Գնացեք դժոխք և արեք դա: «Դժոխք այդ ամենի հետ: Վերցրու և արա՛: Ամբողջական տարբերակը Ռիչարդ Բրենսոն. Ինչու որոշեցինք հրատարակել այս գիրքը

Ռիչարդ Բրենսոն

Դժոխք այդ ամենի հետ: Վերցրու և արա՛:

Ապրել նշանակում է նոր բաներ փորձել

Ռուսերեն հրատարակության նախաբան

Սըր Ռիչարդ Բրենսոնը եզակի անհատականություն է: Մարդ-բրենդ, մարդ-շոու: Դժվար է նույնիսկ պատկերացնել, որ նա հոլիվուդյան դերասան կամ ավանգարդ արտիստ չէ, այլ աշխարհի խոշորագույն մասնավոր ընկերություններից մեկի սեփականատեր, միլիարդատեր, ամենաշատերից մեկը։ հայտնի մարդիկՄեծ Բրիտանիան և ամբողջ աշխարհը:

Նա երբեք տեղում չէր նստում: Սկսած այն պահից, երբ նա հերոսաբար լողալ սովորեց հինգ տարեկանում, Ռիչարդը շարունակեց ավելի ու ավելի շատ նոր խնդիրներ դնել իր առաջ, փորձել իրեն և աշխարհը. Նախ Բրենսոնը հրատարակեց ուսանողական թերթ։ Հետո նա բացեց երաժշտական սկավառակներ վաճառող խանութ և ձայնագրման ստուդիա։ Հետո գնացքներ ու ինքնաթիռներ, օղի, կոլա, Հարսանյաց զգեստներև տասնյակ այլ բիզնեսներ՝ բոլորը Virgin ապրանքանիշի ներքո: Նա ստրատոսֆերան գրավեց օդապարիկով։ Անցել է Ատլանտյան օվկիանոսը և Լա Մանշը: Նա օդ բարձրացավ ռեակտիվ շարժիչով ուսապարկով, հագնված կանացի հարսանյաց զգեստով, սկաֆանդրով, հայտնի մարդկանց նետեց լողավազան... Եվ հիմա ես որոշեցի գրել ևս մեկ գիրք, և նույնիսկ նման սադրիչ վերնագրով:

Մեկը կասի. «Մարդը տեղում չի նստում»։ Ես համարձակվում եմ առարկել. հանգիստ չնստել նշանակում է ապրել նորմալ, հետաքրքիր կյանք. Շատերը, եթե ոչ մեծամասնությունը, անընդհատ ապրում են իրենց շրջապատի աչքով: Նրանց համար ամենից շատ կարևոր է, թե ինչ կմտածեն ծնողները, հարազատները, գործընկերները, շեֆերը, հասարակությունը։ Նրանք ձգտում են կայունության, երբեք չսխալվել, ծաղրի թիրախ չդառնալ։ Կյանքն անցնում է, և երբեմնի ցանկալի կայունությունը վերածվում է առօրյայի, որից դու այլևս չես ուզում ապրել։ Իբր կան մարդիկ, ովքեր միշտ և անմիջապես ամեն ինչ ճիշտ են ստանում։ Ասես էնտրոպիայի օրենքով կառավարվող աշխարհում ամեն տեսակ կայունություն ընդհանրապես հնարավոր է։ Միգուցե աշխարհում մի երկու նման իդեալական էակներ կան, բայց Բրենսոնը հաստատ նրանցից չէ։ Նա բավականաչափ սխալվել էր, բայց նա չէր կորցրել իր ցանկությունը՝ շարունակելու նոր բաներ փորձել և ավելի շատ սխալներ թույլ տալ:

Բրենսոնի կրեդոն կյանքից ամեն ինչ վերցնելն է: Դա նշանակում է չվախենալ փորձել անել այն, ինչ ուզում ես։ Ընդհանրապես կապ չունի՝ ունես բավարար գիտելիքներ, փորձ, թե կրթություն։ Եթե դուք ունեք գլուխ ձեր ուսերին և բավականաչափ ոգևորություն ձեր սրտում, ցանկացած նպատակ հնարավոր կլինի։ Կրթության պակասն է խանգարում. Դժոխք ամեն ինչ - վերցրու և արա դա: Սփիլբերգն ու Գեյթսը գագաթնակետին հասան առանց որևէ դիպլոմի, իսկ Դոստոևսկին, ինչպես գիտեք, գրողի վկայական չուներ։ Փորձ չունե՞ք: Դժոխքի հետ, հմտությունները գալիս են ժամանակի հետ: Արդյո՞ք առաջին անգամ եք նման խնդիր անում: Կասկածների դժոխք. կա մեծ գյուտարարների հետ սրամտությամբ հասնելու հնարավորություն: Երբեք չե՞ք աշխատել այս ոլորտում: Եւ ինչ? Ինքնաթիռը, օրինակ, հորինել են հեծանիվների վարպետները։

