztahů mezi terminologicky určenými pojmy a předměty, jejich vlastnostmi a rysy, jakož i celá řada populární slova, používaná však v přesně definovaných kombinacích a tedy specializovaná. Taková slovní zásoba není obvykle zaznamenána v terminologických slovnících, její významy nejsou stanoveny vědeckými definicemi, ale je neméně typická pro vědecký a technický styl,

než podmínky. V anglických textech o elektřině se například přiloží napětí (srov. napětí je aplikováno), magnetické pole se nastaví (srov. vznikne magnetické pole), vedení se ukončí (srov. obvod je vyveden na svorky), je spínač sepnut (cp, spínač sepne). Takto jsou tyto jevy popsány v různých případech a od různých autorů. Dodržování norem používání speciální slovní zásoby klade na překladatele zvláštní úkoly při vytváření textu překladu.

120. Ve vědeckých a technických materiálech se samozřejmě nepoužívá pouze terminologická a odborná slovní zásoba. Setkají se velké číslo populární slova používaná v jakýchkoli funkčních stylech. Při překladu takových lexikálních jednotek se překladatel vědecké a technické literatury potýká se stejnými obtížemi a používá k jejich překonání stejné techniky jako jeho bratři pracující v jiných oborech. Ve vědeckých a technických materiálech se také vyskytují lexikální prvky, které jsou charakteristické spíše pro hovorový styl, při jehož překladu musí překladatel čelit nutnosti volit výrazové a stylistické možnosti. Vědecká a technická prezentace někdy není v žádném případě neutrálně-objektivní. V lingvistických studiích fakta o použití zdánlivě cizích prvků ve vědeckých článcích, jako jsou:

Velká část průmyslové Ameriky spěchá, aby se dostala do rozjetého jaderného vlaku.

Parafíny s rozvětveným řetězcem budou plavovlasými chlapci v našich budoucích benzínech.

Kyanamid vápenatý získává v Německu v poslední době velkou roli.

Buick ukradl pochod na zbytek průmyslu s litinovým motorem V-6.

Triacetát celulózy poskytne ostatním vláknům peníze.

Je zřejmé, že k porozumění a překladu takových frází nestačí, aby překladatel vědecké a technické literatury měl znalosti v oblasti terminologie a odborné slovní zásoby. Jako každý překladatel musí dobře ovládat veškeré bohatství jazyků, se kterými se musí vypořádat.

121. Objeveny anglické vědecké a technické materiály

a řadu gramatických rysů. Samozřejmě neexistuje žádná "vědecko-technická gramatika". V naučné a technické řeči se používají stejné syntaktické struktury a morfologické formy jako v jiných funkčních stylech. Řada gramatických jevů je však v tomto stylu zaznamenána častěji než v jiných, některé jevy jsou v něm naopak poměrně vzácné, jiné se používají pouze s charakteristickou lexikální „náplní“.

122. Již nejvíce obecné vlastnosti vědeckotechnická prezentace, o které jsme mluvili výše, se nemůže nepromítnout do syntaktické struktury výpovědi. Již jsme tedy poznamenali, že pro takové materiály jsou zvláště charakteristické definice pojmů a popis skutečných objektů uvedením jejich vlastností. To předurčuje široké použití konstrukcí typu A is B, tzn. jednoduché dvoučlenné věty se složeným přísudkem sestávajícím ze spojovacího slovesa a jmenné části (predikativu): Stodola je měrná jednotka jaderných průřezů, Průraz je elektrický výboj přes izolátor atd. Přídavné jméno nebo předložková fráze často působí jako predikativ: Potrubí je ocel, Povrch je měď, Tyto materiály jsou levné, Ovládání se provádí nožním spínačem, Odmrazování křídel je odváděno odváděným ohřátým vzduchem potrubím náběžné hrany.

Podobné struktury se používají i v negativní formě, kde se často místo obvyklé slovesné negace (ne) používá složený predikát, v němž před predikátem předchází negace pop: The stuff is pop-shrink, The refrigerants are netoxický a nedráždivý.

Četné skupiny atributů jsou také skryté definice, které se ve velkém množství používají ve vědeckých a technických materiálech. Ostatně nazývat zařízení mechanicky časovaným relé je stejné jako definovat jej jako relé, které je mechanicky časované. Tyto složené definice umožňují indikovat různé vlastnosti objektu nebo jevu: středně výkonné křemíkové usměrňovače, kontaktní relé smáčené rtutí, výstupní impedance s otevřenou smyčkou atd. Počet definic v takových kombinacích může být poměrně významný. (Porovnej: přístroj na měření specifické hmotnosti typu diferenčního tlaku.)

123. Touha ukazovat na skutečné předměty, pracovat s věcmi vede k převaze v angličtině

vědecký a technický styl jmenných struktur, k jeho charakteristickému nominativu ™. Nejde jen o to, že v odborných textech je mnoho názvů skutečných předmětů. Studie ukázaly, že popisy procesů a akcí jsou v takových textech také nominalizovány. Místo toho, aby řekl, že je třeba po svařování vyčistit, odborník říká, že je třeba provést čištění po svařování; pokud je nutné naznačit, že částice je blízko jádra, říkají, že zaujímá juxtanukleární polohu; místo Obsah nádrže je vypouštěn čerpadlem, Vypouštění obsahu nádrže je prováděno čerpadlem. Odnímatelný kryt v zařízení existuje nejen proto, aby se dal snadno čistit a opravovat, ale také pro snadnou údržbu a opravy.

124. Vzhledem k tomu, že funkce skutečného popisu děje je přenesena na jméno, stává se predikát ve větě pouze obecným označením procesního ™, jakýmsi „operátorem“ ve jméně. Ve vědeckých a technických textech se taková operátorská slovesa široce používají jako efekt, zajistit, provést, získat, poskytnout, dát, zapojit, obnášet, implikovat, vyústit v, vést k, být připsán, být připsán, atd. , jejichž význam a překlad zcela závisí na podstatných jménech, která nesou hlavní sémantické zatížení ve větě.

Touha po nominativu vede také k nahrazování adverbií předložkovo-nominálními kombinacemi. Takže přesně se stává s přesností, velmi snadno - s největší lehkostí nebo snadným způsobem (Porovnej: dělat něco těžce) atd.

Tomuto trendu se tvrdošíjně brání pouze zesilující adverbia, která ve vědeckých a technických textech působí jako hlavní modální výrazový prostředek, který ve vážném podání nevypadá jako cizí prvek. Jsou to příslovce: jasně, úplně, značně, podstatně, spravedlivě, značně, výrazně, výrazně, věcně, dokonale, pozitivně, přiměřeně atd. Srov.: Množství energie, které musí být rozptýleno, je zjevně obrovské. Ztráta energie je výrazně snížena.

125. Důkazem stejného antislovesného trendu vědeckého a technického stylu je rozšířené používání slovesných přídavných jmen s předložkami místo sloves: být doprovodný, být nápomocný, být destruktivní, být vedlejší, být reagovat na, být tolerantní atd. Porovnejte: Tento systém přispívá k vysoké objemové účinnosti. Tento typ míchání je často náhodný k jiným stupňům průmyslového procesu, např. zmenšení velikosti.

126. Nominativnost naučného a technického stylu samozřejmě neznamená, že materiály tohoto stylu zcela postrádají plnohodnotná slovesa v osobních tvarech. Bez takových sloves si lze jen stěží představit souvislou prezentaci značné délky, ačkoli podle některých odhadů je počet slovesných predikativních forem ve vědeckých a technických textech poloviční než v literárních dílech stejné délky. Lingvistické práce opakovaně zaznamenaly takové rysy používání sloves ve vědeckém a technickém stylu anglického jazyka jako výraznou převahu pasivních forem a forem prostého přítomného času, což je nepochybně spojeno s hlavními charakteristikami a cíli vědecké prezentace. . Zvláštní pozornost překladatele si zaslouží široké používání přechodných sloves v nesklonné formě s pasivním významem ve speciálních textech: Tyto filtry se snadno přizpůsobí automatickému zpracování mnoha materiálů. Ocel se dobře kuje. Jednotka musí otestovat odpovídající zapojení.

127. Důležitou charakteristikou anglického vědeckého a technického stylu, která se odráží ve výběru a používání jazykových prostředků, je také touha po stručnosti a kompaktnosti podání, která se projevuje zejména v poměrně širokém použití elipsovitého struktur. Nepochopení těchto konstrukcí často vede k směšným chybám v překladu. Když se překladatel v textu setkal s kombinací dálkový jeřáb nebo kapalná raketa, musí v nich rozpoznat elipsovité kombinace kombinací dálkově ovládaný jeřáb a raketa na kapalné palivo. Poté, co si přečetl, že v Londýně má být letos v říjnu otevřena vysoká škola nedestruktivního testování, měl by si pamatovat, že škola, která se otevře, nebude vůbec nedestruktivní (nedestruktivní) ani testovací (testovací), ale bude školit specialisty v oboru oblast nedestruktivního zkoušení materiálů. Podobně nízkotlakí výrobci mohou být výrobci nízkotlakého polyethylenu.

Tento trend se odráží v řadě dalších gramatických rysů. Pro vědecký a technický styl je charakteristické např. nahrazování definic vedlejší věty přídavná jména v postpozici (zejména u suya ^ fixes -ible, -schopný, -ive atd.): dostupné materiály, nikdy předtím nedosažitelné vynikající vlastnosti, všechny faktory důležité při hodnocení, problémy s běžným vybavením atd. Ta 116

stejného cíle lze dosáhnout použitím infinitivních forem ve funkci určování forem: očekávané vlastnosti, teplota, která má být získána, produkt, který má být chlazen atd.

128. Lze také zaznamenat četné případy opomenutí ve vědeckých a technických materiálech článku, zejména jednoznačný, kdy v textech jiného typu je jeho použití považováno za zcela povinné: Obecný názor je, že..., První uranový důl v region byl....

Článek často chybí před názvy konkrétních dílů ve specifikacích, technických popisech, návodech atd.: Pasti Armstrong mají díly s dlouhou životností, ventil a sedlo jsou tepelně zpracované chromové oceli, sestava páky a oblouk z nerezové oceli.

Stejný jev je pozorován před jmény vědní obory: ...v oborech jako je pracovní studium, strojírenství, stavebnictví, telekomunikace, normalizace, vysokoškolské vzdělání atd.

129. V lingvistických pracích, které zkoumají specifika vědeckého a technického stylu v moderně anglický jazyk, je naznačena i řada konkrétnějších gramatických znaků, např.: rozšířené používání množného čísla skutečných podstatných jmen (tuky, oleje, tuky, oceli, vzácné zeminy, písky, vlny, benzíny atd.), množné číslo v názvy nástrojů (řezačky, spárovačky, nůžky, děličky, kružítka, trámky atd.), použití předložky k zprostředkování druhově rodových vztahů (okysličovadlo kapalného kyslíku, palivo petrolej), rozšířenost kombinací atributů se slovy typ, design, vzor, ​​třída: Ochranný oděv a hasicí přístroj suchého chemického typu by měl být v dané oblasti snadno dostupný. Součástí centra jsou nejen laboratoře, ale i poloprovozní výrobní závody.

V souvislosti s výše uvedenou konzistencí a důkazy vědecké prezentace dochází také ke zvýšenému používání kauzálních spojek a logických spojovacích výrazů, protože z toho tedy vyplývá, že to tedy implikuje, zahrnuje, vede k, vede k, atd.

Zmíněné lexikální a gramatické rysy vědeckých a technických materiálů mají přímý dopad na komunikativní povahu takových materiálů, které musí být reprodukovány v překladu.

130. Novinově-informační styl má také specifické rysy, které ovlivňují proces překladu. Hlavním úkolem materiálů tohoto stylu je

komunikaci určitých informací z určitých pozic a tím k dosažení požadovaného účinku na Receptor. Obsah novinových informačních sdělení se od vědeckých a technických informací liší zejména tím, že zde hovoříme o jevech srozumitelných širokému okruhu laiků, které přímo či nepřímo souvisejí s jejich životy a zájmy. Protože je však úkolem sdělovat některá fakta, a zde je nutné přesně označovat pojmy a jevy. Odtud je důležitá role termínů, jmen a názvů, jednoznačně směřujících k předmětu myšlení.

131. Politická terminologie, zvláště charakteristická pro styl novinově-informační, má stejné základní rysy, jaké jsou charakteristické pro vědeckou a technickou terminologii. Zároveň odhalují i ​​některé odlišnosti související s menší strohostí a uspořádaností terminologických systémů ve společensko-politické sféře a také se závislostí významů řady pojmů na odpovídajících ideových koncepcích. V novinových a informačních materiálech se často vyskytují polysémantické termíny, synonymní termíny, zkrácené termíny a názvy. Termín stát v americké politické terminologii může znamenat jak „stát“, tak „stát“: Jak státní, tak federální orgány usilují o vytvoření policejního státu. V prvním případě je pojem stát na stejné úrovni s definicí „federálního“ a nepochybně odkazuje na vlády států, na rozdíl od vlády celé země. V druhém případě se stav používá ve významu „stát“. Pojem kongresman může mít širší význam – „člen Amerického kongresu“ nebo užší – „člen Sněmovny reprezentantů (Kongres USA)“: V loňském roce navštívila Sovětský svaz řada amerických senátorů a kongresmanů. Spolu s Congressman se v užším slova smyslu používá i jeho synonymum Reprezentant. Charty různých organizací mohou být v angličtině označovány jako Regulations, Rules, Constitution, Statutes nebo Charter. Často se v textu používají známé pojmy ve zkrácené podobě: Z Kongresu je prakticky vyloučena i mládež, průměrný věk členů Senátu je 56 let a Sněmovny 51 let. Zde se místo celého termínu Sněmovna reprezentantů používá zkrácený House.

Jeden a tentýž termín může nabývat různých významů v závislosti na ideologické orientaci textu, ve kterém je použit.

použitý. Termín idealismus může být použit ve filozofickém smyslu jako název světonázoru, který je protikladem materialismu, a může mít pozitivní nebo negativní význam v závislosti na ideologické pozici autora. Ještě častěji se však používá v pozitivním smyslu, přímo souvisejícím s pojmem ideály - „ideály“ a znamená „služba (oddanost) vysokým ideálům (nebo zásadám), například: Nejpropracovanější a četné projevy, jak se zdá, dokazují, že idealismus je jeho vůdčí hvězdou.

132. Široce rozšířené používání jmen a titulů v novinovém informačním stylu činí sdělení specifickým a vztahuje sdělované informace k určitým osobám, institucím nebo oblastem. To implikuje významné předchozí znalosti (pozadí) v Receptoru, což mu umožňuje spojit jméno s pojmenovaným objektem. Anglický přijímač vytržený z kontextu si tedy dobře uvědomuje, že Park Lane je ulice, Piccadilly Circus je náměstí a Columbia Pictures je filmová společnost. Jména a jména se v novinách a informačních materiálech často používají ve zkrácené podobě. Často tyto zkratky mohou být běžnému čtenáři neznámé a jejich význam je okamžitě dešifrován v samotné poznámce nebo zprávě. Ale takových zkrácených jmen, na která jsou čtenáři deníku dávno zvyklí a která proto nepotřebují vysvětlování, je mnoho. Množství zkratek je charakteristickým rysem novinově-informačního stylu moderní angličtiny. St názvy stran, odborů, různých organizací a pozic: AFL-CU = Americká federace práce-kongres průmyslových organizací, OOP = Grand Old (Republican) Party, DD = Defense Department, NAACP = National Association for Advancement of Colored People, DA = okresní prokurátor; příjmení nebo známé přezdívky slavných politických nebo veřejných osobností: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; názvy míst: NJ. = New Jersey, Mo. = Missouri, S.F. = San Francisco, S.P. = jižní Pacifik, E-W = východ-západ atd.

133. Charakteristickým rysem anglického novinového a informačního stylu je stylová rozmanitost slovní zásoby. Spolu s knižní slovní zásobou, hovorové a poetická slova a kombinace:

Místo odpovědi se ministr držel slova „vy jste“.

další“, že jiná západoněmecká ministerstva a policie v sobě měly stále více bývalých nacistů než na vlastním ministerstvu paní.

Toryové doufají, že se z toho dostanou tím, že použijí svou starou známou zásadu: Když máte potíže, zamávejte vlajkou.

Tolik vychvalované New Frontiers, Alliance for Progress a další podobné programy se přidaly ke sněhům minulých let.

gf. Jste další (sám blázen), abyste se odvolali na starou zásadu a přidali se ke sněhům včerejška.

134. V oblasti frazeologie se novinový informační styl vyznačuje rozšířeným používáním „hotových formulí“ nebo klišé. Najdeme zde jak četné úvodní fráze označující zdroj informací (uvádí se, tvrdí, hlásí naši korespondenti, podle dobře informovaných zdrojů), ustálené kombinace se smazanou obrazností (udávat tón, vrhat světlo, položit základní kámen, lhát), stejně jako řadu politických klišé, jako jsou: reorganizace vlády, vlastní zájmy, nejmenovaná moc, generační propast, ušlý závěr atd.

135. Noviny a informační materiály si také všímají některých rysů syntaktické organizace textu: přítomnost krátkých nezávislých zpráv (1-3 prohlášení), skládajících se z dlouhých vět se složitou strukturou (Opuštěný vichřicí na kostře ohně -vykuchaný maják Wyle v Morecombe Bay se zaplaveným dingeem, devět dělníků se včera v noci rozhodlo riskovat dvoumílové cesty zpět přes písky do Fleetwoodu), maximální rozdělení textu na odstavce, kdy téměř každá věta začíná na nový řádek, přítomnost podnadpisů v těle textu pro zvýšení zájmu čtenářů, časté používání četných atributových skupin (dopravu pařížského metra a autobusové dopravy dnes zastavila 24hodinová výstražná stávka svolaná CGT (francouzská TUC) s podporou dalších odborů). Lexikální a gramatická specifičnost novinově-informačního stylu se zvláště zřetelně projevuje v novinových titulcích.

136. V oblasti slovní zásoby se anglické titulky novin vyznačují častým používáním malého počtu speciálních slov, která tvoří jakýsi „nadpisový žargon“: ban, bid, claim, crack, crash, cut, dash, hit , move, pakt, prosby, probe, quit , quiz, rap, rush, slash, etc. Charakteristickým rysem takového „slovníku titulků“ je nejen četnost jejich použití, ale také univerzální povaha jejich sémantiky. Slovo 120

pakt v názvu může znamenat nejen „pakt“, ale také „dohoda“, „dohoda“, „dohoda“ atd. Sloveso hit lze použít ve spojení s jakýmkoli kritickým projevem. Červená může znamenat jak „komunistický“, tak „socialistický“ a „progresivní“; nabídka znamená jak "volání", tak "pozvání" a "pokus o dosažení určitého cíle" atd.: Národní galerie zahajuje nabídku na koupi Tiziana - Národní galerie se snaží získat Tizianův obraz; Nabídka zastavit nové policejní pravomoci – výzva k zabránění zmocnění policie; Snaha súdánského armádního režimu rozdrtit levici – Pokus súdánského vojenského režimu potlačit progresivní hnutí. (Srovnej sovětskou mírovou nabídku – sovětskou mírovou iniciativu.)