Դեռևս ոչ բոլոր անիվներն են հորինված. աշխարհը չափազանց զարմանալի է հանգիստ նստելու համար: Եթե ինչ-որ բան ձեզ դուր է գալիս, արեք դա: Եթե դա ձեզ դուր չի գալիս, մի հապաղեք: Կյանքը չափազանց կարճ է այն վատնելու համար այն բաների վրա, որոնք հաճույք չեն պատճառում:

Այնուամենայնիվ, Բրենսոնը անհատապաշտ չէ։ Նա իրեն չի բարձրացնում, ոչ մեկի մեջ «թույլ օղակ» չի փնտրում և ուրիշներին խորհուրդ չի տալիս դա անել։ Բրենսոնը հասկանում է, որ միայնակ չի կարելի հաջողության հասնել, պետք է միասին աշխատել որպես թիմ։ Եվ նա իր աշխատակիցներին և նրանց հետ հասարակությանը դաստիարակում է ազատության, ձեռներեցության և անհատի նկատմամբ հարգանքի ոգով։

Բրենսոնի արժեքը, եթե կարելի է այդպես ասել, իհարկե, այն չէ, որ նա հարստություն է վաստակել և, ի նախանձ բոլոր շուկայագետների, ստեղծել է յուրօրինակ բազմաբրենդային Virgin: Բրենսոնն իր բոլոր գործողություններով ցանկանում է ցույց տալ, որ մեծ հայտնագործությունների ժամանակները դեռ չեն անցել, և ինչպե՞ս կարող են դրանք անցնել, եթե այն, ինչ արժե փնտրել, թաքնված է առաջին հերթին մեզանից յուրաքանչյուրի մեջ։ Միգուցե դա առանց պատճառի չէ, որ մարդկանց մեջ բրիտանացիները կարող էին վստահել վերաշարադրելու համար նոր ճանապարհտասը քրիստոնեական պատվիրանները, Ռիչարդ Բրենսոնի անունը: Ըստ երեւույթին, մեր ժամանակակիցներից շատերին դուր է գալիս նրա ըմբոստ ոգին։

Այս գիրքը գործողության, կյանքի, ռիսկի մանիֆեստ է: Նա չի կարող անտարբեր թողնել ընթերցողին։ Սա փորձ է ցույց տալու, որ մեր ցանկությունների իրականացման միակ խոչընդոտը, թերեւս, մենք ենք։ Մենք պահպանում ենք կոնվենցիաներ և կանոններ, գաղափարներ այն մասին, թե ինչն է ճիշտ և ինչը՝ սխալ: Նախնադարյան մարդը նստել է քարանձավում՝ վախենալով վայրի կենդանիներից։ Որտե՞ղ կլիներ մեր քաղաքակրթությունը, եթե չլինեին քարանձավից դուրս եկած և վայրի կենդանիներին ընտելացնող հերոսները։

Ես շատ գոհ եմ, որ այս գիրքը կարելի է կարդալ ռուսերեն: Շատ հավանական է, որ մեր ժողովրդին պակասում է այն կառուցողական անխոհեմությունն ու զվարթ ոգևորությունը, որի մասին գրում է Բրանսոնը։ Հուսով եմ, որ բնագրի լավատեսական ոգին, որը պահպանվել է Միխայիլ Վերշովսկու հիանալի թարգմանության մեջ, ընթերցողների մեջ կբորբոքի իրենց կյանքը փոխելու, դրա մեջ ավելի լույս և ուրախություն թողնելու ցանկություն՝ չնայած բոլոր պայմանականություններին և արգելքներին։ Ի վերջո, սա չէ՞ այն, ինչ ասում է ռուսական ասացվածքը. «Գայլերից վախենալը նշանակում է անտառ չգնալ»: Եվ ի՞նչ, նա հավերժ կմնա միայն ասացվածք:

Սերգեյ Թուրքո,

Alpina Business Books հրատարակչության գլխավոր խմբագրի տեղակալ

Ներածություն

Մամուլը ինձ և Virgin-ի իմ գործընկերներին անվանում է «խուլիգաններ դրախտում»: Անհերքելի է, որ մենք հակված ենք անել գրեթե ամեն ինչ, ոչ այնքան ձանձրալի, որքան մնացածը. ի վերջո, դա թույլ տվեց ինձ դառնալ մի քանի արևադարձային կղզիների սեփականատեր, որտեղ ես կարող եմ զվարճանալ, ուստի մամուլը հավանաբար ճիշտ է: Իսկ ինձ համար սա առողջ մոտեցում է։ Ես աշխատում եմ սրտից և զվարճանում սրտից:

Թեև ես երբեք չեմ հետևել կանոններին ամեն քայլափոխի, ես կարողացա մի քանի բան սովորել ճանապարհին: Իմ կյանքի դասերը սկսվել են տանը՝ շատ փոքր տարիքից։ Նրանք շարունակեցին դպրոցում և բիզնեսում, երբ դեռահաս տարիքում ամսագիր էի հրատարակում: ուսանող.Ես դեռ սովորում եմ և ուզում եմ հավատալ, որ սա երբեք չի ավարտվի: Այս դասերը ինձ շատ օգտակար բաներ են տվել կյանքում: Ես նկարագրել եմ դրանք և հուսով եմ, որ այս էջերում կարող եք գտնել մի բան, որը ձեզ նույնպես կոգեշնչի:

Ես հավատում եմ գոլերին. Երազելը երբեք վատ չէ, բայց ես գործնական մոտեցում ունեմ այս հարցում, չեմ նստում անհնարինի երազանքների մեջ: Ես իմ առջեւ նպատակներ եմ դնում, հետո մտածում, թե ինչպես հասնել դրանց: Դպրոցում ես դժվարանում էի կարդալ-գրել: Այդ օրերին ոչ ոք չէր լսել դիսլեքսիայի մասին, և այդ պատճառով ուսուցիչներս համոզված էին, որ ես պարզապես ծույլ եմ, և հետո ես սովորեցի ամեն ինչ անգիր անել։ Հիմա ես շատ լավ հիշողություն ունեմ, և դա դարձել է իմ բիզնեսի հիմնական գործիքներից մեկը։

Երբ ես առաջին անգամ սկսեցի, ամեն ինչ շատ ավելի հուսալի էր, քան այսօր: Մասնագիտության ընտրության հետ կապված խնդիրներ չեն եղել. հաճախ դու պարզապես շարունակել ես հորդ գործը։ Մայրերի մեծ մասը մնացել է տանը։ Այսօր ոչնչում չես կարող վստահ լինել, և կյանքը դարձել է անվերջ պայքար: Մարդիկ, եթե ուզում են ինչ-որ բանի հասնել, պետք է ընտրություն կատարեն։ Եվ ամենաշատը հիմնական դասորը ես սովորել եմ՝ վերցրու և արա։ Ինչ էլ որ լինի, որքան էլ դժվար թվա։ Ինչպես ասվեց հին հունՊլատոն. «Սկիզբը ցանկացած ստեղծագործության ամենակարևոր մասն է».

Ռուսերեն հրատարակության նախաբան

Սըր Ռիչարդ Բրենսոնը եզակի անհատականություն է: Մարդ-բրենդ, մարդ-շոու: Նույնիսկ դժվար է պատկերացնել, որ նա հոլիվուդյան դերասան կամ ավանգարդ նկարիչ չէ, այլ աշխարհի խոշորագույն մասնավոր ընկերություններից մեկի սեփականատերը, միլիարդատեր, ամենահայտնի մարդկանցից մեկը Մեծ Բրիտանիայում և ամբողջ աշխարհում:

Նա երբեք տեղում չէր նստում: Սկսած այն պահից, երբ նա հերոսաբար լողալ սովորեց հինգ տարեկանում, Ռիչարդը շարունակեց իր առջեւ ավելի ու ավելի շատ նոր խնդիրներ դնել, ուժի փորձարկումներ կատարել իրեն եւ շրջապատող աշխարհին։ Նախ Բրենսոնը հրատարակեց ուսանողական թերթ։ Հետո նա բացեց երաժշտական սկավառակներ վաճառող խանութ և ձայնագրման ստուդիա։ Հետո գնացքներ ու ինքնաթիռներ, օղի, կոլա, հարսանյաց զգեստներ և տասնյակ այլ բիզնեսներ՝ բոլորը Virgin ապրանքանիշի ներքո: Նա ստրատոսֆերան գրավեց օդապարիկով։ Անցել է Ատլանտյան օվկիանոսը և Լա Մանշը: Նա օդ բարձրացավ ռեակտիվ շարժիչով ուսապարկով, հագնված կանացի հարսանյաց զգեստով, սկաֆանդրով, հայտնի մարդկանց նետեց լողավազան... Եվ հիմա ես որոշեցի գրել ևս մեկ գիրք, և նույնիսկ նման սադրիչ վերնագրով:

Մեկը կասի. «Մարդը տեղում չի նստում»։ Ես համարձակվում եմ առարկել՝ հանգիստ չնստել նշանակում է ապրել նորմալ, հետաքրքիր կյանքով։ Շատերը, եթե ոչ մեծամասնությունը, անընդհատ ապրում են շրջապատի վրա աչքով։ Նրանց համար ամենից շատ կարևոր է, թե ինչ կմտածեն ծնողները, հարազատները, գործընկերները, շեֆերը, հասարակությունը։ Նրանք ձգտում են կայունության, երբեք չսխալվել, ծաղրի թիրախ չդառնալ։ Կյանքն անցնում է, և երբեմնի ցանկալի կայունությունը վերածվում է առօրյայի, որից դու այլևս չես ուզում ապրել։ Իբր կան մարդիկ, ովքեր միշտ և անմիջապես ամեն ինչ ճիշտ են ստանում։ Ասես էնտրոպիայի օրենքով կառավարվող աշխարհում ամեն տեսակ կայունություն ընդհանրապես հնարավոր է։ Միգուցե աշխարհում մի երկու նման իդեալական էակներ կան, բայց Բրենսոնը հաստատ նրանցից չէ։ Նա բավականաչափ սխալվել էր, բայց նա չէր կորցրել որևէ ցանկություն՝ շարունակելու նոր բաներ փորձել և ավելի շատ սխալներ թույլ տալ:

Բրենսոնի արժեքը, եթե կարելի է այդպես ասել, իհարկե, այն չէ, որ նա հարստություն է վաստակել և, ի նախանձ բոլոր շուկայագետների, ստեղծել է յուրօրինակ բազմաբրենդային Virgin: Բրենսոնն իր բոլոր գործողություններով ցանկանում է ցույց տալ, որ մեծ հայտնագործությունների օրերը դեռ չեն անցել, և ինչպե՞ս կարող են դրանք անցնել, եթե այն, ինչ արժե փնտրել, թաքնված է առաջին հերթին մեզանից յուրաքանչյուրի մեջ։ Թերևս ոչ առանց պատճառի, այն մարդկանց թվում, ում բրիտանացիները կարող էին վստահել քրիստոնեական տասը պատվիրանները նոր ձևով վերաշարադրելու համար, Ռիչարդ Բրենսոնի անունն էր։

Ռիչարդ Բրենսոն

Դժոխք այդ ամենի հետ: Վերցրու և արա՛: Ամբողջական տարբերակը

Ռիչարդ Բրենսոն

ՊՏՈՒՏԵՔ, ԵԿԵՔ ԱՆԵՆՔ: ԸՆԴԼԱՅՆՎԱԾ

Կյանքի և բիզնեսի դասեր

Հրատարակվել է Virgin Books-ի և Synopsys գրական գործակալության թույլտվությամբ

Առաջին անգամ հրատարակվել է 2007 թվականին Virgin Books-ի կողմից՝ Ebury Publishing-ի տպագրությունը: Random House Group ընկերություն

Սըր Ռիչարդ Բրենսոնի՝ որպես այս աշխատանքի հեղինակ լինելու իրավունքը հաստատվել է նրա կողմից՝ համաձայն Հեղինակային իրավունքի, դիզայնի և արտոնագրերի մասին օրենքի 1988 թ.

Հրատարակչությանը իրավական աջակցություն է ցուցաբերում «Վեգաս-Լեքս» իրավաբանական ընկերությունը։

Առաջաբան

Առաջին անգամ ինձ խնդրեցին գրել «Դժոխք ամեն ինչի հետ: Վերցրու և արա՛: Համար համաշխարհային օրգրքերը 2006 թ. Գաղափարն այն էր, որ մարդկանց առաջարկել ինչ-որ բան, որը կխրախուսի նրանց դիմել գրքերին. կխրախուսի նրանց կարդալ:

Իմ փոքրիկ գրքի առաջին հրատարակությունն այնպիսի հաջողություն ունեցավ, որ ես չէի էլ կարող երազել: Այն լավ վաճառվեց ամբողջ աշխարհում՝ դառնալով Հարավային Աֆրիկայում ամենավաճառվողը և մտնելով Ավստրալիայի բեսթսելերների ցուցակը: Ես անչափ ուրախ էի ընթերցողի այն ոգևորությունից, որ այն առաջացրեց: Մեծ մասը տարբեր մարդիկգրեց ինձ այն մասին, թե ինչպես է գիրքը քաջալերել և ոգեշնչել նրանց: Ինձ համար պարզ դարձավ, որ գիրքը հետաքրքրում է ոչ միայն սկսնակ ընթերցողներին, որոնց համար, ըստ էության, գրվել է, այլև մարդկանց շատ ավելի լայն շրջանակի։