137. Žargon a další hovorové lexikální položky se používají zejména v novinových titulcích: Report Raps Nedostatek zákonné reformy, Hits GOPers Housing Stand, Dief půjčuje JFK pomocnou ruku atd. I když samotný článek popisuje situaci zdrženlivějším stylem, nadpis je často konverzační. St začátek článku v anglických novinách: Přední čínský diplomat byl obviněn z odpovědnosti za násilí na zahraničních ambasádách s titulkem: Čína viní diplomata z Embassy Rows.

138. Titulky novin mají také řadu gramatických rysů. Anglickým a americkým novinám dominují verbální titulky jako: Povodně zasáhly Skotsko, William Faulkner je mrtvý, Export do Ruska stoupá. Výřečnost je obvykle zachována i v nadpisech skládajících se z tázací věty: Bude příští rok další velký propad?. Specifikem anglického názvu je možnost vynechat předmět: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners atd.

139. Významné rozdíly od ostatních funkčních stylů moderní angličtiny jsou zaznamenány v povaze použití tvarů slovesného času v nadpisech. Anglické a americké noviny mají tendenci používat ve svých titulcích nedokonalé tvary sloves. Když se mluví o událostech, které se staly v nedávné minulosti, obvykle se používá současný historický čas: Rusko odsuzuje západní provokaci, Richard Aldington umírá 70 let, Concorde přistává na Heathrow. Toto je nejběžnější typ záhlaví; využití současného historického času jim dodává živost, přibližuje události čtenáři, činí jej jakoby účastníkem

zdroj těchto událostí a tím posiluje jeho zájem o publikovaný materiál. Minulý neurčitý čas se používá v nadpisech vztahujících se k minulým událostem, zejména pokud nadpis obsahuje časové příslovce, nebo pokud čtenář ví, že popisovaná událost se stala v určitém okamžiku v minulosti: Manžel zmizel před dvěma lety, proč Rockefeller nemohl t Koupit vítězství sesuvu půdy?, Akce Wave of Peace Zametla národ atd.

Infinitiv se široce používá v nadpisech k označení budoucího času: Amerika obnoví testování, Prádelní dělníci hlasují o nové smlouvě, Světové odbory bojují proti monopolu atd.

140. Důležitým znakem anglických novinových titulků je převaha elipsovitého tvaru trpného rodu v nich s vynecháním pomocného slovesa být k popisu událostí jak v minulém, tak v přítomném čase: Paris Protest March Staged by Students , 8letý chlapec unesený v Miami , Všechna mola paralyzovaná na východním pobřeží atd.

141. Obecné rysy novinově-informačního stylu, které již byly zmíněny, se jasně projevují v novinových titulcích. Hojně jsou zde zastoupeny názvy a politické termíny, zkratky a přívlastkové skupiny, hovorové a slangové prvky atd.

142. Jak již bylo naznačeno v předchozí kapitole, identifikace jazykové specifičnosti konkrétního typu řeči nebo funkčního stylu se provádí v rámci speciální teorie překladu s cílem zjistit dopad této specifičnosti na proces překladu. o povaze a metodách dosažení ekvivalence při překladech materiálů tohoto typu. Míra takového dopadu závisí nejen na lexikálních a gramatických rysech originálu, ale také na jejich vztahu k podobným jevům v cílovém jazyce. Průběh a výsledek překladatelského procesu je do značné míry určován společnými a výraznými lingvistickými rysy podobných typů materiálů ve FL a TL. Po popisu charakteristických rysů materiálů vědecko-technických a novinově-informačních stylů v moderní angličtině by proto měla následovat identifikace jazykových specifik ruských textů souvisejících s těmito funkčními styly.

143. Mnohé z obecných charakteristik vědeckého a technického stylu, které jsme zaznamenali v angličtině, jsou nezbytné 122

jsou také přítomny ve vědeckých a technických materiálech v ruštině. Týká se to především informačního obsahu textu a sytosti pojmů a jejich definic s tím spojených, standardního a konzistentního způsobu prezentace, jeho jmenného charakteru - převahy kombinací, jejichž jádrem je podstatné jméno, zejména různé typy atributivních skupin, - relativně širší používání abstraktních a obecných slovních pojmů, převaha frazeologických ekvivalentů slona a semiterminologická klišé atd. A zde bude u sloves převládat přítomný čas, mnohem častěji se budou vyskytovat souvětí souvětí než souvětí, hojně se budou využívat různé prostředky logického spojování atd.

Zároveň je řada rysů ruských materiálů tohoto typu spojena se specifickými strukturami ruského jazyka a vyniká zvláštním použitím takových struktur ve srovnání s jinými styly ruské řeči. Nejprve upozorněme na převahu nominativních rámových konstrukcí se slovosledem netypickým pro jiné oblasti, v nichž spolu s předložkovou definicí působí skupina slov vysvětlujících příčestí nebo přídavné jméno: „částice uvolněné při jaderném rozpadu“ , „objevil během tento experiment zákonitosti“, „tělo nehybné vůči zemi“, „vnitřní procesy odolné vůči vnějším vlivům“ atd.

144. Některé struktury běžně používané ve vědeckém a technickém stylu lze mimo něj považovat za chybné, porušující normy spisovné řeči. V ostatních případech lze hovořit pouze o větší frekvenci používání struktur zcela typických pro jakýkoli styl. Ve vědeckém a technickém stylu ruského jazyka se tedy široce používají izolované (takzvané „polopredikativní“) členy věty, zejména participiální a příslovečné fráze, jako jsou: „vlastnost inherentní tomuto prvku“, „stabilita celého systému způsobeného odpuzováním podobně nabitých částic“ , „dosazením této hodnoty do rovnice (7) zjistíme...“, „získáním vzorce odpovídajícímu experimentálním výsledkům pro záření zcela černého tělesa Planck rozhodl...“. Takové izolované obraty jsou docela běžné v jiných stylech ruského jazyka. Ale tam musí být předmětem samostatného adverbiálního obratu

manželky odpovídají podmětu věty. Můžete říci: „Při pohledu z okna jsem přemýšlel o nadcházející konverzaci“, ale nemůžete říci: „Při pohledu z okna mě napadla myšlenka na nadcházející konverzaci,“ protože jsem se díval z okna. a ne myšlenka. Používání takovýchto negramatických frází v „obyčejné“ řeči svědčí o neznalosti mluvčích pravidel ruského jazyka (srov. vtipnou frázi A.P. Čechova: „Jak jsem se blížil k nádraží, spadl mi klobouk“). Ve vědeckých a technických materiálech se však s adverbiálními frázemi tohoto druhu setkáváme poměrně často a nelze je považovat za porušení normy: „Obecné teorémy nám navíc umožňují studovat určité prakticky důležité aspekty daného jevu, aniž bychom jev zkoumali. jako celek“, „Výsledky experimentu lze vysvětlit bez použití výše uvedených předpokladů.

145. Mimo vědecký a technický styl jsou nepřijatelné i mnohé fráze semiterminologického charakteru. Takže v ruštině má sloveso „čas“ obecně pouze dočasný význam „přiřadit nějakému datu“, ale ve vědeckých a technických materiálech lze toto sloveso použít i k označení místa, prostoru: „V této oblasti, výchozy dolomitů jsou datovány ke břehu řeky.“ Obvykle slovo „migrace“ označuje pouze pohyb živých věcí, ale geologové mluví o „migraci uhlovodíků“ a podobně. Porovnejte také takové kombinace, které jsou v rozporu s populárním používáním, jako je „zvonění elektrického obvodu“, „v tropické nebo arktické verzi“ atd. Pro laika se tvrzení, že „v materiálu typu p je proud veden otvory“ nebo „že otvory v zóně 1 jsou těžší než otvory v zóně 2“, jeví jako nepopiratelně nesmyslné.

146. Někdy nejsou struktury běžné ve vědeckém a technickém stylu považovány mimo něj za porušení jazykové normy, ale jsou vnímány jako stylově nepovedené, zatěžující vyprávění. Patří sem například řetězce několika podstatných jmen v genitivu, které jsou ve vědeckých a technických textech velmi dlouhé: „úkol určit změnu směru pohybu částic“, „pochopit princip zařízení a činnost klikového mechanismu spalovacího motoru“.

147. Stejně jako v angličtině, vědecký a technický styl

v ruštině se nevyznačuje ani tak některými jazykovými rysy, které v jiných stylech chybí, ale relativně větší frekvencí používání stejných jazykových prostředků. Krátká přídavná jména se tedy nacházejí v různých stylech ruského jazyka, ale mnohem častěji jsou zaznamenány ve vědeckých a technických materiálech, které označují dočasné i trvalé znaky objektů:

Tento způsob je vhodný pouze v případě, že jsou registrované události doprovázeny světelnými záblesky.

Elektrická síla působící na částici je rovna jejímu náboji.

Tepelné záření je extrémně neekonomické.

Publikace plní mnoho funkcí:

informační

vzdělávací,

ovlivňování,

Propaganda nebo agitace-propaganda,

vzdělávací,

popularizace,

organizační,

hédonistický (zábava) atd.

Nejdůležitější z nich jsou dva:

1. Funkce vlivu (agitace a propaganda, ovlivňování neboli expresivní, funkce propaganda) je přesvědčování pomocí faktů, systému důkazů a obrazů. Úkolem publicistického textu, informujícího o jakékoli události či skutečnosti ze života, je ovlivnit přesvědčení čtenářů, přimět je, aby jednali tak, jak navrhuje autor této publikace. Tato funkce zahrnuje utváření světového názoru člověka (čtenáře, posluchače, diváka), včetně utváření životních (politických, společenských atd.), postojů, motivů chování a systému hodnot. Publicistické práce se dotýkají aktuálních problémů naší doby, které jsou pro společnost zajímavé (politické, ekonomické, filozofické, morální, otázky kultury, umění atd.). Žurnalistika tím, že uplatňuje svůj vliv na čtenáře a posluchače, těmito událostmi nejen vede, ale snaží se ovlivnit i jeho chování. Konečným cílem je vytvoření určitého veřejného mínění o jednotlivcích, organizacích, večírcích, akcích atd.

2. Komunikační a informační funkce zpravodajství. Je ztělesněna v touze jakékoli periodické publikace, jakéhokoli mediálního orgánu nejkratší dobu hlásit nejnovější zprávy.

Právě tyto dvě funkce jsou stylotvorné. Jejich realizace nachází své konkrétní vyjádření ve stylu a jazyce publicistických děl, určuje rysy slovní zásoby, syntax a strukturu publicistických dokumentů, skladbu publicistických žánrů.

Obecně platí, že M.S. Kagana, zkoumání reality člověkem probíhá ve čtyřech praktických formách: „subjekt může odrážet objektivní souvislosti a vztahy, tzn. poznat svět; může uvažovat o jeho významu pro sebe jako předmět, tzn. vážit si toho k pochopení; může konstruovat nové ideální objekty, tzn. navrhnout neexistující; to jsou tři možné polohy subjektu ve vztahu k objektu. Čtvrtým může být pouze mezipředmětový vztah – komunikace formou dialogu. Konečně je to možné – a pro kulturu nezbytné! - taková forma činnosti, ve které jsou všechny čtyři její výchozí praktické formy synkreticky sloučeny, vzájemně identifikovány ... “.

Pokračujeme v myšlení filozofa a poznamenáváme, že žurnalistika je synkretická forma reflexe reality, která kombinuje rysy vědeckého i uměleckého poznání reality. Jak E.P. Prochorov, žurnalistika (latinsky publicus „veřejný, lidový, veřejný“) jako druh kreativity „provází celou historii lidstva (původem v synkretismu myšlení a forem verbální komunikace v primitivní společnosti), i když samotné slovo „publicismus“ se začal používat v první polovině 19. století v Rusku.

Pojem „žurnalistika“ je výzkumníky stále vykládán různými způsoby. Někteří z nich považují za publicistická pouze díla se sociální a politickou tematikou; jiní nazývají publicismus masově-politickými texty; třetí - polemicky ostrá díla; čtvrtá - materiály psané v analytických žánrech, s výjimkou informačních a umělecko-žurnalistických textů.

Takže V.V. Uchenová se domnívá, že „jakýkoli apel na široké publikum s cílem jeho politické aktivizace lze nazvat novinářským“. Z pozice dnešní žurnalistiky se proti tomu dá namítnout: jedním z trendů ve vývoji médií je důraz na zábavní materiály, naopak odvádění čtenáře od politických bitev a společenských problémů. Politická zaujatost textů je dnes navíc často spojována ani ne tak s žurnalistikou samotnou, jako spíše s dobře maskovaným politickým „PR“.

Možná je načase přehodnotit kritéria publicistiky jako přirozené vlastnosti publicistického textu – jako je přítomnost výrazné autorské modality v textu a zaměření na maximální komunikační efektivitu – navazující oboustranně přijatelný kontakt s publikem.

Změna současná praxe Obtížnost izolovat v něm vlastní žurnalistické texty vedla k postupnému přechodu badatelů k používání termínu „žurnalistický text“ místo „publicistického textu“. Zejména jedním z argumentů proti použití termínu „žurnalistický text“ (a tedy „pro“ publicistický text) je interstylová povaha moderních materiálů distribuovaných prostřednictvím masových komunikačních kanálů: „Zdá se, že termín „žurnalistický text“ sám rychle vstoupil do vědeckého každodenního života a ochotně ho převzali samotní novináři právě proto, že zdůrazňuje interstylovou povahu moderních mediálních textů a není zde vazba textu na určitý styl, jak tomu bylo u termínu „žurnalistický text“. ". Synkretismus je podle nás přirozenou vlastností publicistického textu a takové rozmělňování pojmů je zbytečnou terminologickou fragmentací.

Vzhledem k výše uvedeným okolnostem budeme žurnalistiku považovat za druh tvůrčí činnosti a žurnalistiku za způsob její existence. Publicistický text je přitom podle nás jakýmsi širším pojmem – mediálním textem.

Vyzdvihněme specifika publicistického textu související s jeho fungováním v jednom z předních subsystémů masové komunikace:

1) Zaměřit se na reflexi „panoramatu modernity“ na základě rozboru jednotlivých skutečností a jevů zachycených v určitém okamžiku jejich vývoje.

Jak E.P. Prochorov, „panoráma modernity v žurnalistice se skládá z mnoha děl. Každá z nich má nezávislou hodnotu, ale svůj skutečný význam nabývá pouze tehdy, když je spojena s ostatními na stránce novin nebo v televizním pořadu...“. Při hlášení skutečností musí publicista dodržet požadavek objektivity v pokrytí situace a zároveň efektivity, aby nepromeškal okamžik, kdy je jeho sdělení relevantní, tzn. uspokojuje zájmy a potřeby publika při komunikaci. Známý sovětský publicista I. Ehrenburg se tak ve své tvorbě držel hesla „Ani den bez řádku“, oprávněně se domníval, že novinář si na rozdíl od spisovatele nemůže dovolit dlouhodobě pilovat formu, protože na rozdíl od literárního textu hodnotí publicistický text především zobrazovanou realitu, nikoli jen to, jak text vzniká.

Kromě požadavků na objektivitu, efektivitu a relevanci musí být publicistický text relevantní a dekódovaný pro publikum (E.P. Prochorov), adekvátní a nezaujatý v odhalování tématu.

2) Synkretismus žurnalistiky se projevuje v několika aspektech: Za prvé, interakce s vědou a uměním obohacuje žurnalistiku o možnost kombinace dvou způsobů poznávání reality - racionálně-konceptuální a emocionálně-figurativní. Za druhé, synkretismus se projevuje integrací do obecného znakového prostoru žurnalistiky, jediného textu tištěné publikace (jak o tom napsal Yu.M. Lotman, „novinového románu“) znaků různých řádů: psaných i ikonických, stejně jako „média“, která se objevila díky rozvoji moderních technologií pro fungování různých kanálů masové komunikace. Za třetí, z důvodu potřeby reflektovat „obraz dne“, aktuální moment reality v jeho různých projevech, získává celkový text novinového čísla nebo televizního pořadu mozaiku, koláž, to znamená, že kombinuje texty, které jsou tématicky i žánrově značně heterogenní. Za čtvrté, synkretismus publicistických textů se podle našeho názoru projevuje v trendu, který zaznamenal E.A. Žigareva: „od druhé poloviny 19. století se v publicistickém textu odehrává syntéza textů budovaných podle různých modelů, které tradičně korelují s různými funkčními styly.“

Publicistické texty „jsou oborem, v němž jsou otevřeny hranice mezi spisovným jazykem a nespisovnými formami. národní jazyk". Dodnes zejména opouští strnulý systém knižních stylů a aktivně komunikuje s hovorovou, obchodní řečí i s reklamními a oratorními texty.

Svět nestojí a vše se v něm vyvíjí, zvláště v 21. století v informačním věku, proto je nyní informační a informativní překlad textů tak populární, protože si již nedovedeme představit život bez informací, které neustále čerpáme ze zpráv na televize, rozhlas, z novin a časopisů a samozřejmě z internetu, v současnosti asi nejrychlejší způsob, jak získat informace. Slovo "informace" pochází z latinského slova "informatio" (informatio) - objasnění, prezentace, povědomí, to znamená, že informace je jakákoli informace o jakémkoli tématu získaná z různých zdrojů, nejdůležitějším kritériem pro informaci je její novost, relevance, spolehlivost, objektivita, úplnost a hodnota.

Informační překlad - druh překladu, rozlišený na základě povahy překládaných textů, jejich žánrového a stylistického zařazení, charakterizuje překlady speciálních (vědeckých, vědeckých a technických, dokumentů apod.) textů.

Informační nebo informativní překlad je překlad zejména zpráv, periodik, tedy novin a časopisů, a také publicistických článků z internetových zdrojů. Z vědeckého hlediska lze informativní překlad nazvat překladem textů, jehož účelem je předat nějakou informaci a vlastně tak, aby taková informace svým provedením ovlivnila názor či emoce čtenáře. a předmět informačního překladu může být zcela odlišný. Často však mezi takové typy informativního překladu patří vědecký, obchodní, společensko-politický, každodenní a články z jiných oblastí, toto číslo může zahrnovat také překlady detektivek, historických románů, dobrodružných příběhů, ve kterých děj vypráví o tom, co se děje na stránky knihy, což je běžná informace.

Texty literárního a informativního překladu jsou v zásadě protikladem, protože hlavním úkolem informativního překladu vědeckých, obchodních, publicistických a jiných textů je zprostředkovat informace a hlavním cílem literárního překladu je obrazné a estetické působení na příjemce. Vzájemným protikladem literárního a informačního překladu vidíme pouze hlavní funkci originálu, který by měl být v překladu reprodukován, a proto není divu, že v některých publicistických textech je ovlivňován i čtenář, stejně jako v literárních textech. texty. Vlastní rozdělení těchto typů překladů je však zároveň nemožné, neboť literární překlad může obsahovat samostatné části textu, které mají výhradně informační funkci, a naopak informativní překlad může mít prvky literárního překladu.