Մեկ տարի անց ինձ հարցրին՝ կհամաձայնվե՞մ գրել գրքի վերանայված և ընդլայնված տարբերակը՝ նախատեսված ավելի լայն ընթերցողների համար։ Սրանում նոր տարբերակ«Դժոխք այդ ամենի հետ: Վերցրու և արա՛: դուք կգտնեք դրանք կյանքի դասեր, որի մասին արդեն խոսել եմ, ինչպես նաև ձեզ հետ մեր ապագային ուղղված նոր պատմություններ։

Չնայած ես երբեք չեմ հետևել կանոններին իմ ընթացքում կյանքի ուղինշատ դասեր քաղեց: Այն սկսվեց մանկուց և շարունակվեց դպրոցում, իսկ հետո բիզնեսում, երբ դեռահաս տարիքում սկսեցի հրատարակել «Ուսանողական» ամսագիրը: Ես դեռ սովորում եմ և ուզում եմ հավատալ, որ միշտ այդպես կլինի։ Դասերն ինձ կյանքում շատ օգտակար բաներ տվեցին։ Հուսով եմ, որ այս էջերում կգտնեք մի բան, որը ձեզ նույնպես կոգեշնչի:

Մամուլը ինձ և Virgin-ի իմ գործընկերներին անվանում է «խուլիգաններ դրախտում», հավանաբար այն պատճառով, որ ես ունեմ երկու իսկապես դրախտային արևադարձային կղզիներ՝ Կարիբյան ծովում և Ավստրալիայի հյուսիսային ափերի մոտ: Անհերքելի է, որ մենք հակված ենք գրեթե ամեն ինչ անել ավելի քիչ հոգնեցուցիչ ձևով, քան մյուսները, և ինձ համար սա առողջ մոտեցում է: Ես աշխատում եմ սրտից և զվարճանում սրտից: Ես հավատում եմ գոլերին. Երազելը երբեք վատ չէ, բայց ես գործնական մոտեցում ունեմ այս հարցում։ Ես չեմ նստում անհնարինի երազանքների մեջ: Ես իմ առջեւ նպատակներ եմ դնում, հետո մտածում, թե ինչպես հասնել դրանց: Այն ամենը, ինչ անում եմ կյանքում, փորձում եմ դա անել ճիշտ, և ոչ թե անզգույշ: Դպրոցում ես դժվարանում էի կարդալ-գրել: Այդ օրերին ոչ ոք չգիտեր դիսլեքսիայի մասին, իսկ ուսուցիչներս համոզված էին, որ ես պարզապես ծույլ եմ։ Եվ հետո ես սովորեցի ամեն ինչ անգիր հիշել։ Հիմա ես շատ լավ հիշողություն ունեմ, և դա դարձել է իմ բիզնեսի հիմնական գործիքներից մեկը։

Մենք երկար ճանապարհ ենք անցել այն պահից, երբ ես սկսեցի Virgin-ը 1967 թվականին: Սկսեցինք փոքրից ու բարձրացանք գագաթ։ Այն տեմպը, որով մենք առավելագույնս ընդլայնել ենք մեր գործունեությունը տարբեր ոլորտներ- զովացուցիչ ըմպելիքներ, գինիներ, հարսանյաց զգեստներ, Բջջային հեռախոսներ, գրքեր, կոմիքսներ, անիմացիա, վարկային քարտեր, ինքնաթիռներ, գնացքներ և նույնիսկ տիեզերական թռիչքներ,- երբեմն անհավատալի է թվում, կարծես՝ նույնպես դժվար առաջադրանքներմեզ համար գոյություն չունի: Վիրջինն իրոք վերցրեց իմ կարգախոսը՝ «Դժոխք ամեն ինչի հետ: Վերցրու և արա՛: – և ինձ մեծ ուրախություն է պատճառում տեսնել այն ոգևորությունն ու էներգիան, որով ճնշված են ինձ հետ աշխատող մարդիկ: Եվ ես տեսնում եմ, թե ինչպես է դա աշխատում, երբ մենք վերցնում ենք հաջորդ նոր գաղափարը և այն կյանքի կոչում:

Բայց մենք արդեն թեւակոխել ենք նոր հազարամյակ։ Փոխվել են հին պատկերացումները, որ արդյունաբերականացումը կառավարում է տնակը, և նրանք, ովքեր հետ են մնում, դատապարտված են: Գիտության մեջ հսկայական բեկումներով և Երկրի և Տիեզերքի գործունեության վերաբերյալ մեր հասկացողությամբ մենք սկսել ենք հասկանալ, որ բառացիորեն ամեն ինչ փոխկապակցված է: Ոչինչ գոյություն չունի առանձին և ինքնին չի աշխատում: Յուրաքանչյուր արարք, ամեն արարք ունի իր հետևանքները։ Ահա թե ինչու ես կարծում եմ, որ մեզ համար կարևոր է իմանալ, թե ինչպես է Virgin-ը գործել քսանմեկերորդ դարում:

Համաշխարհային մակարդակում մարդկանց, ընկերությունների և ոլորտների գործողությունները անմիջական և հաճախ տեւական ազդեցություն ունեն ողջ աշխարհի վրա: Եթե մարդկությունը սխալվի, դա կարող է աղետալի լինել: Ավելի անձնական մակարդակում ես մտահոգված եմ Virgin ընկերության ճակատագրով, որն ավելի քան հիսուն հազար մարդ է աշխատում: Նրանց ապրուստը վտանգված կլինի, եթե մենք չգերազանցենք այն ամենում, ինչ անում ենք: Եվ իհարկե, որպես գործարար, ցանկանում եմ հաջողակ լինել։ Հաճախ արտադրության ավելի էժան մեթոդն ավելի գրավիչ է թվում: Բայց իմ հիմնական կանոններից մեկը հետևյալն է. մի վնասիր.

Կարծում եմ, որ աշխարհի ամենահաջողակ և կենսունակ ընկերություններից մեկի նախագահի պաշտոնում իմ պատասխանատվության հետ մեկտեղ ես նաև պարտավոր եմ փորձել անել առավելագույնը և չվնասել: Ես սրտանց ընդունեցի այն ճշմարտությունը, որ այն ամենը, ինչ մենք անում ենք, այս կամ այն կերպ ազդում է ինչ-որ բանի, ինչ-որ մեկի վրա, ինչ-որ տեղ:

Երկար տարիներ ինձ գրավել է Գայայի տեսությունը՝ Ջեյմս Լավլոկի կողմից գրեթե քառասուն տարի առաջ ձևակերպված վարկածը։ Ըստ այս վարկածի՝ Երկիրը կենդանի էակ է, ինչպես բջիջը, և որպես մեկ բջջ՝ այն պարունակում է այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է իր գոյության համար։ Ավելին, պրոֆեսոր Լավլոքը կարծում է, որ անհրաժեշտության դեպքում մեր մոլորակը կարող է ինքն իրեն բուժել։ Բայց նույնիսկ Գայայի համար կա «անվերադարձ կետ», որից այն կողմ հասցված վնասը դառնում է անդառնալի։ Բնապահպան գիտնականները մեզ զգուշացրել են, որ արդյունաբերության զարգացման տեմպերը և արևադարձային անտառների հսկայական տարածքների մաքրումը հանգեցրել են բովանդակության նման աճի ածխաթթու գազայն մթնոլորտում, որ մենք մտել ենք գլոբալ տաքացման շրջան, որն իր հերթին կարող է հանգեցնել մեր մոլորակի կյանքի ձևերի մեծ մասի վերացմանը: Եվ դա ճիշտ է ընթանում Հիմա. Եթե ուզում ենք գոյատևել, նախ պետք է մտածել դրա մասին միջավայրը.

Իսկ ես, որպես կապիտալիստ, ինքս ինձ կոշտ ու կոշտ հարց եմ տալիս՝ ես վնասու՞մ եմ։ Ուշադիր հետազոտությունը ցույց է տվել, որ կան կապիտալիստ լինելու և իմ ընտրած բնապահպանական փիլիսոփայությանը հետևելու ուղիներ: Որոնելով ուղիներ և միջոցներ, որոնք հնարավորություն կտան Virgin-ին մշակել CO2-ը նվազեցնող նոր վառելիքներ, մենք կարող ենք օգնել դադարեցնել գլոբալ տաքացում. Մենք կարող ենք նաև մեր ընկերությունների խումբը դարձնել էկոլոգիապես մաքուր: Գայա-կապիտալիզմը ես ընկալում եմ որպես սկզբունք, կարգախոս և ճանապարհ դեպի ապագա։

Ես հասկացա, որ համաշխարհային մակարդակով արդյունաբերության և ձեռներեցության աշխատանքը կարող է չլինել բացասական գործոն. Իհարկե, մենք բոլորս ուզում ենք օգտագործել սառնարաններ, վարել մեքենաներ և գնացքներ, թռչել ինքնաթիռներով, այսինքն՝ ապրել նորմալ, բավարարող և բավարարող կյանքով։ Բայց միևնույն ժամանակ մենք պետք է տեղյակ լինենք, թե մեր գործողությունները որքանով կարող են վնասել շրջակա միջավայրին։ Կարծում եմ, որ Virgin-ի նման խոշոր ընկերությունները պետք է լինեն համապարփակ մոտեցման համար պայքարի առաջնագծում, որը թույլ է տալիս մեզ ստեղծել և կառավարել հաջողակ բիզնեսներ՝ պահպանելով բնության հավասարակշռությունը և հնարավորինս քիչ վնաս հասցնել բնությանը:

Virgin-ը կարող է դա անել, քանի որ մենք մասնավոր ընկերություն ենք: Ես չեմ հավատում կանոններին կուրորեն հետևելուն: Ես կփոխեմ դեպի լավը այն, ինչ կարող եմ փոխել, և գուցե կարող եմ օրինակ ծառայել մյուսների համար։ Եվ այստեղ ինձ ոգեշնչում են բազմաթիվ ամբողջական ու ականավոր մարդկանց արարքները։ Բացի Ջեյմս Լավլոքից, ես ոգեշնչվում եմ իմ ազգականի՝ սըր Փիթեր Սքոթի գաղափարներից, ով հիմնադրել է Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամը իր մահից կարճ ժամանակ առաջ, Ջոնաթոն Փորրիթի՝ «Ֆորումի ապագայի» հիմնադիրներից մեկի (և հիմնադիրի Greenpeace շարժում), ավստրալացի գիտնական Թիմ Ֆլաներին, ով իր բեկումնային գրքում գրել է The Weathermakers, որ մենք կարող ենք դրականորեն ազդել գլոբալ կլիմայի վրա, և Ալ Գորը, ում համար անհրաժեշտ է բոլորին և բոլորին փոխանցել այն ըմբռնումը, որ մենք գտնվում ենք հենց եզրին: էկոլոգիական աղետ, դարձավ առաքելությունը, որը նա մարմնավորեց ֆիլմում և «Անհարմար ճշմարտություն» գրքում:

Իմ կյանքի նոր նպատակն է պայքարել ածխածնի արտանետումները նվազեցնելու համար: Ահա թե ինչու, առաջիկա ամիսներին և տարիներին, Virgin-ը կքննարկի (և, հնարավոր է, կառաջարկի) նոր գիտական զարգացումներ, որոնք կնպաստեն բիզնեսին ավելի օրգանական և ամբողջական մոտեցմանը: Ապագան չի կարող չգրավվել։ Հավանական է, որ մենք վերածննդի շեմին ենք ոչ միայն ապրելակերպի, այլև տեխնոլոգիայի և ձեռներեցության մեջ:

Անուն:Դժոխք այդ ամենի հետ: Վերցրու և արա՛:

Գրքի թողարկման ամսաթիվը. 2007 թ

Էջերի ընթերցման միջին ժամանակը. 195 էջ/10 ժամ։

Հիմնական գաղափարը.

Ես միշտ ավելի շատ պատճառներ եմ գտնում ինչ-որ բան անելու, քան չանելու համար: Իմ կարգախոսն է՝ «Դժոխք ամեն ինչի հետ: Վերցրու և արա՛:

Ո՞րն է ավելի լավ՝ ժամանակ առ ժամանակ սխալվել, թե՞ ապրել՝ ամուր փակվելով և մեկը մյուսի հետևից բաց թողնելով բոլոր հնարավորությունները:

Թեզեր և գաղափարներ.
Ռիչարդը խորհուրդ է տալիս թույլ չտալ, որ «ոչ» բառը խանգարի ձեզ։ Եթե չունեք անհրաժեշտ գիտելիքներ կամ հմտություններ, փնտրեք խնդրի լուծման այլ ուղիներ։ Միշտ սովորեք և բաց պահեք ձեր աչքերը:

Դիզայներ դառնալու համար պարտադիր չէ դիզայնի դասընթաց գնալ: Երբեմն նման ընկերությունում կարող եք հավաքարարի աշխատանք ստանալ: Եվ հետո բարձրացեք կարիերայի սանդուղքով:

Բրենսոնը վստահ է, որ ամենակարեւոր հմտություններից մեկը այլ մարդկանց հետ հարաբերություններ կառուցելու կարողությունն է։

Ռիչարդը հաճախ մարտահրավեր էր նետում իրեն և ուրիշներին: Մի անգամ նա որոշել է վերին ստրատոսֆերայի հսկայական օդապարիկով թռչել Ամերիկայից Եվրոպա: Նրանք թռչում էին ոչ թե հյուսած զամբյուղով, այլ հատուկ կնքված պարկուճով։ Բայց իրավիճակը դուրս եկավ վերահսկողությունից՝ վառելիքը վերջացավ, և մինչ ստրատոսֆերա մտնելը պարանները հազիվ էին դիմակայում հսկայական ծանրաբեռնվածությանը և ուժեղ քամուն։ Բայց Բրենսոնն իրեն վերահսկում էր. «Ի՞նչ եմ ես ինձ թույլ տալիս», մտածեցի ես, «հանձնվեմ առանց կռվի։ Քանի դեռ ողջ ես, կարող ես ինչ-որ բան անել,- ասացի ինքս ինձ: «Ինչ-որ բան տեղի կունենա». Եվ այնուամենայնիվ հաջողությամբ ավարտեց թռիչքը:

Հեղինակը հիշում է, թե ինչպես է մանուկ հասակում 10 շիլլինգով գրազ եկել, որ մոտակա գետում լողալ կսովորի։ Նա դուրս եկավ մեքենայից և քայլեց դեպի գետը։ Մայրիկն աջակցեց նրան խոսքերով. «Դու կարող ես դա անել, Ռիկի՛»: Գետը խորն ու արագ էր թվում, բայց տղան նետվեց ջուրը։ Հոսանքն անմիջապես տարավ նրան ու սկսեց շնչահեղձ լինել։ Սակայն երեխային հաջողվել է հանգստանալ ու օդը շնչել։ Սա հնարավորություն տվեց լողալ: Անփույթ, շան պես, բայց լողալ։ Դա նրա առաջին հաղթանակներից մեկն էր։ Նրա մայրը շարունակեց գովել նրան. «Դու լավ արեցիր, Ռիկի: Ես գիտեի, որ դու կարող ես»:
Բրենսոնն ասել է. «Մայրս այն մարդկանցից է, ում համար «անհնար» բառը գոյություն չունի։ Նա համոզված է, որ եթե մարդն իսկապես ձեռնամուխ է լինում գործին, ապա նրա համար անհնարին ոչինչ չկա։

Ռիչարդ Բրենսոնը լեգենդար բրիտանացի ձեռնարկատեր է, մոլորակի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը, ով հիմնադրել է Virgin Corporation-ը, որն այսօր իր ապրանքանիշի ներքո միավորում է գրեթե 400 ընկերությունների տարբեր ոլորտներում՝ հրատարակչությունից և օդային ճանապարհորդությունից մինչև տիեզերք և ստորջրյա զբոսաշրջություն:

Բրենսոնը վառ, ոչ ստանդարտ անհատականություն է։ Նրա կրեդոն կյանքից ամեն ինչ վերցնելն է։ Դա նշանակում է չվախենալ անել այն, ինչ ուզում ես։ Ընդհանրապես կապ չունի՝ ունես բավարար գիտելիքներ, փորձ, թե կրթություն։ Եթե դուք ունեք գլուխ ձեր ուսերին և բավականաչափ ոգևորություն ձեր հոգում, ցանկացած նպատակ կլինի ձեր ուսին: Կյանքը չափազանց կարճ է այն վատնելու համար այն բաների վրա, որոնք հաճույք չեն պատճառում: Եթե ինչ-որ բան ձեզ դուր է գալիս, արեք դա: Եթե ձեզ դուր չի գալիս, թողեք այն առանց վարանելու:

Իր բեսթսելեր գրքի ընդլայնված տարբերակում Բրենսոնն առաջարկում է «կյանքի կանոններ»՝ օգնելու բոլորին ստեղծագործելու, հոգևոր աճի և ինքնարտահայտման ճանապարհին: Գիրքը լավատեսության, իմաստության և մարդկային կարողությունների նկատմամբ հավատի հսկայական լիցք է պարունակում:

Ո՞ւմ համար է այս գիրքը:

Բոլորի համար, ովքեր փնտրում են ոգեշնչում և ցանկանում են լիցքավորվել կենսունակությամբ, քաջությամբ և լավատեսությամբ:

Ինչու որոշեցինք հրատարակել այս գիրքը

Ռիչարդ Բրենսոնը սուպեր անհատականություն է: Բազմամիլիոնանոց կորպորացիայի սեփականատեր, էքստրեմալ արկածների սիրահար, հանրությանը ցնցում է իր արտասովոր արարքներով թե՛ կյանքում, թե՛ բիզնեսում։ Վերջապես մեզ հաջողվեց ստանալ նրա գրքերը հրատարակելու իրավունքը։

գրքի չիպսեր

Սա մի գիրք է, որն իսկապես հաճելի է կարդալ: Նա էներգիա է տալիս և մոտիվացնում:

Ընդլայնել նկարագրությունը Ծալել նկարագրությունը

Ռուսերեն հրատարակության նախաբան

Ո՞ւմ համար է այս գիրքը:

Ինչու որոշեցինք հրատարակել այս գիրքը

գրքի չիպսեր

Ձեզ կարող է հետաքրքրել