Takto informačně zahlcený svět samozřejmě vyžaduje obezřetnější přístup, a proto informační překlady zaujaly důležité místo, často i v obchodním sektoru - jedná se o překlady kancelářských dokumentů. Informativní překlady mají obvykle standardní formu a použití standardních jazykových prostředků, proto se při překladu informačních textů ve většině případů překladatel potýká s lingvistickými problémy při předávání obsahu původního textu, které jsou spojeny s rozdíly ve sémantické struktuře a zvláštnostech. používání určitých výrazů nebo slov ve dvou jazykových systémech.

V současné době se dnes každý řídí příslovím „kdo vlastní informace, vlastní svět“, proto je problém informativního překladu nyní velmi aktuální, protože objem informativních překladů každým dnem roste a v procesu překladu jsou potíže že překladatel informativních překladů neustále čelí.textům, protože ať je předmětem překladu jakýkoli, musí být proveden správně a v souladu s originálem.

Speciální teorie překladu, která odhaluje specifika samostatného poddruhu překladu, studuje tři řady faktorů, které je třeba vzít v úvahu při popisu překladů tohoto typu. Za prvé, pouhá skutečnost, že originál patří ke konkrétnímu funkčnímu stylu, může ovlivnit povahu překladatelského procesu a vyžadovat od překladatele použití speciálních metod a technik. Za druhé, zaměření na podobný originál může předurčit stylistické charakteristiky překladového textu a následně nutnost volit takové jazykové prostředky, které charakterizují podobný funkční styl již v TL. A konečně, v důsledku interakce těchto dvou faktorů, lze nalézt vlastní překladatelské rysy spojené jak se společnými rysy a rozdíly mezi jazykovými rysy podobných funkčních stylů ve FL a TL, tak se zvláštními podmínkami a úkoly tento typ překladatelského procesu. Jinými slovy, speciální teorie překladu studuje vliv na proces překladu jazykových rysů určitého funkčního stylu v FL, jemu podobného funkčního stylu v TL a interakci těchto dvou řad jazykových jevů .

V rámci každého funkčního stylu lze rozlišit některé jazykové znaky, jejichž vliv na průběh a výsledek překladatelského procesu je velmi významný. V novinovém informačním stylu je to spolu s důležitou rolí politických termínů, jmen a titulů zvláštní povaha titulků, rozšířené používání novinových klišé, přítomnost prvků hovorového stylu a žargonu atd. Kromě těchto společných znaků má v každém jazyce podobný funkční styl specifické jazykové znaky.

Styl novinových informací má také specifické rysy, které ovlivňují proces překladu. Hlavním úkolem materiálů tohoto stylu je sdělovat určité informace z určitých pozic a tím dosáhnout požadovaného účinku na receptor. Obsah novinových informačních sdělení se od vědeckých a technických informací liší zejména tím, že zde hovoříme o jevech srozumitelných širokému okruhu laiků, které přímo či nepřímo souvisejí s jejich životy a zájmy. Protože je však úkolem sdělovat některá fakta, a zde je nutné přesně označovat pojmy a jevy. Odtud je důležitá role termínů, jmen a názvů, jednoznačně směřujících k předmětu myšlení.

Politická terminologie, zvláště charakteristická pro novinově-informační styl, má stejné základní rysy, jaké jsou charakteristické pro vědeckou a technickou terminologii. Zároveň odhalují i ​​některé odlišnosti související s menší strohostí a uspořádaností terminologických systémů ve společensko-politické sféře a také se závislostí významů řady pojmů na odpovídajících ideových koncepcích. V novinových a informačních materiálech se často vyskytují polysémantické termíny, synonymní termíny, zkrácené termíny a názvy. Termín stát v americké politické terminologii může znamenat jak „stát“, tak „stát“: Jak státní, tak federální orgány usilují o vytvoření policejního státu. V prvním případě je pojem stát na stejné úrovni s definicí „federálního“ a vztahuje se samozřejmě na státní vlády, na rozdíl od vlády celé země. V druhém případě se stav používá ve významu „stát“. Pojem kongresman může mít širší význam – „člen Amerického kongresu“ nebo užší – „člen Sněmovny reprezentantů (Kongres USA)“: V loňském roce navštívila Sovětský svaz řada amerických senátorů a kongresmanů. Spolu s Congressman se v užším slova smyslu používá i jeho synonymum Reprezentant. Charty různých organizací mohou být v angličtině označovány jako Regulations, Rules, Constitution, Statutes nebo Charter. Často se v textu používají známé pojmy ve zkrácené podobě: Z Kongresu je prakticky vyloučena i mládež, průměrný věk členů Senátu je 56 let a Sněmovny 51 let. Zde se místo celého termínu Sněmovna reprezentantů používá zkrácený House.

Jeden a tentýž termín může mít různý význam v závislosti na ideologické orientaci textu, ve kterém je použit. Termín idealismus může být použit ve filozofickém smyslu jako název světonázoru, který je protikladem materialismu, a může mít pozitivní nebo negativní význam v závislosti na ideologické pozici autora. Ještě častěji se však používá v pozitivním smyslu, přímo souvisejícím s pojmem ideály - „ideály“ a znamená „služba (oddanost) vysokým ideálům (nebo zásadám), například: Nejpropracovanější a četné projevy, jak se zdá, dokazují, že idealismus je jeho vůdčí hvězdou.

Rozšířené používání jmen a titulů v novinovém informačním stylu činí zprávu specifickou a vztahuje informace přenášené k určitým jednotlivcům, institucím nebo oblastem. To implikuje významné předchozí znalosti (pozadí) v Receptoru, což mu umožňuje spojit jméno s pojmenovaným objektem. Anglický přijímač vytržený z kontextu si tedy dobře uvědomuje, že Park Lane je ulice, Piccadilly Circus je náměstí a Columbia Pictures je filmová společnost. Jména a jména se v novinách a informačních materiálech často používají ve zkrácené podobě. Často tyto zkratky mohou být běžnému čtenáři neznámé a jejich význam je okamžitě dešifrován v samotné poznámce nebo zprávě. Ale takových zkrácených jmen, na která jsou čtenáři deníku dávno zvyklí a která proto nepotřebují vysvětlování, je mnoho. Množství zkratek je charakteristickým rysem novinově-informačního stylu moderní angličtiny. St názvy stran, odborů, různých organizací a pozic: AFL-CU = Americká federace práce-kongres průmyslových organizací, OOP = Grand Old (Republican) Party, DD = Defense Department, NAACP = National Association for Advancement of Colored People, DA = okresní prokurátor; příjmení nebo známé přezdívky slavných politických nebo veřejných osobností: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; názvy míst: NJ. = New Jersey, Mo. = Missouri, S.F. = San Francisco, S.P. = jižní Pacifik, E-W = východ-západ atd.

Charakteristickým rysem anglického novinově-informačního stylu je stylová rozmanitost slovní zásoby. Spolu s knižní slovní zásobou se zde hojně používají hovorová a poetická slova a kombinace:

Místo odpovědi se ministr postavil na stranu „ty jsi jiný“, že jiná západoněmecká ministerstva a policie mají v sobě stále více bývalých nacistů než na vlastním ministerstvu paní.

Toryové doufají, že se z toho dostanou tím, že použijí svou starou známou zásadu: Když máte potíže, zamávejte vlajkou.

Tolik vychvalované New Frontiers, Alliance for Progress a další podobné programy se přidaly ke sněhům minulých let.

gf. Jste další (sám blázen), abyste se odvolali na starou zásadu a přidali se ke sněhům včerejška.

V oblasti frazeologie se novinový informační styl vyznačuje rozšířeným používáním „hotových vzorců“ nebo klišé. Najdeme zde jak četné úvodní fráze označující zdroj informací (uvádí se, tvrdí, hlásí naši korespondenti, podle dobře informovaných zdrojů), ustálené kombinace se smazanou obrazností (udávat tón, vrhat světlo, položit základní kámen, lhát), stejně jako řadu politických klišé, jako jsou: reorganizace vlády, vlastní zájmy, nejmenovaná moc, generační propast, ušlý závěr atd.

Noviny a informační materiály si také všímají některých rysů syntaktické organizace textu: přítomnost krátkých nezávislých zpráv (1-3 prohlášení) skládajících se z dlouhých vět se složitou strukturou (Opuštěný vichřicí na kostře ohněm zničeného Wyla maják v Morecombe Bay, se zaplaveným dingey, se včera v noci rozhodlo devět dělníků risknout dvoukilometrovou cestu zpět přes písky do Fleetwoodu), maximální fragmentace textu do odstavců, kdy téměř každá věta začíná na novém řádku , přítomnost podnadpisů v těle textu pro zvýšení zájmu čtenářů, časté používání četných atributových skupin (dopravu pařížského metra a autobusové dopravy dnes zastavila 24hodinová výstražná stávka svolaná CGT (francouzská TUC) s podporou jiných odborů). Lexikální a gramatická specifičnost novinově-informačního stylu se zvláště zřetelně projevuje v novinových titulcích.

V oblasti slovní zásoby se anglické novinové titulky vyznačují častým používáním malého počtu speciálních slov, která tvoří jakýsi „nadpisový žargon“: ban, bid, claim, crack, crash, cut, dash, hit, move , pakt, prosba, sonda, quit, quiz , rap, rush, slash atd. Charakteristickým rysem takového „hlavičkového slovníku“ je nejen frekvence jejich použití, ale také univerzální povaha jejich sémantiky. Slovo pakt v názvu může znamenat nejen „pakt“, ale také „dohoda“, „dohoda“, „dohoda“ atd. Sloveso hit lze použít ve spojení s jakýmkoli kritickým projevem. Červená může znamenat jak „komunistický“, tak „socialistický“ a „progresivní“; nabídka znamená jak "volání", tak "pozvání" a "pokus o dosažení určitého cíle" atd.: Národní galerie zahajuje nabídku na koupi Tiziana - Národní galerie se snaží získat Tizianův obraz; Nabídka zastavit nové policejní pravomoci – výzva k zabránění zmocnění policie; Snaha súdánského armádního režimu rozdrtit levici – Pokus súdánského vojenského režimu potlačit progresivní hnutí. (Srovnej sovětskou mírovou nabídku – sovětskou mírovou iniciativu.)

Titulky novin používají zejména žargon a další hovorovou slovní zásobu: Report Raps Nedostatek zákonné reformy, Hits GOPers Housing Stand, Dief půjčuje JFK pomocnou ruku atd. I když samotný článek popisuje situaci zdrženlivějším stylem, nadpis je často konverzační. St začátek článku v anglických novinách: Přední čínský diplomat byl obviněn z odpovědnosti za násilí na zahraničních ambasádách s titulkem: Čína viní diplomata z Embassy Rows.

Titulky novin mají také řadu gramatických rysů. Anglickým a americkým novinám dominují verbální titulky jako: Povodně zasáhly Skotsko, William Faulkner je mrtvý, Export do Ruska stoupá. Výřečnost je obvykle zachována i v nadpisech sestávajících z tázací věta: Dojde příští rok k dalšímu velkému propadu?. Specifikem anglického názvu je možnost vynechat předmět: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners atd.

Významné rozdíly od jiných funkčních stylů moderní angličtiny jsou zaznamenány v povaze použití tvarů slovesného času v nadpisech. Anglické a americké noviny mají tendenci používat ve svých titulcích nedokonalé tvary sloves. Když se mluví o událostech, které se staly v nedávné minulosti, obvykle se používá současný historický čas: Rusko odsuzuje západní provokaci, Richard Aldington umírá 70 let, Concorde přistává na Heathrow. Toto je nejběžnější typ záhlaví; využití současného historického času jim dodává živost, přibližuje události čtenáři, činí jej jakoby účastníkem těchto událostí, a tím zvyšuje jeho zájem o publikovaný materiál. Minulý neurčitý čas se používá v nadpisech vztahujících se k minulým událostem, zejména pokud nadpis obsahuje časové příslovce, nebo pokud čtenář ví, že popisovaná událost se stala v určitém okamžiku v minulosti: Manžel zmizel před dvěma lety, proč Rockefeller nemohl t Koupit vítězství sesuvu půdy?, Akce Wave of Peace Zametla národ atd.

Infinitiv se široce používá v nadpisech k označení budoucího času: Amerika obnoví testování, Prádelní dělníci hlasují o nové smlouvě, Světové odbory bojují proti monopolu atd.

Důležitým rysem anglických novinových titulků je převaha eliptického tvaru trpného rodu v nich s vynecháním pomocného slovesa být k popisu událostí v minulém i přítomném čase: Paris Protest March Staged by Students, 8 -Year-Old Boy Unesen v Miami, All Piers Paralyzed on East Coast atd.

Obecné rysy novinově-informačního stylu, které již byly zmíněny, se jasně projevují v novinových titulcích. Hojně jsou zde zastoupeny názvy a politické termíny, zkratky a přívlastkové skupiny, hovorové a slangové prvky atd.

Identifikace jazykové specifičnosti konkrétního typu řeči nebo funkčního stylu se provádí v rámci speciální teorie překladu s cílem zjistit dopad této specifičnosti na proces překladu, na povahu a metody dosažení ekvivalence při překladu materiálů. tohoto typu. Míra takového dopadu závisí nejen na lexikálních a gramatických rysech originálu, ale také na jejich vztahu k podobným jevům v cílovém jazyce. Průběh a výsledek překladatelského procesu je do značné míry určován společnými a výraznými lingvistickými rysy podobných typů materiálů ve FL a TL. Po popisu charakteristických rysů materiálů novinově-informačních stylů v moderní angličtině by proto měla následovat identifikace jazykových specifik ruských textů souvisejících s těmito funkčními styly.

Gramatická specifičnost novinového informačního stylu v ruském jazyce je méně jasně vyjádřena. Obecně je syntaxe informačních materiálů knižní povahy s častým používáním složitých, zejména složitých vět, participiálních a adverbiálních frází. Zaznamenává se také používání pasivních konstrukcí (sklizeň byla vysoká, otevřena nová lázeňská oblast atd.), jakož i zobecněné osobní tvary sloves informační sémantiky (hlásit, informovat, předávat). Zvláštní pozornost by měla být věnována nominální povaze novinové řeči, která se projevuje zejména vysokou frekvencí denominativních předložek (v oblasti, ve vztahu, v pořadí, podél linie, v souladu), složitých pojmenovacích svazů ( vzhledem k tomu, že vzhledem k tomu, že , tak jako), sloveso-nominální kombinace s oslabeným významem slovesa (poskytnout pomoc, vyjádřit uspokojení, najít uplatnění, navštívit, podniknout kroky) atd.

Jazykové rysy podobných stylů ve FL a TL se tedy často neshodují. Proto příslušnost původních a přeložených textů k určitému funkčnímu stylu klade na překladatele zvláštní nároky a ovlivňuje průběh a výsledek překladatelského procesu. Specifičnost určitého typu překladu závisí nejen na lingvistických rysech, které se nacházejí v odpovídajícím stylu každého z jazyků zahrnutých do překladu, ale především na tom, jak spolu tyto rysy souvisí, jak moc jsou stylistické vlastnosti tohoto typu materiálu se shodují v obou jazycích. Pokud se některé znaky nacházejí pouze v jednom z jazyků, dochází při překladu k jakési stylistické úpravě: konkrétní prostředky prezentace v originále jsou nahrazeny jazykovými prostředky, které splňují požadavky tohoto stylu v TL.

Při překladu anglických textů spadajících do novinově-informačního stylu do ruštiny převládá opačný jev - dělení věty při překladu, kdy dvě a více odpovídají jedné původní větě v překladovém textu. V anglicko-ruských vědeckých a technických překladech se dělení používá poměrně zřídka:

Omezení existujících teorií musí být adekvátně pochopeno, pokud nemají být použity v místech, kde nejsou platné.

Omezení existujících teorií musí být nutně pochopeno. To pomůže vyhnout se aplikaci těchto teorií v případech, kdy jsou nespravedlivé.

Podobné jevy jsou pozorovány při překladech novin a informačních materiálů. A zde nesrovnalosti v jazykových rysech anglických a ruských textů vyžadují stylistickou úpravu. Pokud se anglické nadpisy vyznačují používáním slovesných tvarů a ruské nadpisy jsou nominální, musí být překlad odpovídajícím způsobem restrukturalizován: Povodně zasáhly Skotsko – povodně ve Skotsku, vývoz do Ruska stoupá – zvýšení vývozu do Sovětský svaz, Strojvůdce zemře po srážce lokomotiv Složitější transformace zahrnují překlady titulů, které mají verbální predikát v osobní formě, ale žádný předmět: Najímá teenagery jako strupy - Používání teenagerů jako strupy, Nechtějte žádnou válečnou hysterii v torontských školách - Protesty proti zakládání válečné hysterie v torontských školách. Totéž v překladu nadpisů s participiálními tvary: 2(f Killed in Air Crash – Smrt 20 lidí při letecké havárii, Dodávka kompresorů nařízena vládou – Vládní nařízení na dodávku kompresorů, Britské železnice zasaženy národní stávkou – Celostátní stávka britských železničářů.

Speciální teorie překladu popisuje různé formy stylistické přizpůsobení při překladu textů patřících do určitého funkčního stylu. Takové přizpůsobení není způsobeno pouze jazykovými rozdíly, o kterých se diskutovalo. Stylistická úprava během překladu může být také nezbytná ve vztahu k těm stylistickým rysům, které se současně vyskytují v podobných stylech FL a TL. Stejný stylistický rys se může objevit v různé míře v každém z jazyků a jeho přítomnost v originále neznamená, že jej lze jednoduše reprodukovat v přeloženém textu.

Stylistická úprava je vlastní i překladům novin a informačních materiálů. Jak již bylo uvedeno, anglické i ruské texty tohoto typu se vyznačují zahrnutím prvků hovorového stylu. V anglických originálech se však takové prvky používají volněji, někdy jsou známé, a dokonce slangové. V důsledku toho musí překladatel někdy text překladu „vyhladit“ a nahradit žargonu známá slova a fráze neutrálnějšími:

V další poznámce „Pojďme se rozlousknout“ dnes Sovětský svaz navrhl příští čtvrtek jako počáteční datum pro jednání velvyslanců v Moskvě s cílem připravit konferenci na nejvyšší úrovni.

Sovětský svaz dnes v nové nótě, která navrhuje zahájit přímé přípravy na summit, označil příští čtvrtek za datum zahájení jednání mezi velvyslanci v Moskvě.

Totéž vidíme při překladu titulů: Hip and Square Films - Ultramoderní a tradiční filmy, Putting Pep Into the Palace - Intenzifikace práce zaměstnanců Buckinghamského paláce.

V obou jazycích se novinově-informační styl vyznačuje stručností. V anglických textech je však tento požadavek dodržován přísněji než v ruštině. Proto je v anglicko-ruských překladech často nutné zvolit delší verzi:

Podle SZO. statistiky, srdeční choroby byly ne. 1 zabiják.

Podle Světové zdravotnické organizace byly na prvním místě mezi všemi příčinami úmrtí srdeční choroby.

Slang a žargon v moderním anglickém reklamním textu

Úvod

Kapitola 1. Teoretický základ studium slangu a žargonu v reklamním textu

.1 Slang v moderní angličtině a jeho vlastnosti

.1.1 Základní přístupy k definici "slangu"

.1.2 Hlavní způsoby tvoření slangu v moderní angličtině

.2 Žargon v moderní angličtině a jeho vlastnosti

.2.1 Základní přístupy k definici žargonu

.3 Rozlišujte mezi „slangem“ a „žargonem“

.4 Pojmy reklamního textu a jeho hlavní rysy

.4.1 Podstata reklamy a reklamního textu

.4.2 Jazyk a stylistické rysy reklamní texty

.5 Fungování slangu a žargonu v reklamním textu

Kapitola 2

.1 Metodika výběru a analýzy výzkumného materiálu

.2 Sémantické, derivační a funkční rysy slangismů a žargonu v moderní anglické reklamě

.2.1 Sémantické funkce slangu a žargonu v anglicky psaném reklamním sdělení

.2.2 Odvozovací charakteristiky slangismů a žargonu v anglických reklamních textových zprávách

.2.3 Hlavní funkce a pragmatická orientace slangu a žargonu v anglické reklamě

Kapitola 3

Závěr

Bibliografie

Úvod

Každým rokem dochází k prudkému rozvoji v oblasti reklamy a marketingu, což přispívá nejen ke zvýšení povědomí o značce a prodeji, ale také k rozvoji samotného jazyka, který v důsledku těchto procesů prochází novým fázi jeho vývoje. Tomu podléhá jakýkoli jazyk, zejména angličtina, která je nejrozšířenější a nejoblíbenější mezi celou populací naší planety. Takový vývoj a distribuce reklamy má významný dopad na lexikální skladbu jazyka, zavádí do něj nové pojmy a výrazy, zejména slang a žargon, což také přispívá k jejich pronikání do každodenní komunikace lidí, kteří jej v určitých situacích používají. . V tomto ohledu se domácí i zahraniční badatelé snaží studovat jazyk reklamy, aby identifikovali jeho jazykové rysy, zejména vlastnosti slangu a žargonu používaného inzerenty pro určité účely. Proto je studium rysů slangu a žargonu v moderních anglicky psaných reklamních textech relevantní a vyžaduje hlubší teoretické a praktické porozumění.

Relevantnost tato studie je způsobena:

Zvýšená pozornost věnovaná jazykovým rysům reklamy;

Nedostatek dostatečného počtu prací reflektujících studium sémantických, slovotvorných a funkčních rysů moderních anglicky psaných reklamních textů;

Potřeba hlubšího studia pragmatiky reklamních sdělení, zejména slangu a žargonu v nich používaných;

cílová této práce - prostudovat rysy slangu a žargonu v moderních anglicky psaných reklamních textech a zvážit možnost využití výsledků získaných v hodinách angličtiny ve škole. Z tohoto cíle vyplývají následující výsledky výzkumu. úkoly:

1) zvážit pojmy „slang“ a „žargon“ v moderní angličtině a jejich rysy;

2) identifikovat hlavní způsoby tvoření slangu v moderní angličtině;

3) argumentovat rozdílem mezi pojmy „slang“ a „žargon“;

) studovat jazykové a stylistické rysy reklamních textů;

) identifikovat hlavní funkce slangu a žargonu v reklamním textu;

) analyzovat sémantické, slovotvorné a funkční rysy slangu a žargonu v moderní anglické reklamě;

) zvážit možnost využití výsledků získaných v hodinách angličtiny ve škole;

9) vytvořit systém cvičení s využitím výsledků získaných v hodinách angličtiny ve škole.

objekt této studie jsou slang a žargon.

Předmět V tomto příspěvku analyzujeme rysy slangu a žargonu v moderních anglicky psaných reklamních textech a studujeme možnosti využití výsledků získaných v hodinách angličtiny ve škole. slangový reklamní text

Materiál této studie byly anglicky psané reklamní zprávy obsahující slang a žargon převzaté z anglicky psaných novin, časopisů a propagačních videí.

Metodický a teoretický základ práce jsou práce takových domácích i zahraničních badatelů jako G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Achmanová, V.M. Leichik, A.I. Smirnitsky, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge a další.

Metodologie práce zahrnuje principy dialektiky, tzn. celek je viděn jako sestávající z komponent v jejich neustálé jednotě a rozporu. V práci byly použity jak obecné vědecké, tak speciální metody. Obecné vědecké metody zahrnují analýzu a syntézu, indukci a dedukce. Byly použity i speciální metody: deskriptivní a lingvistické analýzy.

Teoretický význam Práce je determinována tím, že systematizuje pohledy na problematiku slangu a žargonu a klasifikaci těchto jednotek v pracích různých badatelů.

Praktická hodnota Práce spočívá v tom, že materiály a výsledky studia lze využít v kurzech procvičování řeči, stylistiky a lexikologie anglického jazyka.

Hypotéza této studie je, že hlavním cílem slangismů a žargonu je tvorba expresivních a podnětných reklamních textů a vliv a pragmatický dopad studovaných útvarů se zvyšuje s jejich používáním jako součásti určitých stylistických prostředků (metafor, epitet atd.)

Práce se skládá z úvodu, tří kapitol, závěru a bibliografie.

V úvodu jsou formulovány cíle a záměry této studie, pojmenována relevance, předmět a předmět studie, popsán základ empirického materiálu, stanovena teoretická hodnota a praktický význam práce.

Jako část první kapitola„Teoretické základy pro studium slangu a žargonu v reklamním textu“ jsou zvažovány pojmy „slang“ a „žargon“ v moderní angličtině a jejich rysy, jsou identifikovány hlavní způsoby formování slangu v moderní angličtině a je diskutován rozdíl mezi těmito pojmy. Dále je zvažována podstata reklamního a reklamního textu, popsány jazykové a stylistické rysy reklamních textů a identifikovány hlavní funkce slangu a žargonu v reklamním textu.

v druhá kapitola„Studium rysů slangu a žargonu v moderních anglických reklamních textech“ popisuje metodologii výběru a analýzy výzkumného materiálu a analyzuje sémantické, odvozené a funkční rysy slangu a žargonu v moderní anglické reklamě.

Třetí kapitola"Metody používání reklamních textů slangu a žargonu ve výuce cizích jazyků ve škole" je zvážena možnost využití výsledků získaných v hodinách angličtiny ve škole a je vypracován systém cvičení s jejich využitím v hodinách angličtiny ve škole.

V odnětí svobody jsou shrnuty hlavní výsledky práce a nastíněny perspektivy dalšího výzkumu.

Bibliografie obsahuje 61 zdrojů použité referenční literatury k tématu.

Kapitola 1. Teoretické základy studia slangu a žargonu v reklamním textu

.1 Slang v moderní angličtině a jeho vlastnosti

.1.1 Základní přístupy k definici "slangu"

K dnešnímu dni v lingvistické literatuře neexistuje jednota ve výkladu pojmu "slang". Lingvistický encyklopedický slovník interpretuje tento pojem jako podobný žargonu a také jako soubor žargonu, který tvoří vrstvu hovorové slovní zásoby, která odráží hrubě známý, někdy vtipný postoj k předmětu řeči.

Ve slovníku lingvistických termínů je slang považován za "slova, která jsou často definována jako porušení norem spisovného jazyka. Jedná se o velmi expresivní, ironická slova, která slouží k označení předmětů, o kterých se mluví v každodenním životě" .

V současnosti lze v lingvistických pracích vysledovat dva protichůdné pohledy na slang. Jednak někteří vědci a lingvisté (K.I. Čukovskij, A.I. Smirnitskij, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner aj.) zastávají názor, že slang spojuje veškerou nespisovnou slovní zásobu (kromě obscénního jazyka), dále pak vulgarismy žargon a dokonce i profesionalitu. Taková slova jsou zpravidla odsouzena k rychlé smrti a je třeba se jim vyhnout. Podle K.I. Čukovského, "na rozdíl od původních slov jazyka se slangová slova - téměř všechna - dostávají každý rok do oběhu. Jsou krátkodobá a křehká." Ve svém výzkumu A.I. Smirnitsky označuje slang jako hovorový nebo známý styl řeči v určité speciální oblasti.

I.V. Arnold uvádí následující definici: "Slang se nazývá hrubý nebo komický, čistě hovorová slova a výrazy, které tvrdí, že jsou novost a originalita."

Na druhou stranu je slang podle řady badatelů (K. Ebl, S.E. Doblanovich a další) považován za znak života a vývoje jazyka. Podle K. Eble, "slang je neustále se měnící složení hovorových slov a frází, které mluvčí používají k vytvoření nebo zdůraznění sociální příslušnosti k určité skupině" . S.E. Doblanovich tvrdí, že „slang je znakem života a postupného, ​​konzistentního vývoje jazyka, znakem neustálé změny v jeho struktuře, zejména lexikální“.

V důsledku toho je skladba slangu heterogenní, na jedné straně slang obsahuje slova, která jsou pro mluvu kultivovaných lidí nepřijatelná, na druhé straně se slang používá v konverzaci vzdělaných lidí, zejména slang je oblíbený u mladší generace .

Jedním ze známých slangových odborníků je E. Partridge, podle kterého je slang velmi křehký, nestálý, nijak nekodifikovaný a často zcela nahodilé a nahodilé kolekce lexémů existujících v hovorové sféře, které odrážejí povědomí veřejnosti lidí zapojených do určité sociální nebo profesní oblasti činnosti.

Analýza přístupů k vymezení pojmu "slang" ve vědecké literatuře tedy umožňuje vypracovat pracovní definici tohoto pojmu použitou v této studii. Slang je v rámci této studie chápán jako soubor speciálních citově zabarvených slov, která nejsou ve spisovné řeči akceptována.

Není možné si nepovšimnout důvodů používání slangu v řeči. Takže ve své práci "Slang dnes a včera" E. Partridge identifikuje následující důvody pro používání slangu:

1. pro zábavu;

2. projevit smysl pro humor;

Chcete-li zdůraznit svou individualitu;

Aby řeč byla živější;

Pro překvapení;

Obohatit svou slovní zásobu;

Vytvořit přátelskou atmosféru;

Prokázat příslušnost k jakékoli sociální skupině;

Být ve firmě přijímán jako „svůj“;

Být konkrétní;

něco podceňovat nebo zveličovat;

Abychom se vyhnuli používání klišé a mnohomluvnosti.

Slang se obecně vyvíjí a mění extrémně rychle, takže zaniká stejně snadno, jako se tvoří. Slang se zpravidla používá ke zjednodušení ústního projevu a jeho porozumění.

Vědci opakovaně zaznamenali slang jako jazyk mladé generace. To umožňuje tvrdit, že vstup do dospívání zahrnuje aktivní používání slangu z toho či onoho důvodu, včetně následujících:

1. potřeba sebevyjádření;

2. touha nevypadat staromódně;

Touha vyniknout.

1.1.2 Hlavní způsoby tvoření slangu v moderní angličtině

Je jich mnoho různé způsoby tvoření slangových slov a výrazů, o kterých pojednává tato kapitola.

Reduplikace – zdvojení kmene slova. Například: pú-pú(neber to vážně) padesát na padesát(stejně), tip top(perfektní). Jak zdůraznil T.M. Beljajeva, replikativa vznikají a fungují v hovorové řeči „díky své expresivitě, která vzniká jako výsledek interakce formálních, významových a zvukových (přesněji řečeno fonosemantických) rysů“ .

Zkratka slov, která má několik odrůd:

Zkrácení slova: biz - obchod, příčina - protože;

Zkratka: UTC - Universal Time Coordinated, LOL - smát se nahlas, B.F. - nejlepší přítel;

Přenos významu, který je nejčastější při tvoření slangových jednotek: chléb hovorově používané ve významu „peníze“ a pojmy tráva, bylinky A plevel znamená marihuanu.

Složení hraje důležitou roli při tvorbě slangu a je obvykle založeno na použití dvou nebo více slov: horká hlava- rychle temperovaný pytel na špínu- darebák.

V procesu tvorby slangu dochází také k metaforickému a metonymickému přenosu. Podle G.B. Antrushina, rozlišují se následující typy převodu jména:

1. převod na základě podobnosti (jazyková metafora): Kbelík(kyblík) slouží k hravé nominaci auta nebo lodi;

2. převod na základě sousedství (lingvistická metonymie): modré čepice používá se ve smyslu „modré čepice“ pro hravý název pro královskou vojenskou policii.

Hranice slangu jsou velmi neostré, takže stejná slova v různých slovnících mohou mít různý význam a být odlišena různými způsoby. Rozmazání objemu tento koncept také předurčena jazykovou a sociální variabilitou v chronologickém pojetí. Rychlý společenský vývoj nevyhnutelně vede ke změnám v přístupu společnosti ke slangu a jeho nositelům, odmítání starého a přijímání nových hodnotových orientací a norem atd. Tyto procesy se zintenzivňují v podmínkách neustálého informačního boomu, přibližujícího se k bodu singularity ve vědeckotechnickém pokroku a antropocentrizaci vědeckého paradigmatu, což se nutně odráží v jazyce obecně a ve slangu zvlášť.

1.2 Žargon v moderní angličtině a jeho funkce

.2.1 Základní přístupy k definici žargonu

Příbuzný pojem se slangem je pojem žargon. Žargon - (z francouzského slova žargon) je druh jazyka, který se výrazně liší od obecně uznávaných norem ve svém lexikálním složení, frazeologii atd. Hlavním a podstatným rysem žargonu je, že se používá pouze ve skupinách spojených společným zájmem. Žargon je konvenční jazyk, který je srozumitelný pouze v určitém prostředí.

Podle A.N. Bulyko, žargon - řeč jakékoli sociální skupiny, nasycená slovy a výrazy vlastními pouze této skupině a nesrozumitelným pro ostatní lidi (například herecký žargon, mořský žargon).

Žargony jsou slova používaná určitými sociálními skupinami a mající tajný význam pro všechny ostatní. Žargon prostupuje všechny vrstvy společnosti. Lze je nalézt ve filmech, literatuře a dokonce i reklamě.

Podle O.V. Starkov, žargony se dělí na:

1. třída-mezivrstva;

2. výroba;

Mládí;

Seskupování lidí podle zájmů a koníčků.

Samotný pojem „žargon“ má negativní konotaci a lidé se zpravidla spojují s nepřátelskými sociálními skupinami: vězeňský žargon, žargon narkomanů atd. Slang je na rozdíl od žargonu neutrálnější a nemá negativní konotaci.

Existuje několik důvodů pro používání žargonu:

1. touha komunikovat v kruhu cizích lidí a nebýt pochopen;

2. expresivita řeči;

Touha skrývat tajemství.

V tomto ohledu mnoho lingvistů (V.A. Khomyakov a další) rozlišuje

„funkce tajné komunikace“ žargonu, zejména pokud jde o kriminální žargon.

Výraz „žargon“ má stejně jako „slang“ obrovskou škálu významů, což nám do značné míry umožňuje zvýraznit jejich charakteristické a příbuzné rysy. Proto je nutné podrobněji zvážit korelaci těchto pojmů ve vědecké literatuře.

1.3 Rozdíl mezi pojmy „slang“ a „žargon“

Slang je někdy srovnáván a zaměňován s žargonem, protože je to také varianta hovorové řeči. Slang se v zásadě liší od žargonu zvýšenou emocionalitou.

Pojem slang prošel podle R. Spears dlouhým obdobím svého vývoje (od poloviny 18. století) od prostého názvu kriminálního dialektu / žargonu až po zobecněný pojem používaný k označení žargonu, hovorových slov, dialektismů. a vulgarismy, tedy „jakákoli nestandardní nebo nepříjemná slova či fráze.

Výzkumníci J. Aito a J. Simpson identifikují následující fáze vývoje sémantiky tohoto konceptu:

1. speciální slovní zásoba, kterou používá jakákoli skupina marginálních lidí (polovina 18. století);

2. speciální slovní zásoba nebo frazeologie určitého druhu povolání nebo povolání (2. polovina 18. století);

Převážně hovorový substandardní jazyk, skládající se z nových i již známých slov, která se používají ve specifickém smyslu (počátek 19. století).

V mnoha slovnících je slang klasifikován jako žargon, v důsledku čehož dochází k jeho diferenciaci, a anglická a americká lexikologie si v řeči začíná všímat vojenského, sportovního, divadelního, studentského, parlamentního a náboženského slangu a také neologismů, které jsou také často označované jako slang. Zároveň se díky dynamice jazyka může mnoho slangových slov a výrazů během pár let stát součástí obecné hovorové či spisovné slovní zásoby.

Angličtina-lingvistika jazyka používá termín “slang” se odkazovat na nekódovaný jazyk. Takže v anglických heslech slovníku existují alespoň dva hlavní výklady slova „slang“:

1. speciální řeč podskupin nebo subkultur společnosti;

2. široce používaná slovní zásoba pro neformální komunikaci. Slang se dělí na obecný a speciální. Obecný slang nebo jen slang jsou slova a fráze používané v rámci několika subkultur a jsou rozšířené a srozumitelné všem sociálním vrstvám obyvatelstva, což nečiní potíže s interpretací a pochopením sémantického obsahu příslušných lexikálních jednotek. Tento typ slangu má výrazný citový a hodnotící charakter s dominancí expresivní funkce nad nominativní. Obecný slang má někdy fonetické, morfologické a syntaktické rysy, ale podle A.K. Babina, V.G. Vilyuman a I.R. Halperin, se geneticky a funkčně liší od speciálního slangu (slang, žargon), protože je mimo spisovný jazyk.

Obecný slang má řadu charakteristických rysů:

1. distribuován téměř ve všech vrstvách společnosti;

2. stabilní po dlouhou dobu;

S výrazným emocionálním charakterem [Vilyuman: 48-50].

Speciální slang zahrnuje slova nebo fráze, které se vyskytují v rámci jednotlivých subkultur, stejně jako slova toho či onoho profesního nebo třídního žargonu. Navzdory skutečnosti, že žargon je často součástí slangu, je proti obecnému slangu jako speciálnímu.

Mnozí lingvisté se stále neshodnou, zda za slang zařadit veškerou profesionalitu, hrubou slovní zásobu, zlodějský žargon, výrazné hovorové fráze a dialektismy. Jiní věří, že slang je v protikladu k literárnímu slovníku a nezahrnuje dialektismus, profesionalitu a žargon. Žargonová slova jsou tedy oddělena do samostatné skupiny a označena termínem žargon

Podle L.I. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuzněcovové, pojmy žargon a slang by neměly být považovány za dva různé jevy v jazyce, které je spojují s řečí sociálně a profesně podmíněné skupiny, jakož i s prvkem řeči, který se neshoduje se standardem literární jazyk. To je způsobeno skutečností, že slang je charakterizován přítomností všech typů konotací: respektive hodnotících).

Proto se slang staví proti spisovné normě.

Podle definice V.N. Yartseva, slang je sbírka žargonu používaného v sociálních skupinách.

IR. Galperin odlišuje slang od žargonu v tom, že slangismy jsou neologismy, které mají emocionální zabarvení a mají původ v hovorové řeči a nakonec přecházejí do oficiální mluvené řeči. Žargon lze naproti tomu spisovnému jazyku vnutit pouze jeho rozšířeným používáním, například v médiích.

Podle I.R. Galperin, žargon je sociální, nikoli místní, a je to kódový systém s odpovídajícím slovníkovým významem. Slang, na rozdíl od žargonu, nemusí být vykládán, protože neodkazuje na tajný kód. Je snadno pochopitelné pro lidi, kteří mluví tímto kódovým jazykem, ale používání těchto slov vnímají jako něco ne zcela běžného nebo jako „zvrácenost normálního jazyka“. Žargon se může přesouvat z jedné sociální skupiny do druhé a nakonec se dokonce stát normou literárního jazyka. Zdůrazněním speciálních a běžně používaných žargonu (patří do všech sociálních skupin) badatel poznamenává, že žargon se zase může stát slangem, protože první přechází z určitého okruhu do obecného, ​​a proto mění svou „tajemnost a šifrování“. ". Žargony se také vyznačují tím, že mají své vlastní striktní místo ve společnosti, a proto je lze snadno klasifikovat podle tohoto kritéria.

Pronikání slangu do našeho jazyka je spojeno se studiem anglicky mluvících kultur. Nejprve se slangově nazývaly pouze cizojazyčné reálie, později se rozsah použití rozšířil. Pokud však při diskusi o významu pojmu „slang“ stále neexistuje žádný obecně přijímaný názor, pak má výraz „žargon“ poměrně jasný výklad. Žargon je vykládán jako druh jazyka, sociální dialekt, který se od národního jazyka liší zvláštním lexikálním složením frazeologie. Podstatným rysem žargonu je, že jej používají určité sociální, profesní nebo jiné zájmové skupiny.

Vědci se opakovaně pokoušeli tyto pojmy rozlišit. Vědci J. Greenog a G. Kittridge definují slang existující v hovorové sféře jako dosti křehký, nestabilní, nijak nekodifikovaný a často zcela neuspořádaný a náhodný soubor lexémů, které odrážejí veřejné povědomí lidí, kteří patří k určité sociální nebo profesní prostředí. Slang je považován za vědomé, záměrné použití prvků obecného literárního slovníku v hovorové řeči pro čistě stylistické účely: vytvořit efekt novosti, neobvyklosti, odlišnosti od uznávaných vzorků, zprostředkovat určitou náladu mluvčího, dát specifičnost výpovědi, hravost, výraznost, přesnost, stručnost, figurativnost a také proto, aby se vyhnulo klišé, čehož je podle badatelů dosaženo použitím takových stylistických prostředků, jako je metafora a metonymie.

Podle T.E. Zacharčenko, termín „slang“ je často chápán jako stejný jako termín „žargon“, což poukazuje na důvody, proč se tyto pojmy používají jako synonyma. Jedním z těchto důvodů je neustálé používání různých termínů v národních lingvistických školách pro označení stejného fenoménu.

Termín „žargon“ je charakterizován přítomností funkce skrývání, touhou nosičů oddělit se od společnosti, a to i pomocí jazyka. Pojmy „slang“ a „žargon“ však fungují jako synonyma ve významu „jazyk charakteristický pro určitou skupinu lidí“, a proto jsou tyto pojmy často zaměňovány. Existují však různé důvody jejich výskytu, a tedy i různé funkce. Když už mluvíme o slangu, je třeba poznamenat touhu mluvčího vyjádřit se co nejbarvitěji a nejobrazněji, aby odpovídal módě a nynější trendy, zatímco žargon se používá pro účely konspirace, kdy se mluvčí snaží komunikovat mezi ostatními lidmi a nebýt ostatními chápán. Žargon tedy působí jako kodifikovaný jazyk, tzn. kód, který vlastní omezený počet lidí, kteří jej přísně střeží. Slang je zase nekódovaný jazyk, který v různých situacích volně používá široká škála lidí.

Existuje tedy mnoho úhlů pohledu na identitu a rozdíl mezi pojmy „slang“ a „žargon“. Většina výzkumníků tohoto problému však tvrdí, že tyto pojmy mají více společného než rozdílů. Slang se proto díky své extrémní flexibilitě a mobilitě neustále mění, objevují se nová slova a stávající slovní zásoba může nabývat nových významů, čímž přispívá k dalšímu rozvoji jazyka.

1.4 Pojmy reklamního textu a jeho hlavní rysy

Jazyk reklamy byl od svého vzniku předmětem studia lingvistiky. Navzdory obrovskému množství lingvistického výzkumu však mezi vědci nepanuje shoda v tom, z jakých pozic analyzovat reklamu – funkční stylistiku jazyka nebo komunikativní stylistiku řeči. Odpověď na tuto otázku nebude jednoznačná, protože někteří vědci považují reklamu za funkční styl (N.N. Kokhtev, V.V. Tulupov), jiní ji považují za diskurz (V.M. Leichik).

Zástupci prvního hlediska zvažují reklamu na základě toho, jaké místo zaujímá v moderní společnosti. Jedná se o tradiční funkcionální a stylistický přístup, na jehož základě vědci dospěli k závěru, že v reklamních textech je volba jazykových/řečových jednotek a jejich konstrukce založena na stejných principech jako v publicistických textech nacházejících se v oblasti masové komunikace. Pokud se budeme držet tohoto přístupu, pak je nutné vyčlenit reklamní styl jako druh ruského literárního jazyka.

Právo na takové prohlášení je dáno jak faktory mimojazykovými (funkční styly se rozlišují na základě sfér lidské činnosti), tak i lingvistickými, a to vůdčím konstruktivním principem, který se ukazuje být podobný konstruktivnímu principu publicistiky. stylu, kdy volba jazykových prostředků a jejich organizace vychází ze „střídání výrazu a normy“.

Právě specifická orientace vnitřní stylové normy umožňuje rozlišit mezi dvěma velkými funkčními varietami moderního jazyka – publicistickým a reklamním stylem. A přestože otázka jazykového statusu reklamy ještě není definitivně vyřešena, přikláníme se k uznání reklamního stylu jako samostatné odrůdy. Nejdůležitější rys obou stylů – hodnocení – ani tolik nesbližuje, ale umožňuje rozlišovat mezi reklamou a žurnalistikou. Je-li hodnocení publicistického stylu společenské, pak je hodnocení reklamního stylu utilitární.

Tento přístup k analýze reklamy, nazývaný jazykový přístup, má své výhody. Nelze mu upřít, že přispívá k rozvoji funkční stylistiky, která postupuje spolu s rozvojem funkčního systému spisovného jazyka. Tento přístup má však svá omezení, jinak má své limity, neboť jde především o výčtový inventář, který není schopen zohlednit ani celou škálu reklamních aktivit, ani vícestupňový proces tvorby reklamních děl. . Jiný přístup k analýze reklamy – řeč, jinak nazývaná komunikativní, považuje reklamu za diskurz.

S tímto přístupem analýza zahrnuje nejen stylové normy, ale také komunikativní; nejen jazykové jednotky odpovídající určité úrovni jazyka, ale i řečové komunikační strategie, při jejichž výstavbě jsou zohledňovány sociální, genderové, věkové a další charakteristiky komunikantů.

Důkazem, že reklama je proces, je realizace reklamních kampaní skládajících se z několika fází. V procesu reklamní kampaně je pragmatický úkol propagovat přednosti inzerovaného produktu realizován různými formami – od prostého stručného oznámení až po detailní příběhy lidí, kteří se stali jeho spotřebiteli.

Ve prospěch diskurzu svědčí i rysy reklamních děl. V komunikační stylistice, na rozdíl od funkční, je legitimnější dělit texty nikoli do žánrů, které mají své hranice, ale do typů textů. Podle badatelů masové komunikace se v tomto případě dostává do popředí „já“ mluvčího a autor svůj záměr realizuje nikoli v úzkých hranicích žánru, ale v komunikační prostorřeč, bourání všech omezujících žánrových předělů.

Nesoulad některých reklamních sdělení s pojmem text kvůli nedostatečné koherenci a úplnosti vede k apelu na termín, který je použitelný pro jakékoli reklamní sdělení – neúplný v sémantických termínech nebo rozptýlený ve strukturních termínech v důsledku přechodu z jednoho typ textu na jiný. Vzhledem ke specifickým rysům reklamních sdělení někteří vědci, aby dodrželi vědeckou tradici textové lingvistiky, navrhují používat termín „reklamní díla“.

Reklamní diskurz související se sférou masové komunikace je podle této logiky jedním z typů mediálního diskurzu. Vyznačuje se jednak přítomností cílového publika, jednak specifickými pragmatickými postoji, které se promítají jak do obsahu reklamních textů, tak do jejich formy, kde důležitou roli hraje grafická stránka v podobě kresby, ilustrace, barevnosti. , stejně jako video a zvukové prvky.

Abychom mohli popsat specifika reklamní činnosti, je nutné nejprve uvést definici reklamy. Otázka, co je reklama, se jen na první pohled zdá jednoduchá. Ve skutečnosti existuje mnoho definic reklamy, ale mezi nimi není žádná, která by se stala obecně uznávanou.

Hlubší a podle našeho názoru reprezentativní definice vypadá takto: „Reklama je jednou z forem masové komunikace, ve které jsou informačně-figurativní, expresivně-sugestivní texty jednosměrného a neosobního charakteru o zboží, placené inzerenta, jsou vytvářeny a distribuovány.služby, nápady, které mají psychologický dopad na masové a individuální vědomí spotřebitelů s cílem přimět je k volbě a akcím nezbytným pro inzerenta.

Vyjdeme z toho, že reklama je komplexní činnost, která zahrnuje několik bloků. Blok se týká prvků reklamních aktivit, které v souhrnu tvoří reklamní diskurz: řečová složka plus prostředky používané v tomto složitém procesu. Každý z bloků je zaměřen na plnění určitých reklamních funkcí, jejichž realizace přispívá k prodeji inzerovaného hmotného nebo duchovního produktu při dosažení maximálního zisku z jeho spotřeby.

Zde je důležité poznamenat, že i přes čistě pragmatickou orientaci je reklamní činnost považována za kreativní, ale kreativita je svou povahou technologická.

V rámci této studie jsou zvažovány funkce komerční reklamy. Reklama má tedy tři hlavní funkce: informativní, pragmatickou a komunikativní. Tyto funkce samozřejmě zdaleka nevyčerpávají úkoly řešené reklamou, které se říká „pátá moc“ nebo přirovnává k náboženství.

Reklama jako zdroj hotových řečových vzorců se stala „vzorem“ díky své osobité kvalitě – nátlaku, často přecházejícímu v agresivitu. Má se za to, že reklama je jedním z nejagresivnějších a nejrušivějších typů masové komunikace.

"Takové její chování je celkem pochopitelné a i vzhledem k cílům a záměrům, které reklama plní: jde o upoutání pozornosti masového publika, potřebu být napřed před konkurencí, touhu připomenout se. Tlak, často přecházející v agresivita, je z velké části způsobena tím, že právě za přítomnosti těchto vlastností je reklama schopna překonat setrvačnost spotřebitelského myšlení a splnit svůj účel.

Výše uvedené úkoly fungují jako odvozeniny vedoucí funkce reklamy – působit na spotřebitele takovým způsobem, aby ho přiměly ke koupi inzerovaného produktu nebo využití nabízené služby. Ve struktuře reklamního diskurzu je proto na prvním místě pragmatický blok, protože. Reklama je především pragmatická činnost. Jazyk v reklamě je nástroj, který se používá k ovlivnění adresáta, z toho vyplývá, že pragmatické techniky zaujímají v této činnosti velmi významné místo.

Mezi metodami ovlivňování zaujímají zvláštní místo metody manipulace s řečí, které jsou zaměřeny na sugesci.

Neméně důležitý je v reklamě komunikativní blok, protože. reklama, jak již bylo uvedeno, je komunikační proces zaměřený na zvýšení míry dopadu na spotřebitele. To vysvětluje dialogickou povahu reklamy, která se objevuje v různých formách: přímý dialog, imaginární výměna poznámek, forma otázka-odpověď nebo ve formě repliky, která předpokládá dříve vedený dialog.

Třetí blok je informační, který je rovněž považován za jeden z nejdůležitějších a zároveň nejrozvinutějších v reklamě. Tento blok obsahuje název inzerovaného objektu a co je nejdůležitější - jeho vlastnosti. Termíny by měly být považovány za povinnou součást informačního bloku, zejména proto, že diskurz je považován za kognitivní proces poznání a poznání.

Další blok je sémiotický, jehož přítomnost je vysvětlena skutečností, že znaky-symboly a znaky-modely jsou široce používány v reklamě. Používání značek-symbolov je zaměřeno na vytvoření pozitivní image propagovaného produktu, na zvýšení jeho atraktivity a následně i účinnosti reklamy.

Rozlišuje se také jazykový blok, který je nejvýznamnější v reklamní činnosti. Tento blok zaujímá zvláštní postavení, protože prostupuje všemi výše uvedenými bloky reklamního diskurzu.

Účinnost reklamy je z velké části vytvářena mimojazykovými faktory. Pokud je reklama umístěna v novinách, pak by zde měly být zvýrazněny systémově související ukazatele: oběh, různé způsoby a distribuční zóny, pravidelnost doručování. Pokud je inzerát umístěn v časopise, pak jeho výhoda souvisí spíše s psychologickými předpoklady. Psychotechnologové efektivních reklamních kampaní věří, že časopisy jsou prostředky, kterými se čtenáři cítí nejvíce zapojeni. Zde můžete zkusit „vychytit“ čtenářovu náladu nějakým reklamním tahem, můžete zvýraznit více informací, protože čtenáři si budou chtít nechat čas na přečtení inzerátu v časopise než na novinový. Díky úzké specializaci čte obecenstvo, které je považováno za stálé, většinou s velkým zájmem všechny materiály časopisu. Konečně, časopisy jsou lepší pro čtení velkých textů.

Pragmatickou orientaci jazyka reklamy je třeba konstatovat nejen z lingvistického hlediska. Reklamu lze nazvat pragmatickou v obecném literárním, nespeciálním významu tohoto pojmu, protože i když je extrémně stručná, zohledňuje jakékoli požadavky zákazníků.

1.4.2 Jazykové a stylistické rysy reklamních textů

Mimojazyková situace do značné míry určuje výběr jazykových technik a řečových prostředků. Reklama v maximální možné míře zohledňuje změny poptávky.

Jazykové a stylistické rysy reklamních sdělení jsou dány nejen specifiky inzerovaného předmětu, ale také povahou cílového publika, které diktuje taktiku řečového chování. Reklamu nelze v žádném případě nazvat primitivní, určenou širokému spektru spotřebitelů a v souladu s tím se přizpůsobující širokým masám lidí. Adresátem reklamy není prostý laik, ale člověk s finančními možnostmi, který nezaujímá nejnižší stupínek ve společenské hierarchii.

Reklama vyžaduje zvýšenou pozornost lingvistů, protože specifika inzerovaného předmětu spolu s funkčním prostředím a povahou publika určují velmi zvláštní jazykovou a stylistickou povahu reklamy.

Nutno podotknout, že kromě komunikativních a pragmatických rysů je reklama charakteristická také používáním určitých jazykových prostředků, které se promítají do syntaktické, lexikální a stylistické roviny anglického jazyka.

Na syntaktické úrovni jsou zaznamenány následující rysy reklamy prezentované ve výzkumném materiálu:

1. jednočlenné věty: "Lákavé vůně, sváteční záře, všechny nádherné zvuky sezóny a lahodné vánoční pochoutky“. Reklama by neměla být objemná, ale vysoce informativní, proto je funkce takových struktur zcela transparentní: učinit věty stručnějšími, dynamičtějšími. Takovýto pragmatický výpočet je jednou z nejúčinnějších metod ovlivňování čtenáře;

Syntaktický paralelismus: " Často napodobované, nikdy nevylepšované Konstrukce tohoto druhu jsou navrženy tak, aby posílily výraz v textu a zároveň se pozornost soustředila na to, co čtenář pravděpodobně nikdy neudělal, přičemž se odehrává fantazie potenciálního klienta a touha se výrazně zvyšuje;

Negativní formy: " Možná neexistuje lepší způsob, jak vidět krajinu, zažít kulturu, ochutnat jídlo, slyšet hudbu a setkat se se všemi úžasnými postavami Kentucky, než na prohlídkách Kentucky, stezkách a stezkách."Použití záporné formy ve větách je diktováno snahou inzerentů upozornit čtenáře na jedné straně na to, že by si člověk neměl nechat ujít skvělé příležitosti, které nabízejí různé společnosti. Důraz je kladen na jedinečnost nabízené příležitosti, která má ovšem na příjemce informace jistý pragmatický vliv: nikdo nechce promeškat šanci, která vypadá tak lákavě;

4. zvolací věty: " Maxwellův dům. Dobré do poslední kapky!"- mluvte za sebe: určitě přitahují pozornost, nutí je seznámit se s textem a nabízeným produktem, přitom na čtenáře nevtíravě působí, podněcují ho k tomu, aby šel alespoň hlouběji do textu a maximálně si produkt ihned koupil. Takový návrh a apel na pocity - pragmaticky vypočítaný tah inzerentů a velmi úspěšný;

5. rozkazovací způsob sloves: Tomáš Sabo: „Okouzli svůj život.“; Swarovski: "Žijte ve velkém a jděte do toho."; wella: "vyjádři svůj styl...". Povzbuzení adresáta k akci, výzva k něčemu novému a neznámému je výborným kurzem reklamních kampaní a využití rozkazovacího způsobu sloves jako apelu na čtenáře plní tuto funkci přirozeně a lákavě;

6. Srovnání: " PhongNha - Ke Bang lze přirovnat k obrovskému geologickému muzeu - díky komplikované geologické stavbě s různými kategoriemi kamene včetně pískovce, křemene, břidlice, křemičitého vápence, žuly, granodioritu, dioritu, appletu, pegmatitu atd." - pomáhají tvůrcům reklamy vykouzlit v lidské fantazii barvitě popsané obrázky, přičemž samotný text je samozřejmě doplněn nejrůznějšími fotografiemi pro umocnění pragmatického efektu, kterého se přirovnáním dosahuje. Objekt popsaný v reklamní text je prezentován jako jedinečný, jediný svého druhu mezi mnoha jinými;

Jasné nadpisy: " Vánoční trhy v Německu: potěšení pro všechny smysly“ - to je možná jeden z nejdůležitějších prvků reklamy, protože titulek je první věcí, které čtenář v textu věnuje pozornost [Andreeva: 41-49].

Na lexikální úrovni jsou zaznamenány následující rysy reklamy:

1. úvodní slova pomáhají strukturovat text, důsledně uvádějí schopnosti produktu, zdůrazňují to nejdůležitější: " Myslím, že proto IBM";

2. použití přídavných jmen většinou v superlativech k zveličení kvalit inzerovaného produktu: L'oreal: "Vlasy vypadají."svítící, lesklý…"; Geox: " Krásná a vždy na ulehčit sebejistý… "; Severní Klinika: " The nejnovější rozvoj …"; Wella: " nalézt vaše nejbližší dobře salon Nyní."; Pantene: "… a nejzdravější to’ s vůbec byl" [Koziolov].

Pro studované reklamní texty jsou charakteristické i fonetické výrazové prostředky:

1. onomatopoje: " Schhh! Víš kdo? - Schweppes-s-s";

Opakování souhláskových hlásek na začátku těsně umístěných přízvučných slabik k vytvoření určitého emocionálního vyznění odpovídající obsahu výpovědi je účinným výrazovým prostředkem: „ Oceňované procházky po Sársku";

Opakování přízvučných samohlásek v rámci řádku nebo fráze: " Zažijte svět, který přesahuje vaši představivost – jako oživená pohádka„je poměrně účinný a účinný prostředek přenosu informací, prostředek k ovlivnění procesu vnímání řečového sdělení.

Mezi stylistické prostředky vytváření expresivity v reklamních textech patří:

1. použití aliterace: " Možná se s tím už narodila. Možná je to Maybelline";

2. použití pleonasmu: " Existuje však jedna věc, kterou všichni návštěvníci Bayreuthu očekávají: to nejlepší";

Použití metafory: " Mentos – čerstvé rozhodnutí“;

Použití opakování: " Láska je... - sladká chuť lásky";

Použití slangu: " PSP (Sony Playstation Portable) – „PSP"";

Použití žargonu: " Už nikdy neplaťte za krytou opravu„.Je třeba poznamenat, že mezi naznačenými jazykovými znaky studovaných reklamních textů je třeba věnovat zvláštní pozornost využití a fungování dvou posledních jazykových jevů.

1.5 Fungování slangu a žargonu v reklamním textu

Reklama ovlivňuje různých lidí. Jednou z kategorií nejcitlivějších na vliv reklamy jsou však mladí lidé, kteří jsou v procesu aktivní socializace. Reklama má také dopad na děti a dospívající, kteří jsou ochotnější reagovat

„světský hovorový styl na rozdíl od vznešeného a formálního“. Proto se zvyšuje počet propagačních produktů určených mladým spotřebitelům. V důsledku toho propagace takových produktů vyžaduje specifické prostředky vlivu, včetně jazykových. V souladu s tím se inzerenti za účelem překonání psychologické bariéry mezi reklamou a publikem snaží přiblížit mladým lidem, uchylují se k používání nespisovných jazykových útvarů, prvků slangu a žargonu nebo k vytváření nových slova a struktury v jejich podobě.

Sféry a zákony fungování slangu a žargonu v moderní angličtině se stále více stávají předmětem vědecký výzkum. Proto je třeba zvážit rysy fungování slangu a žargonu v reklamním textu.

Slang je pro svou expresivitu účinným nástrojem používaným v různých formách umění a masové komunikace – zejména v reklamě – ke zvýšení dopadu na publikum. Poměrně často se slang používá v reklamních sloganech. Z velké části se to týká reklamních produktů zaměřených na mladé publikum: silné a nízkoalkoholické nápoje, čokoládové tyčinky atd. Jedním z koncepčních požadavků na slogan je vzít v úvahu charakteristiky cílového publika, specifika jeho jazyka, a proto „slogany zaměřené na mládežnické publikum budou nejúčinnější a nejvýraznější“, pokud prvky slangu mládeže se v nich používají. Inzerenti tak využívají lingvistické rysy slangu a žargonu ke zvýšení prodeje produktu nebo služby.

Originál je slang ve sloganu Panasonic:

"Tohle je opravdový křikloun". Tato společnost má dlouhou historii a již se etablovala jako renomovaná společnost. Každý ví, že Panasonic vyrábí vysoce kvalitní zařízení a není třeba to připomínat. Mnohem efektivnější je vytvářet reklamu pro udržení image značky, což udělali inzerenti společnosti. Slangismus“ skutečný křikloun" je vhodně zvoleno, protože je mu přiřazena specifická hodnota s vysoká úroveň projevy pozitivních emocí.

Slangový výraz " jako ořech“, což se používá ve smyslu „jako výstředník, blázen, blázen“ apod. Tímto výrazem chtějí inzerenti ukázat, že s produkty Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds se čtenář bude cítit lépe a získá sebevědomí, co je v lidském životě podstatné: Někdy cítíte jako ořech, někdy ne".

Žargon najdeme i v reklamních textech. Jedním z pozoruhodných příkladů je „ Hledá se Mystery Shopper“, s jehož pomocí se autoři reklamního textu snaží najít speciálně vyškolenou osobu, která provádí anonymní hodnocení kvality zákaznického servisu, práce personálu, jeho poctivosti, ověřování dodržování standardů merchandisingu, kvality produkty a služby.

Po zvážení některých příkladů použití běžného slangu a žargonu v reklamě tedy můžeme dojít k závěru, že použití těchto jazykových prostředků musí splňovat základní požadavky reklamy. Jejich použití v reklamních textech přitom ovlivňuje jazykové procesy, přispívá k šíření těchto pojmů, jejich sbližování s normativním jazykem. Pronikáním do reklamy slangismy a žargony ztrácejí schopnost oddělit určitou skupinu lidí, ztrácí se efekt odcizení. Reklamní text je pro ně prostředkem přechodu ke kodifikovanému jazyku. Média jsou jakýmsi zákonodárcem spisovného jazyka, proto lze slang a žargon v reklamě vnímat jako neologismus, což vede k jejich šíření v nejrůznějších kruzích.

Kapitola 1 Závěry

V průběhu studia byly studovány teoretické výzkumné práce domácích i zahraničních lingvistů na téma práce, pojmy "slang" a "žargon" v lingvistice, zejména v anglicky psaném reklamním textu, a jejich využití. v reklamním textovém poli.

Úvahy o pojmu „slang“ ve vědecké literatuře umožnily vyčlenit dva protichůdné přístupy k jeho chápání z důvodu chybějící jednoznačné definice tohoto pojmu. Na základě analyzovaných materiálů byla vypracována pracovní definice: slang je považován za lingvistický termín označující soubor zvláštních emocionálně zabarvených slov, která nejsou ve spisovné řeči přijímána. Žargon je na druhé straně považován za slova používaná určitými sociálními skupinami a nesoucí tajný význam pro všechny ostatní. Podobně jako slangismy i žargon z toho či onoho důvodu postupně proniká do všech sfér lidského života.

Stále existuje otázka, jaký je rozdíl mezi pojmy „slang“ a „žargon“. Nejprve je třeba poznamenat jasnou expresivitu slangismů, která přispívá k zabarvení řeči mluvčího. Žargonismy se naproti tomu vyznačují skrytým významem, těžko dekódovatelným lidmi, kteří nejsou zasvěceni do určitých oblastí. Proto se žargon zpravidla používá v úzce cílených reklamních sděleních zaměřených na konkrétní cílové publikum.

V reklamních textech jsou slang a žargon rozšířené jazykové jevy, které umožňují inzerentům ovlivňovat publikum, aby je povzbudilo k určitým předem vymyšleným akcím. Hlavní důraz je přitom kladen na asociativní myšlení recipienta a jeho vnitřní touhy na které se inzerenti odvolávají. V důsledku toho reklamní text a jeho stylistický obsah (slang a žargon) přispívá k vytvoření pragmatického a komunikativního sdělení zaměřeného na skrytý dopad na cílové publikum apelem na jeho touhy a preference.

Kapitola 2

.1 Metodika výběru a analýzy výzkumného materiálu

Praktická část této studie je věnována studiu sémantických, derivačních a funkčních rysů slangu a žargonu v moderním anglickém reklamním textu s cílem určit jejich pragmatický a komunikační potenciál v každém jednotlivém případě. Tato studie je založena na analýze 109 reklamních textů předložených různými světově proslulými společnostmi (příloha). Prostudovaný materiál je vybrán z různých internetových zdrojů, které obsahují inzeráty z novin a časopisů.

Hlavní kritéria pro výběr studovaného materiálu jsou následující:

Komunikativní a pragmatická orientace anglických reklamních textů;

Přítomnost slangu a žargonu v anglických reklamních textech.

Pro kontrolu obsahu každého identifikovaného slangismu a žargonu ve studovaných anglických reklamních textech byly použity následující slovníky:

1. Slovník anglického slangu a hovorových výrazů Spojeného království;

2. Slovník slangu v Severní Americe, Velké Británii a Austrálii. Slovník anglického slangu. Rysy použití slangu v Severní Americe, Velké Británii a Austrálii;

Greenův slovník slangu;

Oxfordský slovník moderního slangu;

Oxfordský slovník angličtiny;

Městský slovník.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza používání slangu a žargonu v anglických reklamních textech, která umožnila identifikovat tyto jazykové jevy ve zkoumaném materiálu.

Provedená studie používání slangu a žargonu v anglických reklamních textech umožňuje také shrnout získané výsledky ve formě diagramu (obr. 1).

Rýže. 1. Použití slangu a žargonu v anglických reklamních textech

Studie používání slangu a žargonu tedy ukazuje, že posledně jmenované jsou méně časté (5 %) vzhledem ke specifikům a rozsahu jejich použití. Slang je naproti tomu rozšířen mezi větším počtem lidí a je součástí běžného jazyka, což je vzhledem k jeho širokému významu a možnosti využití v různých oblastech lidské činnosti do značné míry předvídatelné.

2.2 Sémantické, slovotvorné a funkční rysy slangismů a žargonu v moderní anglickojazyčné reklamě

.2.1 Sémantické funkce slangu a žargonu v anglicky psaném reklamním sdělení

Zvažování rysů anglického slangu a žargonu by mělo být rovněž prováděno v kontextu jejich sémantiky a pragmatiky, vzhledem k významnému nepřímému vlivu obsahu těchto jevů v textovém poli. Proto je nutné studovat sémantické a pragmatické rysy slangu a žargonu v moderních anglických reklamních textech.

Z hlediska sémantiky je třeba poznamenat, že použité slangismy a žargóny mají nejen denotativní, ale i konotativní význam, který se projevuje v každém z analyzovaných reklamních textů. Proto je v první řadě nutné uvažovat o těch, které se používají v přímém a přeneseném smyslu. Celkově bylo v rámci této studie analyzováno cca 109 anglicky psaných reklamních sdělení obsahujících studované jazykové jevy.

Vzhledem ke specifikům a zaměření reklamy není divu, že slang a žargon jsou v moderních anglických reklamních textech ve většině případů používány v přeneseném smyslu, obvykle založeném na metaforickém přenosu, což je jeden z nejjasnějších výrazových a ovlivňujících prostředků v oboru. z marketingu..

Z analýzy užití slangu a žargonu v přímém a přeneseném významu vyplývá, že 82 % případů jejich použití vychází z přeneseného významu použitých lexémů, zatímco 18 % případů prokazuje přímý význam těchto jazykových jednotek (obr. 2).

Živými příklady použití slangu a žargonu v moderních anglických reklamních textech v doslovném smyslu jsou následující případy jejich použití pro marketingové účely:

- Dobré jídlo v sousedství jíst' ve významu "vzít do úst a spolknout (jídlo apod.), zejména po kousnutí a žvýkání";

- beanz meanz heinz která používá slang meanz, utvořený z lexému prostředek, což znamená „zamýšlet sdělit nebo vyjádřit“;

- Kde přátelství je největší jackpot! která používá žargon jackpot znamenající „jakákoli velká cena, kočička nebo nahromaděný vklad, který lze vyhrát v hazardních hrách, jako je pool v pokeru, který se hromadí, dokud není sázka zahájena s párem jacků nebo vyšší“;

- WotalotIgot! která používá slang WotalotIgot ve smyslu "Co jsem hodně dostal";

- Leťte jako generální ředitel, plaťte jako brigádník která používá slang tepl, což je zkrácený tvar přídavného jména dočasný, což znamená „osoba, která je zaměstnána agenturou, která ji vysílá na krátkou dobu pracovat do různých kanceláří, například aby nahradila někoho nemocného nebo na dovolené“.

Použití slangu a žargonu v přeneseném smyslu, zejména na základě metaforického přenosu, je prezentováno v následujících anglických reklamních textech:

- Pomáháme Austrálii postavit se na nohypostavit se na nohy ve významu „vzpamatovat se, uspět v něčem, co dříve nebylo možné“;

- Naše modely dokážou své modely porazit která používá slang zmlátit ve významu "porazit (protivníka); zvítězit";

- Chodím kukat na kakaové pusinky! která používá slang jít kukat ve významu „být do něčeho blázen“;

- Gros Jos která používá slang Gros Jos ve významu "žena s obrovskými prsy";

- Velký Mac která používá slang Velký Mac což znamená "velký pasák".

Studovaný materiál ukazuje, že v moderních reklamních textech lze slang a žargon zpravidla tematicky rozdělit:

1. herní témata, jako jsou sázky a kasina: Kde přátelství je největší jackpot!;

2. módní průmysl: Nechť je Prudential vaší skálou;

Moderní technologie: Ahoj Toshi, musíš mít Toshibu?;

Zdraví: Benecol. Udržujte cholesterol na uzdě;

Letecká přeprava: Je to nějaký způsob, jak provozovat leteckou společnost? - Vsaďte se, že ano!;

Oblast výživy: Milovníci rychlého občerstvení to vědí;

Automobilový průmysl: Pevně ​​postavený Ford!

Některé ze studovaných slangismů odkazují na ustálené fráze používané v různých oblastech, včetně reklamy. Mezi ně patří např nejvyšší kvality ve smyslu "nejvyšší kvality; vynikající", na roli- "zažít dlouhodobé kouzlo úspěchu nebo štěstí" atd. Výsledky studie ukazují, že žargon prezentovaný ve formě ustálených frází nebyl nalezen.

Studie tedy ukazuje, že sémantika reklamních sdělení do značné míry závisí na sémantických rysech jazykových jednotek, které používají, zejména slangu a žargonu, které mají vysoký stupeň expresivita. Výsledky studie ukazují, že slang a žargon se v moderní reklamě v anglickém jazyce používají doslova i obrazně v závislosti na cílech, které inzerenti sledují. Hlavní funkcí slangu a žargonu ve zkoumaném vzorku je tvorba výrazných a podnětných reklamních textů zaměřených na upoutání pozornosti spotřebitelů. To platí zejména pro ty slangy a žargony, které se používají v přeneseném smyslu na základě metaforického přenosu.

2.2.2 Odvozovací charakteristiky slangismů a žargonu v anglických reklamních textových zprávách

Než přistoupíme k rozboru pragmatických funkcí slangu a žargonu, které se nacházejí v moderní anglickojazyčné reklamě a jsou využívány pro specifický komunikační a ovlivňovací účel, je třeba věnovat pozornost slovotvornému aspektu těchto jazykových jednotek. identifikované ve zkoumaném materiálu za účelem vysledování rysů a hlavních trendů jejich utváření v moderní angličtině, zejména jejích různých variant, vzhledem k tomu, že část vzorku se vyznačuje přítomností amerického slangu, který je rozšířen po celém světě. svět.

V rámci této studie je provedena analýza slovotvorných rysů slangismů a žargonu, které se nacházejí v moderních anglicky psaných reklamních textech, aby bylo dosaženo komunikačního a ovlivňujícího cíle, který si inzerenti představovali.

1. Změna významu primární lexikální jednotky.

Jedním z nejčastějších způsobů vytváření nových lexikálních jednotek je změna významu primární lexikální jednotky (35 %). Ve většině případů je změna hodnoty způsobena převodem hodnoty jména, a to:

Metafora, protože metafora je jedním z hlavních prostředků tvorby slangových slov. S jeho pomocí se tvoří nejjasnější a nejpoužívanější slova. Ve studovaném materiálu byly nalezeny následující příklady: jít kukat- "být do něčeho blázen" (např.: Chodím kukat na kakaové pusinky!); zmlátit- "porazit (protivníka); zvítězit" (např.: Naše modely dokážou své modely porazit.);

metonymie: Gros Jos- "ženy s velkými prsy" (např.: Gros Jos); Velký Mac- "velký pasák" (např.: Velký Mac).

Jedním z charakteristických prostředků pro tvorbu slov, především pro slang, je substituce slovní hříčky: vařitelnost- "věci, které se hodí k vaření kdekoli" (např. Vařitelnost... to je krása plynu.).

2. Konverze je vzdělání nový základ z již existujícího (inferenčního) základu pouhým přehodnocením druhého bez jakékoli změny jeho formy. Celkem bylo identifikováno 11 % případů použití konverze pro slovotvorné účely v analyzovaných reklamních sděleních v anglickém jazyce. Příklad by mohl být následující:

Podstatné jméno výtah- dobrou náladu (např. Vzpružte své odpoledne.), které vzniklo konverzí ze sloves zvednout- "zhulit se";

Podstatné jméno jít- "pokus nebo pokus" (např.: Výzva Actimel.Dej tomu šanci.), které vzniklo konverzí ze sloves jít- "pohybovat se nebo postupovat, zejména do nebo z bodu nebo určitým směrem";

Podstatné jméno kop je „stimulující nebo vzrušující kvalita nebo efekt“ (např. Pozor: kečup má šmrnc.), které vzniklo konverzí ze sloves kopnout- "udeřit nohou nebo chodidly".

3. Složení. V oblasti kompozice je nejtypičtějším znakem anglického a amerického slangu a žargonu přeměna řady slov v jeden celek. Tak, WotalotIgot!- "Co hodně mám!" (např.: chytráky. WotalotIgot!) Je třeba poznamenat, že tato metoda tvoření slangu je poměrně populární a efektivní (8%), protože v tištěné reklamě umožňuje zaměřit pozornost cílového publika na určitý aspekt prohlášení a také šetří místo v textu, který je obvykle omezen, pokud jde o tisk reklamních sdělení v médiích nebo na některých oblíbených internetových stránkách.

4. Morfologické tvoření slov. Ve studovaném materiálu se hojně vyskytuje morfologická tvorba slangu a žargonu (46 %). Nejproduktivnější a nejfrekventovanější je afixální typ tvoření slov. Při tvoření slangismů a žargonu ve výzkumném materiálu se často vyskytují případy afixálního typu slovotvorby.

Jako příklad afixálního typu tvorby slangismů a žargonu v moderním anglickém reklamním textu lze uvést následující reklamní sdělení:

- fyzický- "projít procesem šumění" (např.: Každá bublina prošla svým šuměním.);

- rychlý labužník -„člověk, který rád jí rychlé občerstvení“ (např. Milovníci rychlého občerstvení to vědí.);

- zničený-„pod vlivem drog a/nebo alkoholu“ (např. Domov zničeného křídla.).

V americkém slangu a žargonu je nejběžnější přípona ehm. V polovině XX století. tato koncovka se začala aktivně používat nejen v běžném životě, ale rozšířila se i v jiných oblastech, zejména v reklamě. Ve studovaném materiálu jsou také slangové výrazy a žargóny s touto příponou, a to:

- zhášeč- "alkohol" (např. Uhasitel žízně.);

- petarda-" klobása“ (např.: Bangers s nádechem.);

Velkou skupinu představují slovesa, která se používají při vytrvalé komunikaci s postpozitivy. dolů, pryč, ven, nahoru, kolem. Nejproduktivnější je ven A nahoru: zmlátit- "porazit (protivníka); zvítězit" (např.: Naše modely dokážou své modely porazit.); vykašlat se- "okamžitě pryč" (např.: Řekni svému kašli, aby se vykašlal!).

Studie ukázala, že ve slangu je tendence zjednodušovat, šetřit jazykové úsilí, což se projevuje používáním krátkých slov a redukcí lexikálních jednotek. Slova, která lze zkrátit, tvoří 46 % případů použití ve studovaném materiálu:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "smačkání rtů, uhašení žízně, ochutnání, motivování, dobré buzerování, cooltalking, highwalking, fastliving, evergiving, coolfizzing" (např. Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- musím- "(mám) mám, (mám) musím" (např.: Ahoj Toshi, musíš mít Toshibu?);

- Pojďte- "pojď" (např.: Pojď, Colman zapal můj oheň.);

- betcha- "vsadím se" (např.: Betcha nemůže jíst jen jednu.);

- gottahava- "musím mít" (např.: Gottahava Wawa. ).

Zvláštní místo mezi slangismy nacházejícími se ve studovaných materiálech zaujímá poměrně početná skupina slangismů, kterou představují vykřičníky a citoslovce. Dodávají výpovědi výrazné zabarvení a slouží k přímému vyjádření citů a vůle. Zpravidla jsou to krátké vykřičníky a vyjadřují různé stupně:

1. Potěšení: Mňam- „používá se k vyjádření potěšení z jídla nebo z vyhlídky na konzumaci určitého jídla“ (např. Wendy's, Wendy's, mňam!);

Překvapení a potěšení: Páni- "vyjadřující údiv nebo obdiv" (např. Udržujte si barvu vlasů Wow.); ouha- používá se obvykle k vyjádření obdivu (např. Wah! Tak čerstvé za méně!);

3. Schválení: to jo- "nestandardní pravopis ano, představující neformální výslovnost" (např.: Honey Comb je velký! Jo jo jo! Není malý...ne, ne, ne!);

Překvapení: b "proboha- "proboha" (např.: Oshkosh, b "bože.". ).

Při tvorbě slangu a žargonu hrají významnou roli výpůjčky. Slang použitý ve studovaném materiálu zahrnuje slovní zásobu převzatou z jiných oblastí a může naopak sloužit jako zdroj výpůjček pro sociální dialekty. Konverzační styl určitých sociálních skupin je obzvláště oblíbený mezi cílovým publikem různého věku a slouží jim jako vodítko chování. Takže spousta slangových výrazů byla převzata z lexikonu programátorů, médií, gangsterů, prostitutek, narkomanů atd. Například ve studovaném materiálu byly nalezeny následující slangové výrazy vypůjčené z různých oblastí:

- bovver- "chuligánství nebo násilné výtržnosti, zejména způsobené gangy skinheadů";

- odložit papír- "něco, co nemá nic společného s kvalitními novinami";

- V synchronizaci- "koordinace událostí za účelem jednotného fungování systému".

Obecně lze ve výčtu takto vypůjčených slangů a žargonu pokračovat, protože všechny jsou široce používány v reklamní oblasti, nicméně díky své dynamice a mobilitě mohou být aplikovány v různých oblastech.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza slovotvorných znaků slangismů a žargonu v anglicky psaných reklamních textech, která umožnila zvýraznit specifika slovotvorby ve zkoumaném materiálu (obr. 3 ).

Obr.3. Slovotvorné rysy slangismů a žargonismů

Studie tedy ukazuje, že slang a žargon vyskytující se v moderních anglických reklamních textech má řadu slovotvorných rysů, které odrážejí vývojové trendy nejen britské angličtiny, ale i jejích variant, zejména americké. Mezi hlavní způsoby tvoření slangismů a žargonismů je třeba poznamenat změnu významu primární lexikální jednotky, konverzi, složení a morfologické tvoření.

2.2.3 Hlavní funkce a pragmatická orientace slangu a žargonu v anglické reklamě

Společnost je dnes v procesu neustálého vývoje a změn, které ovlivňují naprosto všechny sféry lidské činnosti. Reklama jako nedílný atribut každé činnosti se také mění v souladu s vývojem společnosti. Z prostředku vytváření tlaku na spotřebitele se reklamní texty postupně mění v prostředek marketingové komunikace, efektivně plnící roli komunikačního jazyka mezi výrobcem a spotřebitelem.

5. Ovlivňovací funkce, kterou lze definovat jako kombinaci emotivní, estetické a ovlivňující funkce;

6. informační funkce, která spočívá v nahlášení potřebných údajů o inzerovaném objektu.

Funkci vlivu názorně demonstruje následující příklad, kdy se inzerent pomocí motivace snaží ovlivnit vnitřní přání cílového publika a vytvořit si představu, že jeho produkt je dobré věci, což znamená, že se vyplatí koupit a zhodnotit všechny jeho výhody ve srovnání s jinými produkty tohoto druhu:

Shromážděte „kolem dobrých věcí.

S ohledem na informativní funkci je třeba poznamenat, že analyzovaná reklamní sdělení také informují cílové publikum o určitých vlastnostech produktu, čímž pomáhají zvýšit jeho kupní sílu a chuť koupit to, co nabízí, na základě popsaných vlastností:

Budeme pokoušet tvé bříško, s chutí ořechů a medu, je to med O, je to Honey Nut Cheerios.

Jazykový design reklamního sdělení je samozřejmě motivován funkcemi, které plní. Z rozboru moderních anglickojazyčných reklamních sdělení vyplývá, že studované reklamní texty jsou nositelem a vyjádřením informací, které jejich autor předává, realizující v nich záměr předat informaci nutnou k dosažení určitého pragmatického a komunikačního cíle. K tomuto účelu jsou ve studovaných reklamních textech hojně využívány všechny vyjadřovací prostředky dostupné v anglickém jazyce. Prezentovaná reklama je co nejkratší, nápadná a výrazná, a proto účinná a úspěšná: beanz meanz heinz.

Autor reklamního sdělení volí k vytvoření textu takové jazykové prostředky, které by stejně jasně rámovaly prezentaci informací nezbytných pro potenciálního spotřebitele a povzbuzovaly ho k jednání, které inzerent potřebuje, a to emocionálním působením, sugescí a přesvědčováním.

Aby inzerenti dosáhli potřebného dopadu na spotřebitele, používají různé triky využívající jazykový design. Díky kombinaci lexikálně-sémantických prostředků různých funkcí, dostupných v anglickém jazyce, vzniká emocionální obsah reklamního textu tak, aby upoutal pozornost publika.

Při analýze reklamních sdělení nelze než věnovat pozornost stylistickému zabarvení slovní zásoby v nich použité. Zvláštní roli v ní hrají slangismy a žargóny, které se vyznačují určitým stylistickým značením, které jim umožňuje působit na cílové publikum a upozorňovat ho na důležité prvky výpovědi, aby stimulovaly jeho kupní sílu a touhy.

Nejprve je třeba poznamenat slangismy, které se vyznačují vysokou mírou expresivity vzhledem k tomu, že jsou založeny na určitých stylistických figurách, například na epitetonu. Takže v příkladu níže slang nepříliš tajné obsahuje zápornou částici ne vytvořený slangismus se však díky kontextuálnímu významu vyznačuje pozitivní konotací a vyvolává vhodné asociace mezi cílovým publikem, což pomáhá přitáhnout jeho pozornost k zadanému reklamnímu produktu. Navíc se nachází jako součást metaforické jednotky nepříliš tajná zbraň ve kterém slovo zbraně používá se v přeneseném smyslu pro zdůraznění, že s pomocí tohoto produktu můžete „ohromit“ každého, protože je vynikající kvality: Vaše nepříliš tajná zbraň .

Slang a žargon jsou nepochybně hojně využívány v reklamě pro svou výraznost a jednoduchost. Takže v níže uvedeném příkladu žargon tepl se používá jako součást srovnání s cílem ukázat všechny výhody práce související s propagací stránek na internetu. Zároveň je třeba poznamenat, že není třeba být specialistou v této oblasti a tvrdě pracovat, ale vše se můžete snadno a rychle naučit, což je pro žadatele, kteří se o tento návrh zajímají, mimořádně atraktivní: Leťte jako generální ředitel, plaťte jako teploměr .

V následujícím příkladu slang kopnout se používá i v rámci srovnání, neboť umocňuje stylistické zabarvení a celkovou expresivitu reklamního sdělení, což je u reklamních sdělení cílených na širokou cílovou skupinu nesmírně důležité. Takže díky svému použití má cílové publikum určité asociace, které naznačují, že inzerovaný produkt je povzbuzující a chutný díky svým speciálním vlastnostem, které jsou charakteristické pro energetické nápoje, které mohou člověka učinit efektivnější a aktivnější: Pije jako soda Kopne jako energetický nápoj .

Slang se také často používá v reprízách, aby upoutal pozornost cílového publika při prohlížení nebo čtení reklamního sdělení. V níže uvedeném příkladu je tedy použit slang Tosh, což je zkratka názvu značky Toshiba. Díky kořenovému opakování se inzerenti snaží zaměřit pozornost spotřebitelů na název zadané značky a spojit je s těmi, kteří používají produkty této společnosti, nazývají je „tosh“, tzn. ti, kteří tuto značku používají nebo jsou prostě jejími fanoušky. Takový apel je hovorový a komunikativní, protože přispívá ke sbližování značky a jejích spotřebitelů a dále je povzbuzuje k nákupu: Ahoj Tosh, musím Toshiba? .

americký slang Dej mi používá se také v opakování k ovlivnění cílové skupiny a vytvoření určité představy o inzerovaném produktu. V níže uvedeném příkladu tedy cílové publikum spojuje reklamní produkt s rekreací, tzn. pokud si člověk chce odpočinout, měli byste si koupit a jíst vafle, které poskytnou nebeské potěšení a pomohou vám na chvíli relaxovat a také utišit hlad. V důsledku toho se zvyšuje stylová expresivita nejen specifikovaného slangismu, ale i reklamního sdělení jako celku, jak bylo zamýšleno zadavateli reklamy: Dej mi pauzu, dej mi pauzu .

Dát houkání, neznečišťujte.

Wah ! Tak čerstvé za méně!

Nic' říká milující jako něco z trouby.

Tedy v uvedených příkladech stylistické vlastnosti slangismů nic, milovat, něco, houkat A ouha jsou umocněny rytmem reklamního sdělení, což pozitivně působí na cílové publikum a přispívá k lepšímu zapamatování reklamního textu a tím jeho snadnější reprodukci.

Vzhledem k funkci přesvědčování a vlivu v anglických reklamních textech je třeba věnovat zvláštní pozornost funkci agresivního nebo měkkého vlivu. První metodou ovlivnění tedy inzerent osloví spotřebitele přímo. Nejsou zde žádné zastřené poznámky ani narážky. Reklamní text používá pouze název produktu nebo nabídku k jeho použití. Proto se vyznačuje použitím imperativu, názvu ochranné známky nebo informací o přímém účelu reklamního předmětu:

Buďte kamarádi s Rummy.

Ve vzácných případech se používají slovesa in imperativní nálada s negativní částicí, protože mají negativní konotaci a mohou způsobit, že kupující změní názor na nákup inzerovaného produktu nebo služby. Ale v některých případech je jejich použití mimořádně úspěšné a vhodné:

Chocy Philly? Nebuď hloupá.

Při použití metody měkkého ovlivnění je kladen důraz především na náladu kupujícího, jeho emoce, pocity, spíše než na jeho přesvědčení koupit inzerovaný předmět. S pomocí skrytého podtextu musí sám kupující pochopit, že tento produkt mu zlepší život. K dosažení tohoto efektu se používají zejména delší struktury, řečnické otázky, zájmena ty, tvůj, my, náš atd. V některých případech je obtížné uhodnout, o čem přesně se diskutuje, aniž byste viděli doprovodný obrázek produktu nebo služby:

Když jsi blázen do kuřete.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza stylistických znaků slangismů a žargonu v anglických reklamních textech, která umožnila tyto jazykové jevy ve zkoumaném materiálu identifikovat (obr. 4):

Obr.4. Využití slangu a žargonu jako součásti stylistických prostředků

Studium používání slangu a žargonu v anglických reklamních textech nám také umožňuje shrnout výsledky ve formě diagramu (obr. 4).

Z hlediska rozsahu slangu a žargonu v reklamě je důležité poznamenat, že jejich používání je zpravidla typické pro potravinářský a výživový průmysl, což je z velké části zajímavé pro cílové publikum se zájmem o rychlou konzumaci a chutné jídlo: Dobré jídlo v sousedství. Tyto jazykové jevy se také často používají v reklamě herních zařízení nebo loterií: Kde přátelství je největší jackpot!. Případy použití slangu a žargonu v reklamě na kosmetiku nejsou vzácné: Udržujte barvu vlasů "Wow". Na rozdíl od slangu je hlavním účelem použití žargonu oslovit konkrétní cílové publikum, které se dobře orientuje v určité oblasti, jako je hraní her. Používání žargonu v takových případech oslovuje spotřebitele, kteří se o určité věci zajímají, což přispívá k růstu jejich spotřebitelského zájmu a upozorňování na inzerovaný předmět a jeho konkurenční výhody.

Rozbor stylových funkcí slangismů a žargonu tedy ukazuje, že jejich expresivita a expresivita se umocňuje při kompozici určitých stylistických prostředků, jmenovitě metafor, opakování, přirovnání a epitet. To přispívá k vytvoření nezbytných asociací mezi cílovým publikem a upoutání jeho pozornosti na určité aspekty a jednotky reklamního sdělení i reklamního produktu jako celku. V důsledku toho mají slang a žargon v moderních anglických reklamních textech vysokou míru expresivity a stylistického označení, což má pozitivní vliv na reklamní kampaň, pomáhá zvyšovat prodej zboží nebo služeb a přitahovat cílové publikum.

Závěry ke kapitole 2

V praktické části této studie byla na vzorku 109 reklamních sloganů provedena analýza znaků slangu a žargonu v moderních anglicky psaných reklamních textech. Zvláštní pozornost byla ve výzkumném materiálu věnována sémantickým, derivačním a funkčním rysům slangu a žargonu.

Výsledky studie ukazují, že zjištěný slang a žargon jsou používány v moderní anglicky psané reklamě, a to doslova i přeneseně. Takovéto jejich využití je předurčeno motivací a cíli inzerentů, kteří vytvářejí reklamní sdělení pro určité společnosti. Hlavním účelem slangu a žargonu je vytvářet expresivní a podnětné reklamní texty s cílem upoutat pozornost spotřebitelů a zvýšit jejich zájem o koupi inzerovaného produktu.

Z hlediska slovotvorných znaků, které byly ve zkoumaném vzorku zjištěny, je třeba si povšimnout následujících způsobů tvoření slangismů a žargonu: změna významu primární lexikální jednotky, konverze, skladba a tvarosloví.

Vliv a pragmatický dopad slangismů a žargonu se zvyšuje s jejich používáním jako součásti určitých stylistických prostředků, jako jsou metafory, opakování, přirovnání a epiteta.

Kapitola 3

Mnoho výzkumníků zaznamenává vysokou účinnost používání komunikační techniky. Rada Evropy na základě ustanovení komunikativní metodiky v roce 1996 formulovala nový přístup k výuce cizích jazyků, který je známý jako kompetenční přístup zaměřený na utváření komunikativní kompetence.

V procesu výuky cizího jazyka dochází k utváření a rozvoji komunikativní kompetence, která není zaměřena na pouhé předání určitého souboru gramatických a lexikálních znalostí studentovi, ale na to, aby se naučil efektivně komunikovat s rodilými mluvčími daného jazyka. a studovaná kultura.

V moderní vědecké literatuře se kompetence běžně chápe jako soubor jazykové znalosti, dovednosti a schopnosti. Spolu s pojmem kompetence se používá pojem kompetence. Tyto pojmy se rozlišují takto: kompetence je komplex znalostí, dovedností a schopností získaných v průběhu vyučování, který představuje smysluplnou složku učení, zatímco kompetence je považována za „osobní vlastnosti, které určují její schopnost vykonávat činnosti založené na vytvořená kompetence“.

Komunikační kompetence by měla být považována za schopnost člověka porozumět a znovu vytvořit cizí jazyk nejen na úrovni fonologických, lexikogramatických a regionálních znalostí a řečových dovedností, ale také v souladu s různými cíli a specifiky komunikační situace. . Z těchto pozic se má za to, že pro řečovou komunikaci nestačí jen znát jazykový systém na všech jeho úrovních, ovládat pravidla pro stavbu vět sestavených v souladu s gramatickými normami, ale je také nutné, uplatňovat svůj vliv na účastníka komunikace přiměřeně úkolům a situaci komunikace a podle toho používat jazyk. Komunikativní kompetenci lze proto definovat jako individuální dynamickou kategorii, která odráží jednotu jazyka a řeči jedince.

Podle E.N. Solovova, formování komunikativní kompetence se skládá z následujících úrovní:

lingvistické;

sociolingvistické;

Sociokulturní;

strategický;

diskurzivní;

Sociální.

Jazyková kompetence je zaměřen na utváření a rozvoj určitých formálních znalostí a jim odpovídajících dovedností u studentů, které jsou spojeny s určitými aspekty jazyka, zejména s gramatikou, fonetikou a slovní zásobou. Tato kompetence je zvláště důležitá v procesu studia takových jazykových jevů, jako je slang a žargon, stejně jako specifika jejich použití v řeči. Komunikace v každém konkrétním případě však také vyžaduje zvládnutí sociolingvistická kompetence, což je schopnost studentů volit jazykové formy, aplikovat je v procesu komunikace a transformovat podle kontextu. Pomocí utváření této kompetence studenti porozumí praktickému využití jazykových jevů uvažovaných v rámci tohoto studia v procesu komunikace k ovlivnění partnera.

Vzhledem k tomu, že jazyk slouží jako prostředek k reprezentaci vlastností lidského života, je potřeba se formovat a rozvíjet sociokulturní kompetence, zaměřené na porozumění a studium kultury různých zemí studovaného jazyka . S jeho pomocí se studenti učí porozumět anglickému slangu a žargonu a jejich sémantice v obrazu světa anglicky mluvící populace v procesu učení angličtiny. Hovoříme tedy nejen o dialogu na úrovni jednotlivců, ale také o připravenosti a schopnosti vést dialog kultur v procesu osvojování cizího jazyka ve škole.

Nicméně podle E.N. Solovova, kompetentní řešení komunikativních úkolů znamená nejen přítomnost znalostí kulturní povahy, ale také přítomnost určitých dovedností a schopností organizovat řeč, schopnost ji budovat logicky, důsledně a přesvědčivě, stanovovat cíle a dosahovat cílů. Podle Rady Evropy se tomuto typu kompetence říká strategický A diskurzivní. Neméně důležitá je v procesu učení formace sociální kompetence což implikuje připravenost a chuť žáků k interakci s ostatními, sebevědomí i schopnost vžít se do místa druhého a vyrovnat se s aktuální situací. V tomto ohledu je třeba poznamenat, že je třeba vytvořit pocit tolerance k pohledu někoho jiného, ​​​​který se může lišit od názoru mluvčího. Tyto typy kompetencí jsou také nezbytné v procesu práce s anglickým slangem a žargonem, protože poskytují studentům příležitost k tomu, aby pochopili vhodnost jejich použití v konkrétní situaci ve vztahu k partnerovi.

V procesu výuky angličtiny a používání určitých jazykových prostředků, které jsou pro ni charakteristické, je také důležité porozumět specifikům dopadu řeči, který se provádí v procesu konkrétní řečové aktivity jednotlivce a je spojen s dosaženým úspěchem. konkrétních cílů a cílů řečové komunikace. A.A. Leontiev identifikuje tři způsoby ovlivnění řeči:

1. dopad spojený s formováním nových pojmových struktur - pojmů v pojmovém systému jedince. Zde dochází k získávání nových znalostí, nových informací o sobě a o světě;

2. změna pojmové struktury stávajících pojmů. Nové pojmy se nezavádějí ani netvoří, mění se jejich struktura. Zde se objevují nové informace pojmového, významového charakteru;

3. změna struktury pojmu na úrovni jeho emoční a sémantické struktury je změna hodnotící, emoční složky. V důsledku toho vzniká jiný postoj, jiné místo v hodnotovém systému jedince.

Je však třeba poznamenat, že verbální komunikace lze provést současně různé úrovně uvědomění, respektive dopad řeči se může také vyskytovat na různých úrovních, což by mělo být zohledněno v procesu výuky techniky dopadu řeči pomocí slangu a žargonu v anglickém jazyce.

Školení v oblasti mediální gramotnosti a vlivu řeči je zásadní, protože mladí lidé dnes potřebují rozumět funkcím médií a dalších poskytovatelů informací, aby byli schopni vyhledávat, vyhodnocovat, používat a vytvářet informace k dosažení osobních, sociálních, profesních a vzdělávacích cílů. Získání dovedností mediální gramotnosti poskytuje učitelům a studentům širokou škálu příležitostí, které obohacují vzdělávací prostředí a zdynamizují proces výuky a učení.

V rámci této studie je zvažována možnost využití výzkumného materiálu v procesu výuky angličtiny na vyšším stupni vzdělávání ve školních podmínkách.

Úkol 1. Spojte anglický slang a žargon používaný v reklamách s jejich definicemi. Rozlišujte lexikální jednotky patřící do slangu a žargonu.

			velmi aktivní nebo zaneprázdněný
			slouží k vyjádření jistoty
			uspět; překonat koho

2. Najděte anglické ekvivalenty ve svých slovnících. Pokud je to možné, zkuste použít slang a žargon:

· dát slovo, obejít se, zbláznit se, zkusit, gizmos, blázen, sázka, zúčtování (obvykle mezi skupinami mladých lidí), příbuzní, dupat sem, přehnaně, jalopy, kuřata.

Úkol 3. Přeložte do ruštiny následující reklamy:

1. Wah! Tak čerstvé za méně! (Obří)

2. Noviny, ne odložený papír. (Pošta)

Naše modely dokážou své modely porazit. (Levi's)

Výzva Actimel. Dej tomu šanci. (Actimel)

Je to nějaký způsob, jak provozovat leteckou společnost? - Vsaďte se, že ano! (National Airlines)

Shromážděte "kolem dobrých věcí." (Pizza Hut)

Úkol 4. Parafrázujte anglický slang a žargon použitý v následujících reklamách:

1. Ahoj Toshi, musím Toshiba?

Koukni se, Ma, žádné dutiny!

3. Vyrobeno z neuvěřitelných věci.

4. Řekněte svému kašli vykašlat se!

5. Dej mi přestávka, Dej mi přestávka.

6. Běhejte s malým chlap…vytvořit nějakou změnu.

Úkol 5. Položte co nejvíce otázek různého typu do následujících inzerátů. Věnujte zvláštní pozornost použitému slangu a žargonu. Přeložte věty.

1. Rychle gurmáni znát dohodu.

2. Vložte si Tic Tac do úst a získejte a bouchnout venživot.

3. Kupte si kbelík kuřete a dejte si hlaveň zábavy.

Úkol 6. Vyjádřete svůj postoj k následujícím reklamám. Myslíte si, že volba anglického slangu a žargonu vyhovuje jejich emocionálnímu a pragmatickému náboji?

1. Pije jako soda, Kopy jako energetický nápoj.

Své dandy pro vaše zuby!

Nech si barvu vlasů" Páni".

Kde je jídlo a služby nejvyšší kvality!

5. Je to dort makový!

7. Vytvořte si vlastní reklamy pomocí následujícího slangu a žargonu z krabice.

Vaše reklama může být zde!

8. Mluvte o následujících tématech týkajících se anglických reklam. Pokud je to možné, používejte příklady a slang/žargon.

1. Co dělá anglické reklamy efektivní?

2. Proč si lidé pamatují některé reklamy a opakují je?

Chtěli byste být inzerentem? Proč? Proč ne?

Je nutné v reklamách používat slang/žargon?

5. Jaké jsou hlavní funkce slangu/žargonu používaného v reklamách? Úkol 9. Vyjádřete svůj postoj k reklamám a nezbytnost jejich využití pro zvýšení prodeje a povědomí o značce.

Úkol 10 Hraní rolí

1. Jste zástupcem známé značky. Máte schůzku s inzerentem, který má vytvořit poutavou propagační kampaň. Jaké jsou vaše hlavní priority při objednávání reklam? Proberte je s inzerentem.

Jste zástupcem známé značkové společnosti. Pořádáte tiskovou konferenci s novináři, kteří se chtějí dozvědět více o vaší nedávné propagační kampani se sloganem „ Ukaž jim, že jsi tygr, ukaž jim co ty dokáže, chuť Tony's Frosted Flakes přináší tygra ve vás, ve vás!“. Odpovězte na jejich otázky.

Navržená cvičení jsou tedy zaměřena na formování výše zmíněného komunikativní kompetence, stejně jako mediální gramotnost, vzhledem k rychlému rozvoji reklamního průmyslu a mediálních zdrojů. S potřebnými znalostmi budou schopni slang a žargon nejen identifikovat v procesu sdělování či čtení cizojazyčných zdrojů, ale také jej využívat ve svém dalším profesním či běžném životě. Využívání reklamních textů obsahujících slang a slangové výrazy má proto v procesu výuky cizího jazyka velký teoretický i praktický význam a lze jej využít k rozvoji zájmu studentů o studovaný jazyk a stimulaci jejich samostatného studia moderní angličtiny- jazyková média.

Závěr

V průběhu studia byla studována teoretická výzkumná práce domácích i zahraničních lingvistů k tématu diplomové práce a bylo dosaženo všech výzkumných cílů.

V rámci této práce byly rozebrány teoretické práce domácích i zahraničních badatelů na dané téma, pojmy „slang“ a „žargon“ v lingvistice, zejména v anglicky psaném reklamním textu, a jeho vliv na reklamní textové pole.

Úvahy o pojmu „slang“ ve vědecké literatuře umožnily vyčlenit dva protichůdné přístupy k jeho chápání z důvodu chybějící jednoznačné definice tohoto pojmu. Na základě analyzovaných prací byla vypracována pracovní definice: slang je považován za lingvistický termín označující soubor zvláštních citově zabarvených slov, která nejsou ve spisovné řeči přijímána. Žargon je na druhé straně považován za slova používaná určitými sociálními skupinami a nesoucí tajný význam pro všechny ostatní. Podobně jako slangismy i žargon z toho či onoho důvodu postupně proniká do všech sfér lidského života.

Stále existuje otázka o rozdílu mezi pojmy „slang“ a „žargon“. Především je třeba poznamenat živou expresivitu slangismů, která přispívá k zabarvení řeči mluvčího, zatímco žargonismy se vyznačují skrytým významem, který je obtížné dekódovat lidmi, kteří nejsou zasvěceni do určitých oblastí. Proto se žargon zpravidla používá v úzce cílených reklamních sděleních zaměřených na konkrétní cílové publikum.

V reklamních textech jsou slang a žargon rozšířené jazykové jevy, které umožňují inzerentům ovlivnit cílovou skupinu, aby ji povzbudila k určitým, předem vymyšleným akcím. Hlavní důraz je přitom kladen na asociativní myšlení příjemce a jeho vnitřní touhy, na které zadavatelé reklamy apelují. V důsledku toho reklamní text a jeho stylistický obsah (slang a žargon) přispívá k vytvoření pragmatického a komunikativního sdělení zaměřeného na skrytý dopad na cílové publikum apelem na jeho touhy a preference.

Tato studie také analyzuje rysy slangu a žargonu v moderní anglicky psané reklamě. Celkově bylo analyzováno více než 100 reklamních sdělení, ve kterých byly identifikovány případy použití slangu (95 %) a žargonu (5 %) s přihlédnutím k jejich sémantickým, odvozeným a funkčním rysům. Z hlediska sémantiky slangu a žargonu v moderní anglicky psané reklamě je třeba zdůraznit, že inzerenti se uchylují k různým jazykovým prostředkům, které podněcují cílové publikum k určitým asociacím a akcím. Analýza slovotvorby zjištěných slangismů a žargonismů ukazuje, že mezi hlavní způsoby tvoření slangismů a žargonismů je třeba poznamenat změnu významu primární lexikální jednotky, konverzi, skladbu a morfologické tvoření.

Analýza výzkumného materiálu odhalila, že míra vlivu slangismů a žargonu se zvyšuje v důsledku jejich používání jako součásti některých stylistických prostředků, zejména metafor, opakování, přirovnání a epitet, vyznačujících se vysokou mírou expresivity a expresivity.

Rychlý rozvoj nejen reklamy, ale i mediální výchovy umožňuje uvažovat o využití moderních anglických reklamních textů obsahujících slang a žargon pro didaktické účely např. v procesu výuky angličtiny ve škole. Tato studie představuje cvičení pro výuku angličtiny na vyšším stupni školní docházky pro utváření a rozvoj nejen mediální gramotnosti studentů, ale také správného porozumění a používání studovaných jazykových jevů v angličtině studenty.

Bibliografie

1. Andreeva N.P. Jazykové a stylistické rysy anglické terminologie reklamy a reklamních textů. - M., 2007.

2. Antrushina G.B. Stylistika moderní angličtiny. - Petrohrad: Vlados, 2002. - 767 s.

Antrushina G.B. Lexikologie anglického jazyka: učebnice. příspěvek na studenty. - M.: Drop, 2004. - 287 s.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Lexikologie anglického jazyka. - M.: Drop, 2008.

Arnold I.V. Stylistika moderní angličtiny. - M.: Lingvistika, 2001. - 369 s.

Arnold I.V. Lexikologie moderní angličtiny - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Diskurz // Lingvistický encyklopedický slovník. - M.: Sov. encyklopedie, 1990.

Akhmanova O.S. Slovník lingvistických pojmů. - M.: Sovětská encyklopedie, 1969. - 608 s.

Babina A.K. Terminologické pole ve výzkumu sociolektů. - M., 2002.

10. Batsevič F.S. Základy komunikativní lingvistiky: učebnice. - K .: Vydavatelské centrum "Akademie", 2004. - 344 s.

11. Belyaeva T.M., Khomyakov V.A. Nestandardní slovní zásoba anglického jazyka. - L.: LGU, 1984. - 135 s.

Beregovskaya N.V. Slang mládeže: formování a fungování // Otázky lingvistiky. - M.: Nauka, 2002. - č. 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Úvod do nauky o jazyce. - M., 1996. - 536 s.

Bulyko A.N. Velký slovník cizí slova. 35 tisíc slov. - M.: Martin, 2008. - 704 s.

Vilyuman V.G. O způsobech tvoření slangových slov v moderní angličtině // Uchen. aplikace. Leningrad. Stát ped. in-ta im. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. Funkce a významy slov v oblasti slangu. První meziuniverzitní lingvistická konference. - Frunze, 1966.

17. Galperin I.R. K termínu "slang" // Vopr. lingvistika. - 1956. - č. 6. 18. Galperin I.R. Eseje o stylu anglického jazyka. Nakladatelství literatury na cizí jazyky. - M.: Nakladatelství cizojazyčné literatury, 1958. - 457s.

19. Doblanovič S.E. Rysy implementace komunikativně-pragmatické funkce slangismů v projevu politiků: genderový přístup. - Rostov na Donu, 2013. -

20. Dobrosklonskaja T.G. Problematika studia mediálních textů: Zkušenosti se studiem moderní anglické mediální řeči: monografie. - M.: URSS Editorial, 2005. - 288 s.

Překlad frází

1. mimojazykové fráze

bombardovatsitter – člen sit-in proti závodu v atomovém zbrojení

rozvojové cíle tisíciletí – MDGs(cílerozvojtisíciletí)

2. příd. + podstatné jméno v Rusku Přeložené adj. + podstatné jméno.

manželskýinzerát - oznámení o svatbě

podstatné jméno přeložit adj.

kámenzeď - kamenná zeď

3. Anglická podstatná jména v předložce se do ruštiny překládají jako podstatné jméno. v postpozici

zmrazení mezd – zmrazeníh/P

4. Anglická podstatná jména. v předložce se překládá v popisné frázi v postpozici s předložkou

stínový box - stínový box

5. předložkové definice FL jsou přeloženy ruskou aplikací

její milionářka - onapříteli-milionář

6. často je nutné přeskupit a umístit součásti fráze a nahradit definici před jiným podstatným jménem, ​​které je ve frázi nebo chybí

adevětběžnýtrhzahraniční, cizíministři - 9 ministrů zahraničí záležitosti zemí(doplněno) společný trh

7. Anglické atributivní fráze jsou přeloženy do ruštiny. příslovečné fráze

mít dobrou večeři - dobrýobědvat

urvat-to-a -běh-pult - jídelna, kde se můžete rychle najíst

Překladatelské školy světa

ruská škola

Barkhudarov, Komissarov.

Barkhudarov "Zápisníky překladatele"

Komissarov - identifikoval 5 úrovní ekvivalence

Anglická škola

T. Sevori "Umění překladu" Londýn 1952

„Překladatel musí důsledně odpovídat na tři otázky: „Co řekl“, „Co chtěl říci“ a „Jak to přeložit“ “

Hallkey - vyvinul teorii ekvivalence; hovořil o efektivitě strojového překladu.

P. Newmark - popírá teorii, domnívá se, že je nutné učit praktické znalosti.

americká škola

Y. Naida „Do vědy o překládání“ 1964

• Ukázal, jak překládat Bibli;
• Nepřípustnost doslovného překladu;
• Nabízí 2 typy ekvivalence:

Formální, podle jeho názoru nepřípustné, vše odpovídá, slovo-slovo, fráze-fráze.

Dynamický - zaměřený na reakci čtenáře, přizpůsobená slovní zásoba.

francouzská škola

J.Mounen "Teoretické problémy překladu" 1963

Zpochybňuje samotnou možnost překladu, protože čtenáři FL (zdrojový jazyk) a TL (přeložený jazyk) nemají stejný obraz světa.

Seliskovich a Ledere se zabývali simultánním překladem.

Překlad je tlumočení, které nejlépe provede simultánní tlumočník (nemá čas rozebírat jazykovou stránku výpovědi, chápe přesně ten význam, který autor zamýšlel).

Německá škola

M. Luther "Dopisy překladatele" - proti kopírování.

Goethe rozlišil 2 principy překladu.

3 fáze překladu poezie:

1) lze to převést do prózy. Poezie má za cíl seznámit čtenáře s jinou zemí, k tomu se nejvíce hodí překlad prózy.

2) Snažíme se vyjádřit myšlenky a pocity druhých ve svých vlastních myšlenkách a pocitech. Toho je dosaženo volným překladem.

3) zcela identické s originálem.

V. Vipse navrhl posouzení překladu na pětibodovém systému (nesprávné - 2, nevhodné - 3, nejasný případ, správný - 4, vhodný - 5)

Zvláštnosti překladu novinově-informačních textů.

Množství politických termínů, novinová klišé, přítomnost žargonu a další prvky hovorového stylu jsou charakteristickým rysem novinových materiálů. Zkratky jsou v anglických textech běžné.

rokky - rockefeller

s.F-sanFrancisco

Při překladu zkratek je nutné dělat vysvětlující poznámky.

Je to hlášeno

To je nárokováno

Typ politických známek:

generační propast

Závěr

V novinových textech, zejména v titulcích, existuje zvláštní nadpisový žargon:

Zákaz

Pakt, dohoda.

Anglickým a americkým novinám dominují verbální titulky:

Flétny zasáhly Skotsko

Nadpisy používají nedokonalý tvar sloves.

V titulcích je eliptický tvar trpného rodu společný s vynecháním pomocného slovesa být

8letý chlapec byl unesen v Miami

V ruštině je spousta klišé, používání zkratek, používání jasných nadpisů..

V ruských textech jsou vznesena vážná slova (úspěch, iniciativa, stálost).Mnoho slov s negativním hodnocením (pobouření, intriky)

Použití slov: - Čína: vojenský; -ismus: globalismus, imperialismus; -ness: podivnost.

Syntaxe: v ruštině jsou složité věty dlouhé, zatímco v angličtině jsou jednodušší, informativnější.

Překladatel provádí stylistické úpravy.

Například: pokud je anglický styl novin charakterizován používáním slovesných tvarů, pak v ruštině - nominální

Fluts zasáhl Skotsko - povodeňPROTISkotsko

Při leteckém neštěstí zahynulo 20 lidí20 lidíPROTIkatastrofa

Anglické texty jsou bohaté na prvky hovorového stylu, zatímco ruské jsou neutrálnější.

udeřilanáměstífilmy - (hrubá slova, žargon používaný mládeží) - ultramoderní moderní film.

číslojedenzabiják

Hlavní typy překladů titulů do angličtiny:

1. Nadpisy jako: "Na návštěvě prezidenta Spojených států v Paříži ..."